中國零售經(jīng)營發(fā)展的軌跡及現(xiàn)狀(編輯修改稿)
2025-07-25 23:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 城市?！ ∪?、推動零售業(yè)發(fā)展多樣化的主要因素 中國零售業(yè)的變革，從總體上看反映了國際零售業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，但也有其自身獨特的社會經(jīng)濟背景和發(fā)展軌跡?！ 〗▏院螅捎陂L時期實行計劃經(jīng)濟體制，商品流通按國家統(tǒng)一計劃分配調(diào)撥，商業(yè)機構(gòu)實質(zhì)是一個商品分配系統(tǒng)。零售業(yè)態(tài)基本上形成了以中小型百貨商店與雜貨店為主的單一結(jié)構(gòu)業(yè)態(tài)。改革開放以后，隨著計劃經(jīng)濟向社會主義市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)化，尤其是隨著經(jīng)濟持續(xù)高速增長和居民購買力水平的較快幅度躍升，客觀上要求由貨色品種齊全、購物環(huán)境優(yōu)雅、附加服務(wù)功能完善的大型百貨商店成為市場零售業(yè)態(tài)的主角。因此，這段時期的大型百貨商店如雨后春筍般地在全國城市中拔地而起。進入90年代中期，宏觀經(jīng)濟呈現(xiàn)有效需求不足的態(tài)勢，各地的大型商廈效益明顯下降，問題開始暴露，與此同時，以自選超市、連鎖店、便民店、倉儲商場、專賣店等形式的零售業(yè)態(tài)卻在國內(nèi)大中城市中大行其道。由于這種零售業(yè)態(tài)具有經(jīng)營費用低、成本低、價位低、方便居民挑選等特色，因此吸引了越來越多的消費者。由此，在我國零售業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)中形成了兩個極端，一方面大型商廈經(jīng)營日益困難，另一方面新興業(yè)態(tài)卻越開越多，越開越紅火。有的新興業(yè)態(tài)似乎一下子就冒了出來，跨越了資本主義商業(yè)革命一百多年的歷程，從而形成了我國目前的多業(yè)態(tài)互補共存的零售業(yè)態(tài)格局?！ 。ㄒ唬┥a(chǎn)力水平提高，為新興零售業(yè)態(tài)的進入提供了供給方面的支持?！ 窠?jīng)濟的持續(xù)、快速增長，消費品供求關(guān)系的改善，為零售業(yè)態(tài)的多元化發(fā)展提供了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。生產(chǎn)力的大發(fā)展，決定了產(chǎn)品的多樣化和差異化，產(chǎn)品的多樣化和差異化又進一步細分了消費者的需求，客觀上需要多種零售業(yè)態(tài)形式來滿足這種被細分的消費需求。1995年以來，我國絕大部分商品出現(xiàn)了供過于求的態(tài)勢，消費品市場已由賣方市場變?yōu)橘I方市場。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，%。大量生產(chǎn)體制下的產(chǎn)品要求流通領(lǐng)域有相應(yīng)的能力和機構(gòu)來大量銷售，促成產(chǎn)品價值的實現(xiàn)。大型綜合超市和倉儲超市、廉價商店等都是具有大量銷售功能的業(yè)態(tài)?！ 。ǘ┤沼孟M市場的成熟程度不斷增強，為新型業(yè)態(tài)提供了前提條件?！ 纳唐菲贩N結(jié)構(gòu)，特別是從消費、使用過程對商品性能、價格的要求衡量，目前商品市場基本成熟，具有滿足居民基本消費需求、價格低廉的商品品種所占比重逐漸提高，構(gòu)成了以大批量廉價銷售為特征的新型業(yè)態(tài)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。綜合超市、食品超市、便利店都屬于此種類型。 ?。ㄈ┚用袷杖?