論文：國內(nèi)消費品包裝現(xiàn)狀和改進對策研究(編輯修改稿)
2024-07-25 21:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 售包裝要求小包裝；容易開啟的包裝結(jié)構(gòu)便于密閉式包裝商品的使用，噴射式包裝適合于液體、粉末、膠狀商品；人們經(jīng)常攜帶的商品，其包裝應(yīng)盡可能設(shè)計成帶把手，諸如此類。4 包裝設(shè)計要求新、求美，適合消費者心理。包裝設(shè)計應(yīng)不落俗套、勇于創(chuàng)新，避免模仿、雷同；應(yīng)盡量采用新材料、新圖案、新造型，給消費者新鮮感。包裝要講求藝術(shù)感，給人以美的享受。5 包裝設(shè)計中應(yīng)融入實用性，增加顧客的信任感并指導(dǎo)消費。產(chǎn)品性能、使用方法和效果經(jīng)常不能直觀顯示，需要用文字表達。包裝上的文字設(shè)計應(yīng)根據(jù)消費者的心理突出重點。6 包裝設(shè)計要考慮不同年齡、不同地區(qū)、不同民族、不同宗教信仰的不同愛好及忌諱。同樣的色彩、圖案對不同的消費者有不同的含義。（二） 包裝策略的影響因素 1包裝的色彩色彩是裝潢畫面中一種先聲奪人的藝術(shù)語言，色彩運用得當，能起到宣傳產(chǎn)品，美化產(chǎn)品的作用，從而增強包裝作為“無聲推銷員”的魅力。在包裝設(shè)計上的色彩運用，同樣存在著約定俗成的習(xí)慣色。諸如：名牌高檔次商品包裝色彩的高貴感；大眾產(chǎn)品的樸素而明快；兒童用品系列的活潑跳躍、強烈；食品包裝色彩的新鮮、溫暖，以引起人們的食欲；五金機械色彩的厚重；文教辦公用品的樸素大方以及儀器、儀表或貴重飾品的高精密度感等等。商品包裝設(shè)計的色彩運用，除了因不同商品的特點、屬性而設(shè)計不同的色彩之外，還因某民族對色彩的偏愛、禁忌而運用不同的色彩。所以，設(shè)計師在對產(chǎn)品的外觀色彩和包裝設(shè)色的策劃時，應(yīng)注意依據(jù)具體情況做最佳選擇。包裝容器造型是以儲存保護商品、方便使用和傳達信息為主要目的。他既包含功能效用、工藝材料和工藝技術(shù)諸因素，也包含外型的美觀因素。包裝容器按形態(tài)分類可分：瓶、壇、杯、碗、壺、碟、桶、缸、盤等；按材料分類可分：陶瓷容器、石料容器、搪瓷容器、自然材料容器如紙，木，竹，藤，棕，麻，草，麥秸，、經(jīng)濟、美觀是包裝容器造型設(shè)計的基本原則。適用是指功能具備結(jié)構(gòu)嚴謹利于使用；經(jīng)濟是指原料費用、生產(chǎn)成本、產(chǎn)品價格的便宜合理；美觀是指外表上的好看。由于社會的發(fā)展，人們對包裝容器造型的要求，已超出了物質(zhì)需要的范圍。很多容器則以美感需要為第一出發(fā)點，如高檔的禮品包裝容器，化妝品則以香水瓶最為典型。因此設(shè)計三原則的定位，要根據(jù)具體商品，具體檔次來選擇其先后。構(gòu)圖是實現(xiàn)設(shè)計意圖的重要手段，是將設(shè)計諸要素進行合理而巧妙地組合，力求獲得符合理想的表現(xiàn)形式。構(gòu)圖的最終體現(xiàn)是商標、標記、文字說明、條形碼等組成的畫面，包括平面構(gòu)成、繪畫、攝影、書法等。平面構(gòu)成一方面強調(diào)平衡、比例、節(jié)奏等，使之產(chǎn)生躍動的生命感，另一方面強調(diào)藝術(shù)性，使之具有審美價值。