論文：國內(nèi)消費(fèi)品包裝現(xiàn)狀和改進(jìn)對策研究-展示頁
2025-07-07 21:32本頁面
【正文】 層層剝開，才識“廬山真面目”，這種過度包裝不僅沒有起到應(yīng)有的美化、促銷作用，相反卻給消費(fèi)者以累贅的感覺，產(chǎn)生逆反心理，而且過度包裝會增加一些不必要的費(fèi)用，抬高包裝成本。(二)包裝過度，名不副實(shí)這種情況是指商品包裝超過了所需的程度，形成了不必要的包裝保護(hù)，其表現(xiàn)形式是耗用材料過多、分量過重、內(nèi)部容積過大、體積過大、用料過檔、裝潢過華、成本過高等等，大大超過了保護(hù)、美化商品的要求，給消費(fèi)者產(chǎn)生一種名不副實(shí)的感覺。 二．國內(nèi)消費(fèi)品包裝現(xiàn)狀（一） 國內(nèi)產(chǎn)品包裝存在“以假亂真”的問題隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，一些包裝生產(chǎn)企業(yè)片面追求經(jīng)濟(jì)效益，置國家法規(guī)于不顧，為假冒偽劣產(chǎn)品提供包裝，助長了制售假冒偽劣產(chǎn)品的違法活動。所以對于許多商品，尤其是新產(chǎn)品來說，讓人們了解其特色就成為企業(yè)面臨的一個重要問題。包裝使商品顯露在消費(fèi)者面前，通過吸引、勸說和誘導(dǎo)影誘導(dǎo)消費(fèi)者，緊緊地抓住消費(fèi)者的注意力，默默地影響消費(fèi)者的購買行為，正是起到一種廣告宣傳的輔助作用。商標(biāo)或包裝印象使商品的個性特征有了具體的形象，商品因此更具魅力。擴(kuò)大差距是指通過商標(biāo)和包裝造型有意識地擴(kuò)大商品之間在質(zhì)量上的差異。商品沒有商標(biāo)就象人沒有名字一樣，再暢銷也叫不響。他稱之為ＢＩＤ原理。特別是在自選商場，消費(fèi)者可以直接接觸商品，當(dāng)他們穿梭于琳瑯滿目的商品叢中，包裝的推銷作用是可想而知的。這種改變，很大程度上是包裝造成的。（三） 包裝是沉默的推銷員美國有人做過一項(xiàng)調(diào)查：進(jìn)入商店買東西的顧客，有６０％左右會改變初衷。 （二） 產(chǎn)品包裝提供創(chuàng)新的機(jī)會包裝化的創(chuàng)新能夠給消費(fèi)者帶來巨大的好處，也給生產(chǎn)者帶來了利潤。 （一） 產(chǎn)品包裝最基本的功能便是保護(hù)商品，便于儲運(yùn)有效的產(chǎn)品包裝可以起到防潮、防熱、防冷、防揮發(fā)、防污染、保鮮、防易碎、防變形等系列保護(hù)產(chǎn)品的作用。如裝有六打空氣清新劑的大紙箱就是運(yùn)輸包裝。用來包裝瓶裝的空氣清新劑的硬紙板盒就屬于第二層次的包裝，它為產(chǎn)品提供了進(jìn)一步的保護(hù)和促銷機(jī)會。例如，裝有空氣清新劑的瓶子是最接近產(chǎn)品的包裝。這種容器或包扎物被稱為包裝（package）。商家如何才能在激烈的市場競爭中獨(dú)樹一幟，保持良好的商業(yè)形象呢？本文將對這個問題提出一些見解：即如何在產(chǎn)品包裝方面下工夫，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售,提高市場占有率。據(jù)統(tǒng)計，產(chǎn)品競爭力的３０％來自包裝。 俗語說：“佛要金裝，人要衣裝。因?yàn)槲覀兛梢酝高^包裝來彌補(bǔ)產(chǎn)品本身的瑕疵，因此，謀求包裝的改進(jìn)，也正是促進(jìn)商品品質(zhì)提高的因素，也是重要的促銷因素。今日包裝設(shè)計的任務(wù)，已在于企劃此種銷售的意圖與戰(zhàn)略，并使之具體化。包裝即使借色彩、形狀、設(shè)計與商標(biāo)等一切所烘托出來的心理價值。