、消費結(jié)構(gòu)及消費行為的不斷變化，客觀上對新型業(yè)態(tài)提出了新的要求。 1978年至2001年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入由343元增加到6860元，%；農(nóng)村居民人均純收入從134元增加到2366元，%。恩格爾系數(shù)下降速度較快，城鎮(zhèn)居民進入到國際上認可的中等生活水平。消費結(jié)構(gòu)中非商品性消費支出比例不斷增加，尤其是服務(wù)、精神和文化類消費上升速度很快。隨著居民消費水平、消費結(jié)構(gòu)的變化，其消費行為、消費方式、消費心理都發(fā)生了變化，這就對零售經(jīng)營提出了新的要求。單純增加商業(yè)設(shè)施，傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)類型、經(jīng)營方式已經(jīng)變得不能適應(yīng)變化了的消費需要。消費水平和消費方式對零售經(jīng)營提出了更高的要求，需要針對消費者不同類型的需求發(fā)展相應(yīng)的業(yè)態(tài)類型，豐富商品品種?！ 。ㄋ模┡c交通運輸條件、城市化方式息息相關(guān)的生活方式變化，也促進了零售業(yè)的多樣化經(jīng)營。 商業(yè)是與人、與人的生活方式息息相關(guān)的行業(yè)，必然受人的居住、交通、生活條件制約。以地域廣闊、居住分散、公路和汽車為標志的美國生活方式形成了美國特定的零售業(yè)態(tài)格局；國土狹小、人口集中程度高、以電車為主要交通工具的生活方式形成了日本特有的零售業(yè)態(tài)格局；在人口眾多、交通不發(fā)達、公共交通仍然主要依靠公共汽車的我國大中城市，零售業(yè)態(tài)演變必然形成自己的特點，各業(yè)態(tài)網(wǎng)點選址及布局受交通及客流量的影響程度較大?！ 。ㄎ澹└偁帣C制對新興業(yè)態(tài)起到一定的催化作用?！ 膰鴥?nèi)看，我國多元化的市場主體發(fā)展較快，非國有零售業(yè)（集體、個體、私營、外資）的商業(yè)網(wǎng)點和消費品銷售額所占份額日益擴大。國內(nèi)的競爭機制已初步形成。從國際看，加入WTO后，中國經(jīng)濟快速融入到世界經(jīng)濟一體化的大潮中。中國龐大的市場潛力，已吸引了歐、美、日等國家和地區(qū)的超級零售集團搶灘登陸。面對服務(wù)貿(mào)易逐步開放，處于變革中的中國零售業(yè)也不得不調(diào)整自己的發(fā)展方向，吸收先進技術(shù)、更新管理理念，提高核心競爭力，以適應(yīng)全球零售業(yè)變革浪潮。因此，激烈的國內(nèi)、國際市場競爭，有力地促進了中國零售業(yè)態(tài)的創(chuàng)新?！ 。┙?jīng)濟全球化趨勢的增強，使我國新興零售業(yè)態(tài)在同一時期進入市場的特征愈加突顯?！ ?0世紀8090年代，經(jīng)濟全球化趨勢日益增強，加速了世界各國之間的經(jīng)濟融合。資本的本性決定它總是要流動到使其邊際收益最高、能夠發(fā)揮最大效用的地方去，這使越來越多的國外零售商爭相進入我國剛剛開放的市場。因此，我國的零售業(yè)不可能按部就班地依次發(fā)展，也沒有必要重走發(fā)達國家走過的漫長發(fā)展道路，它從計劃經(jīng)濟的落后狀態(tài)一下跳進了現(xiàn)代零售業(yè)的國際化浪潮中，呈現(xiàn)出各業(yè)態(tài)同時進入的特征?！ 。ㄆ撸┬畔⒓夹g(shù)的廣泛應(yīng)用，有利于零售業(yè)態(tài)的多元發(fā)展?！ “殡S著21世紀知識經(jīng)濟的到來，我國零售業(yè)態(tài)還將會發(fā)生深刻的變革。技術(shù)進步、信息傳播速度加快及知識覆蓋面廣，引起零售業(yè)管理方式與應(yīng)用技術(shù)的變革；同時，由于知識經(jīng)濟的相互滲透，人們思維方式變化，引起零售企業(yè)觀念、
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