【正文】 ，消費者就會對該種包裝留下深刻的印象，產(chǎn)生信賴感，下次購物會對同樣或類似的包裝特別青睞；反之，則會拒絕購買。消費者經(jīng)過認知、感情階段，通過商品包裝獲取的有關(guān)商品信息在這個階段進行歸納、概括之后，并結(jié)合自己的需要，決定采取購買行動。如果在這個過程商品包裝能贏得顧客的“芳心”，商品的銷售就成功了一半。這個過程是購買心理活動過程的關(guān)鍵階段，買或不買的思想傾向在這時明顯分化，消費者若能產(chǎn)生積極的感情體驗，就對購買欲望和購買行為具有促進作用；反之，則有抑制作用。要使消費者一走進商場，有特色有創(chuàng)意的包裝就能從眾多商品中捕捉住顧客的雙眼，引起他們注意，使得顧客想把它從貨架上拿下來看看，從而為進一步了解和消費該商品打下伏筆。現(xiàn)代社會，商品極大豐富，在商品琳瑯滿目、應(yīng)接不暇的商場里，消費者第一眼看到的是商品的包裝，但顧客們又并不是在所有的商品面前都駐足瀏覽，只有發(fā)現(xiàn)感興趣、需要的商品，才會湊過去仔細觀看、詢問。這個心理活動過程又可分為認知、感情、意行三個階段。包裝附件有些產(chǎn)品，如名酒，高檔服裝，工藝品，金銀首飾等都在包裝上帶有類似金色吊牌，紅色絲帶，接襯墊等附件，這些東西增加了產(chǎn)品的華貴感，對產(chǎn)品銷售也是十分有利的消費者的購買心理，是指消費者在購買活動中的心理活動過程，也就是消費者對商品反映的心理軌跡。用以表明制造者或銷售者名稱，地址，產(chǎn)品成分，品質(zhì)特點，包裝內(nèi)數(shù)量，使用說明，生產(chǎn)日期，有效日期，產(chǎn)品編號，單位等內(nèi)容。設(shè)計簡潔、印刷精美，卻顯示出高貴之品質(zhì)。有的包裝沒有圖案形象或?qū)嵨镎掌?，僅靠用一些文字的構(gòu)成與組合，他根據(jù)產(chǎn)品的銷售意圖，采用藝術(shù)手法，力求文字簡練鮮明，布局位置突出，畫面美觀，使消費者易于識別，便于記憶，從而達到更強烈的宣傳效果。平面構(gòu)成一方面強調(diào)平衡、比例、節(jié)奏等，使之產(chǎn)生躍動的生命感，另一方面強調(diào)藝術(shù)性，使之具有審美價值。構(gòu)圖是實現(xiàn)設(shè)計意圖的重要手段，是將設(shè)計諸要素進行合理而巧妙地組合，力求獲得符合理想的表現(xiàn)形式。很多容器則以美感需要為第一出發(fā)點，如高檔的禮品包裝容器，化妝品則以香水瓶最為典型。適用是指功能具備結(jié)構(gòu)嚴謹利于使用；經(jīng)濟是指原料費用、生產(chǎn)成本、產(chǎn)品價格的便宜合理；美觀是指外表上的好看。他既包含功能效用、工藝材料和工藝技術(shù)諸因素，也包含外型的美觀因素。所以，設(shè)計師在對產(chǎn)品的外觀色彩和包裝設(shè)色的策劃時，應(yīng)注意依據(jù)具體情況做最佳選擇。諸如：名牌高檔次商品包裝色彩的高貴感；大眾產(chǎn)品的樸素而明快；兒童用品系列的活潑跳躍、強烈；食品包裝色彩的新鮮、溫暖，以引起人們的食欲；五金機械色彩的厚重；文教辦公用品的樸素大方以及儀器、儀表或貴重飾品的高精密度感等等。（二） 包裝策略的影響因素 1包裝的色彩色彩是裝潢畫面中一種先聲奪人的藝術(shù)語言，色彩運用得當，能起到宣傳產(chǎn)品，美化產(chǎn)品的作用，從而增強包裝作為“無聲推銷員”的魅力。