文字的作用有裝飾，宣傳產(chǎn)品，介紹產(chǎn)品，現(xiàn)在有不少包裝策劃設(shè)計是以文字的組合與變化來裝潢整個畫面的。有的包裝沒有圖案形象或?qū)嵨镎掌?，僅靠用一些文字的構(gòu)成與組合，他根據(jù)產(chǎn)品的銷售意圖，采用藝術(shù)手法，力求文字簡練鮮明，布局位置突出，畫面美觀，使消費者易于識別，便于記憶，從而達到更強烈的宣傳效果。如美國的云絲頓和萬寶路香煙。設(shè)計簡潔、印刷精美，卻顯示出高貴之品質(zhì)。包裝標簽是指附著在包裝上的文字，圖形，雕刻及印刷說明。用以表明制造者或銷售者名稱，地址，產(chǎn)品成分，品質(zhì)特點，包裝內(nèi)數(shù)量，使用說明，生產(chǎn)日期，有效日期，產(chǎn)品編號，單位等內(nèi)容。成功的標簽設(shè)計策劃，可以提高產(chǎn)品自身的競爭力，增進消費者對產(chǎn)品的好感和信任，促進銷售。包裝附件有些產(chǎn)品，如名酒，高檔服裝，工藝品，金銀首飾等都在包裝上帶有類似金色吊牌，紅色絲帶，接襯墊等附件，這些東西增加了產(chǎn)品的華貴感，對產(chǎn)品銷售也是十分有利的消費者的購買心理，是指消費者在購買活動中的心理活動過程，也就是消費者對商品反映的心理軌跡。消費者在購買過程中發(fā)生的復(fù)雜微妙的心理活動，影響著購買活動的全過程，支配著購買行為。這個心理活動過程又可分為認知、感情、意行三個階段。 （1） 認知過程它是消費者接觸、了解、掌握商品信息的過程，是購買活動的基礎(chǔ)和先導(dǎo)?，F(xiàn)代社會，商品極大豐富，在商品琳瑯滿目、應(yīng)接不暇的商場里，消費者第一眼看到的是商品的包裝，但顧客們又并不是在所有的商品面前都駐足瀏覽，只有發(fā)現(xiàn)感興趣、需要的商品，才會湊過去仔細觀看、詢問。因此商品一定要突出新、奇、特，特別是在同類商品中，一定要表現(xiàn)出獨特包裝材料、圖案、顏色、標志等，使本企業(yè)的商品外包裝在商場中鶴立雞群，格外醒目。要使消費者一走進商場，有特色有創(chuàng)意的包裝就能從眾多商品中捕捉住顧客的雙眼，引起他們注意，使得顧客想把它從貨架上拿下來看看，從而為進一步了解和消費該商品打下伏筆。（2） 感情過程這是消費者對商品主觀體驗和感受的過程，這個心理活動過程形成了消費者對商品的主觀態(tài)度。這個過程是購買心理活動過程的關(guān)鍵階段，買或不買的思想傾向在這時明顯分化，消費者若能產(chǎn)生積極的感情體驗，就對購買欲望和購買行為具有促進作用；反之，則有抑制作用。所以，商品包裝要新穎大方，不落俗套，具有新鮮感和現(xiàn)代意識，讓消費者一看一摸，就有一種質(zhì)量上乘、不同凡響的全新感受，從而對商品產(chǎn)生一種積極的感情認可。如果在這個過程商品包裝能贏得顧客的“芳心”，商品的銷售就成功了一半。 （3） 意行過程它是消費者在購買活動中的意志和行為過程，即消費者確定購買目標并付諸實施的過程。消費者經(jīng)過認知、感情階段，通過商品包裝獲取的有關(guān)商品信息在這個階段進行歸納、概括之后，并結(jié)合自己的需要，決定采取購買行動。消費者在商品包裝的宣傳、吸引下，購買商品，經(jīng)過使用的切身感受，以及家庭、社會輿論的評價、檢驗，審視自己的行為結(jié)果，并為以后的購買活動提供可供參考的資料。如果消費者通過
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