因此當(dāng)設(shè)計策劃包裝的形態(tài)時，應(yīng)先有詳細(xì)具體的包裝構(gòu)想，將包裝之促銷商品的功能，納入規(guī)劃的范疇。在心理活動過程中，消費(fèi)者極易受到外界偶然因素的刺激、誘導(dǎo)，從而對某一商品產(chǎn)生濃厚的興趣，引發(fā)購買沖動。商家若能在商品包裝上做些文章，使商品包裝設(shè)計迎合消費(fèi)者的購買心理，將大大利于商品的銷售。包裝是產(chǎn)品“無聲的推銷員”，除了保護(hù)產(chǎn)品之外，還必須致力于美化、宣傳、誘發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，增強(qiáng)產(chǎn)品在市場上的競爭力。國內(nèi)消費(fèi)品包裝現(xiàn)狀和包裝策略研究序 言俗話說：“佛要金裝，人要衣裝”有統(tǒng)計顯示，產(chǎn)品競爭力的30%來自包裝。隨著人們生活水平的提高，精神享受的要求也越來越高，在產(chǎn)品競爭中，包裝對銷售的影響越來越明顯。所以，包裝將直接影響顧客的消費(fèi)導(dǎo)向，使之產(chǎn)生購買或拒絕購買的欲望。在商品經(jīng)濟(jì)社會中，消費(fèi)者大多是理性購買者，從產(chǎn)生需要，計劃購買到付諸行動及購后感受的整個過程中，夾雜著一系列復(fù)雜的心理活動。以上這些都體現(xiàn)的包裝的重要性。這種構(gòu)想對于包裝的企劃與實(shí)物皆能產(chǎn)生舉足輕重的作用。因此，要改變包裝的目的，即在于提高其心理價值。*包裝使促銷元 *包裝是差異化的手段*包裝使廣告 *包裝能造成印象*包裝使商品 *包裝需予人方便*包裝使商標(biāo) *包裝即促銷*包裝是銷售戰(zhàn)略的縮影 *包裝使銷售點(diǎn)的放大鏡 改變包裝的重要性，確實(shí)與改良品種本質(zhì)等量齊觀。 在本文中，筆者將點(diǎn)出包裝是保護(hù)功能和藝術(shù)美感的融合，是實(shí)用性和新穎性的創(chuàng)造性結(jié)合；分析國內(nèi)包裝現(xiàn)狀，指出其弊端并建設(shè)性地提出合理包裝策略及意見?！蓖瑯樱唐芬残枰b；商品再好，也可能因其包裝不適合而賣不出好價錢。l在商品經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的今天，各種日常消費(fèi)品都在功能，質(zhì)量，用途等方面趨于同一化，買方市場出現(xiàn)。 一：包裝的含義和作用商品包裝泛指一切用于包裹，盛裝，束縛，和保護(hù)商品的容器或包扎物，是商品的構(gòu)成要素的一個組成部分。包裝可以包括多達(dá)三個層次的材料：第一層次的包裝是指最接近產(chǎn)品的容器。第二層次的包裝是指保護(hù)第一層次包裝的材料，當(dāng)產(chǎn)品使用時，它即被丟棄。第三層次的包裝是指產(chǎn)品儲存、辨認(rèn)和運(yùn)輸時所必需的包裝。此外，標(biāo)簽化亦是包裝化的一個組成部分，它是由表明該產(chǎn)品的印制好的信息所構(gòu)成，出現(xiàn)在包裝物上面或和包裝物合為一體。因此，在產(chǎn)品包裝時，要注意對產(chǎn)品包裝材料的選擇以及包裝的技術(shù)控制。改革開放之初，香港商人把四川的壇裝榨菜大批買入，然后打破大壇，換塑料袋分裝，轉(zhuǎn)手賣給其他國家，不僅售價翻了一番，而且更受青睞。比如，原來要買低檔貨，最終買了高檔貨；原來要買甲牌子，最終買了乙牌子。雖然現(xiàn)代社會，消費(fèi)者的信息來源很多，但在實(shí)地購買時，包裝對其購買行為的影響最
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