6 包裝設(shè)計要考慮不同年齡、不同地區(qū)、不同民族、不同宗教信仰的不同愛好及忌諱。產(chǎn)品性能、使用方法和效果經(jīng)常不能直觀顯示，需要用文字表達。包裝要講求藝術(shù)感，給人以美的享受。4 包裝設(shè)計要求新、求美，適合消費者心理。3 包裝的形狀、結(jié)構(gòu)、大小應(yīng)為運輸、銷售、攜帶、保管和使用提供方便。貴重商品和藝術(shù)品的包裝要烘托出商品的高雅貴重，所以包裝必須精美高檔，如果配以普通低檔包裝，會自貶商品的高價值和優(yōu)質(zhì)量，還會令消費者對商品產(chǎn)生種種不信任和懷疑。產(chǎn)品包裝上的圖案與文字說明要充分反映產(chǎn)品的各項屬性，如商標、生產(chǎn)企業(yè)名稱、規(guī)格、出廠日期使用說明、性能特點等。因此，杰出的包裝設(shè)計，能夠在貨架上散發(fā)不同凡響的魅力，讓消費者動心。廣義的包裝設(shè)計包含了產(chǎn)品形象的建立。三．包裝策略。導(dǎo)致商業(yè)損失慘重。包裝標準化是以包裝為對象開展標準化活動的全過程。目前為止，國內(nèi)生產(chǎn)廠家做的工作無法達到國際要求，關(guān)鍵在于其綠色包裝觀念不強。許多發(fā)達國家把綠色包裝概括為按“4RID”原則設(shè)計的包裝，即Reduce（減量化）、Reuse（能重復(fù)使用）、Recycle（能回收再用）、Refill（能再填充使用）、dwgradble（能降解腐化）的包裝。反之，企業(yè)的產(chǎn)品的價值和檔次就顯示不出來，那么，競爭必成問題。（十一）細節(jié)做得不夠我國在包裝細節(jié)上，一直不如國外強勁品牌。不會站在消費者的角度看問題，市場被攪和的好似一鍋粥。如今時代的節(jié)拍在不斷加快，中國的企業(yè)還在“原地踏步”，殊不知，一大堆產(chǎn)品在不斷地制造出來，市場不接納，最后只有堆到倉庫去儲存，爾后，等到某一天“大削價”。（九） 創(chuàng)意跟不上時代追求時尚之類的創(chuàng)意，已成為時代的主題。企業(yè)在創(chuàng)造消費者急于購買的情景上，還顯得很薄弱。（八） 包裝欠人性化這是中國企業(yè)常犯的錯誤。甚至重圖案，忽略品牌效應(yīng)。（七） 對名的重視不夠單從產(chǎn)品看來，商標處理極其草率拙劣，命名無特色，消費者容易忘記。（六） 克隆成風(fēng)，辨不出真假“李逵”克隆癥，是中國企業(yè)常犯的一種病癥，當“旺旺”兒童食品系列品牌在中國家喻戶曉之時，“津津”也“橫空出世”，兩者的小麻花產(chǎn)品包裝幾乎一模一樣，都采用胖乎乎的兒童圖案及透明塑料紙包裝材料。（五） 色盲癥國內(nèi)企業(yè)喜歡用大紅大紫的顏色來進行產(chǎn)品包裝，從不考慮目標消費者的喜好，不分析市場，脫離群眾而空想。（三） 包裝無差異，無個性國內(nèi)部分中小型企業(yè)沒有根據(jù)不同的消費者層生產(chǎn)不同等級、不同檔次的產(chǎn)品的概念，他們的產(chǎn)品實行同一包裝。一些精美的工藝品如中國傳統(tǒng)的茶具、文房四寶、景泰藍曾被國人用馬糞紙包裝拿到國際市場上銷售。許多商品本身較小，而包裝左一層，右一層，消費者