論文：國(guó)內(nèi)消費(fèi)品包裝現(xiàn)狀和改進(jìn)對(duì)策研究-資料下載頁(yè)
2025-06-28 21:32本頁(yè)面
【正文】 和相同的造型進(jìn)行包裝，便于顧客識(shí)別出本企業(yè)產(chǎn)品。對(duì)于忠實(shí)于本企業(yè)的顧客，類似包裝無(wú)疑具有促銷的作用，企業(yè)還可因此而節(jié)省包裝的設(shè)計(jì)、制作費(fèi)用。但類似包裝策略只能適宜于質(zhì)量相同的產(chǎn)品，對(duì)于品種差異大、質(zhì)量水平懸殊的產(chǎn)品則不宜采用。為適應(yīng)消費(fèi)習(xí)慣的變化，為不同家庭的需求量而設(shè)計(jì)的包裝，如食用油有等多種規(guī)格包裝。隨著汽車走進(jìn)家庭，大批量一次性購(gòu)物形式教多，又要求某些商品的包裝量增大，以減少購(gòu)買次數(shù)和節(jié)省儲(chǔ)存空間。 根據(jù)產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)值和信譽(yù)及購(gòu)買用途等，企業(yè)將產(chǎn)品分成若干等級(jí)，對(duì)高檔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品采用優(yōu)質(zhì)包裝；一般產(chǎn)品采用普通包裝，使包裝產(chǎn)品的價(jià)值和質(zhì)量相稱，表里一致，等級(jí)分明，以方便購(gòu)買力不同的消費(fèi)者或用戶選購(gòu)。優(yōu)質(zhì)高價(jià)產(chǎn)品采取華貴包裝策略，可以吸引高收入消費(fèi)者購(gòu)買。對(duì)質(zhì)量一般、價(jià)格低廉、需求量大的產(chǎn)品，采取簡(jiǎn)便包裝策略。它不僅迎合廣大中低收入階層追求節(jié)約、實(shí)惠的購(gòu)物心理，而且大大降低包裝成本支出，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。在包裝內(nèi)部或外部附一贈(zèng)品，以便更好地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。這是目前國(guó)外市場(chǎng)上比較流行的包裝策略。如兒童市場(chǎng)上玩具、糖果等商品附贈(zèng)書籍、小玩具等。如廣東汾隍食品廠生產(chǎn)的兒童系列食品，每包內(nèi)附贈(zèng)一小塑料玩具，很受小朋友的寵愛(ài)。即改變和放棄原有的產(chǎn)品包裝，改用新的包裝。由于包裝技術(shù)、包裝材料的不斷更新，消費(fèi)者的偏好不斷變化，采用新的包裝以彌補(bǔ)原包裝的不足，企業(yè)在改變包裝的同時(shí)必須配合好宣傳工作，以消除消費(fèi)者以為產(chǎn)品質(zhì)量下降或其他的誤解。 該策略即企業(yè)的各種產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的包裝，在設(shè)計(jì)上采用不同的風(fēng)格、色調(diào)和材料。這種策略能避免由于某一種商品推銷失敗而影響其他商品的聲譽(yù)，但也相應(yīng)地會(huì)增加包裝設(shè)計(jì)費(fèi)用和新產(chǎn)品促銷費(fèi)用。指包裝內(nèi)的產(chǎn)品使用完后，包裝物還有其他的用途。如各種形狀的香水瓶可作裝飾物，精美的食品盒也可被再利用等。這種包裝策略可使消費(fèi)者感到一物多用而引起其購(gòu)買欲望 ，而且包裝物的重復(fù)使用也起到了對(duì)產(chǎn)品的廣告宣傳作用。但應(yīng)謹(jǐn)慎使用該策略，避免因成本加大引起商品價(jià)格過(guò)高而影響產(chǎn)品的銷售。在奢侈品如化妝品、保健品、品牌衣物的包裝上采用優(yōu)良的包裝材料，使用簡(jiǎn)潔明朗的圖案和線條，使產(chǎn)品散發(fā)一種華貴的氣質(zhì)。迎合消費(fèi)者追求生活品質(zhì)、提高消費(fèi)檔次的心理。特別是出口產(chǎn)品，一定要與國(guó)際產(chǎn)品包裝質(zhì)量接軌，考慮國(guó)外消費(fèi)者的消費(fèi)心理，在色彩、圖案、標(biāo)志方面要避免使用出口國(guó)禁忌物，力求高雅大方，有品位，又要體現(xiàn)民族特色。研制新材料包裝設(shè)計(jì)是我們推進(jìn)綠色包裝的首要工作，它直接影響到包裝方式、包裝用料的選擇和使用量及包裝廢棄物的處置等。對(duì)綠色包裝設(shè)計(jì)的整體要求，除強(qiáng)調(diào)包裝保護(hù)和陳列等功能外，還應(yīng)加上環(huán)保和心理功能。對(duì)出口而言，包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)注意以下幾個(gè)環(huán)節(jié)： 1. 對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的環(huán)保要求要做到心中有數(shù)我國(guó)許多出口商品達(dá)不到進(jìn)口國(guó)的環(huán)保要求，其中一個(gè)重要原因就是對(duì)進(jìn)口國(guó)有關(guān)環(huán)保的法規(guī)條例、消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的強(qiáng)度等了解不夠。比如，在我國(guó)用犘犞犆塑料包裝食品和藥品還比較普遍，而在美國(guó)和日本則已被禁止；澳大利亞防疫局規(guī)定，凡進(jìn)口貨物用木箱包裝，均需提供薰蒸證明。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)如不考慮這些因素，出口受阻就難以避免。 、圖案和色彩等的設(shè)計(jì)上要突出環(huán)保氣息，以適應(yīng)國(guó)外消費(fèi)者保護(hù)環(huán)境、美化環(huán)境的現(xiàn)代消費(fèi)心理。 ，要大力發(fā)展輕薄、高性能的紙包裝、竹包裝、玻璃包裝，改造塑料包裝。4. 象申請(qǐng)ISO9000質(zhì)量體系審核認(rèn)證一樣，綠色標(biāo)志也必須申請(qǐng)并經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證。出口產(chǎn)品取得了這些標(biāo)志，就等于有了通往這些市場(chǎng)的“綠卡”。 ，加快同國(guó)際接軌的步伐國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)是由國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）制定的，并在世界范圍內(nèi)應(yīng)統(tǒng)一遵守的標(biāo)準(zhǔn)。它代表了先進(jìn)性，也代表了認(rèn)同性。只有采用了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，才便于進(jìn)行國(guó)際交往，否則，商品將很難為世界所接受。在制定包裝標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，要體現(xiàn)先進(jìn)性、科學(xué)性和經(jīng)濟(jì)性，要把使用要求放在首位。在具體的實(shí)施過(guò)程中，要經(jīng)過(guò)調(diào)查研究，得到了產(chǎn)品在流通中的第一手資料，再根據(jù)包裝標(biāo)準(zhǔn)化的要求進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)時(shí)要把產(chǎn)品設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，使包裝能經(jīng)受流通環(huán)境的考驗(yàn)。在設(shè)計(jì)包裝規(guī)格時(shí)，要對(duì)包裝產(chǎn)品的各種性能、形狀、體積等充分了解，以毫米、克、毫升為長(zhǎng)度、質(zhì)量、容積的基本計(jì)量單位，根據(jù)情況進(jìn)行設(shè)計(jì)。現(xiàn)代營(yíng)銷理論以消費(fèi)者為中心，任何營(yíng)銷行為都圍繞消費(fèi)者而進(jìn)行。包裝也是這樣。應(yīng)當(dāng)針對(duì)不同的消費(fèi)者，設(shè)計(jì)出不同的包裝形式。然而，要改變不合適的包裝，是一件非常困難的事。最大的障礙是易造成成本過(guò)高，這也是許多廠家不愿改變包裝的原因。許多廠家認(rèn)為，成本的增加必然會(huì)帶來(lái)價(jià)格的升高，從而最終導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力的下降。這是一種悲觀的態(tài)度。對(duì)成本的增加要仔細(xì)確認(rèn)：是屬于有效促進(jìn)增加，還是屬于無(wú)效抑制增加。新包裝所帶來(lái)的成本，如果能極大的促進(jìn)產(chǎn)品的營(yíng)銷，那這種成本增加屬于有效促進(jìn)增加。因此，對(duì)于成本的增加 ，不必一味拒絕，應(yīng)采取積極、樂(lè)觀的態(tài)度。目前，包裝已愈來(lái)愈廣泛的受到重視。然而同外國(guó)比較起來(lái)，我們的產(chǎn)品包裝還處在初級(jí)階段?，F(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的包裝，應(yīng)著重表現(xiàn)商品本體性、趣味性、市場(chǎng)性的意義，追求多元個(gè)性風(fēng)格化的特定價(jià)值，以適應(yīng)消費(fèi)者的需求。包裝應(yīng)成為一種促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的動(dòng)力。：“物品要想轉(zhuǎn)化味消費(fèi)品就必須成為一種記號(hào)。”在今天成熟型消費(fèi)社會(huì)里，消費(fèi)者追求的已不再是作為一種物品的商品，只有在重視產(chǎn)品內(nèi)在的質(zhì)量和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí)，重視商品包裝，不斷探索，才能使自己的產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。參考書籍： . . 陳思主編. 現(xiàn)代營(yíng)銷心理學(xué). 李先國(guó)主編. 營(yíng)銷管理. （市場(chǎng)營(yíng)銷操作1001法）. 27 / 27
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