【正文】 差異化 ‘戰(zhàn)略上，最經典的實施差異化 戰(zhàn)略 取得成功的案例就是 蘋果公司 。 ‖曾供職于國際品牌調研機構的陳先生對 蘋果公司 有過多年的跟蹤研究，他認為， 差異化 戰(zhàn)略 是蘋果公司 能夠起死回生的重要原因。 65 蘋果的差異化組合模式 IPHONAPP STORE組合 （ 1） 產品差異化 。 以多點觸摸屏取代傳統(tǒng)手機鍵盤，在外觀差異的同時，便利軟件開發(fā)者自由設定最符合軟件需要的觸摸按鍵位置。 蘋果通過這一創(chuàng)新，不僅提供了一個軟件平臺，還附帶了一個可變化的硬件平臺。 （ 2） 性能差異化 。 IPHONE的配置遠遠高于競爭對手。 （ 3） UI(操作系統(tǒng)）差異化 。 IPHONE與對手們最大的差異性體現(xiàn)在操作系統(tǒng)上。 (4) 渠道差異化 。蘋果將 IPOD+在線商店的差異化組合模式復制再其 IPHONE上 。 （ 5） 服務差異化 。 MICROSOFTEXCHANGE功能的支持，使其成為功能強大的商務機 66 蘋果的差異化組合模式 IPHONEAPP STORE組合 ? 手機智能化是移動電話市場的發(fā)展趨勢，也是蘋果公司的機會。蘋果 IPHONG的成功來源于多角度的差異化組合。 帶來蘋果近年奇跡的差異化組合模式，典型地體現(xiàn)在： lpod+ltunes,lphone+App Store這兩個組合上。 IPOD+ITUNES組合 創(chuàng)新是蘋果差異化組合模式的基礎。 IPOD與 ITUNES是兩個不同的產品，分別于 2023年 1月和 10月問世。 IPOD問世以來經歷了一系列的創(chuàng)新升級，發(fā)展到 2023年的 3個系列多達幾十種不同版本。其獨樹一幟的時尚設計在外觀特征上完全區(qū)別于其他各類 MP3播放器，價格上的差異化體現(xiàn)在全球統(tǒng)一定價和從不降價銷售，長期高成本的廣告投入為企業(yè)塑造的良好市場形象和品牌吸引力等等 ，這些由創(chuàng)新形成的差異化，使 iPod播放器全球銷售量從 2023年起在每年 5000萬部基礎上小幅增長，累計銷售額已超過 67 （１）數(shù)字音樂播放器市場 ：時尚設計風格和易用功能性統(tǒng)一 （２）音樂零售市場 ：不斷完善的軟件功能、超過８００萬首音樂的龐大曲庫，適時放棄版權保護技術 （３）數(shù)字音樂播放器＋音樂零售（ IPODITUNES）：蘋果的最大優(yōu)勢則在于 IPOD與 ITUNES的無縫對接， ITUNES的同步功能 使一系列產品創(chuàng)新升級得以獲得競爭優(yōu)勢的關鍵在于蘋果所采用的獨特組合模式： iPod播放器 +iTunes網上商店 +版權保護技術。該模式為消費者提供了同時包括電子消費和音樂零售的捆綁式服務（ iPod和 iTunes強制綁定）。下面我們從三個細分市場來分析蘋果的差異化組合。 IPOD+ITUNES組合 ： 68 波士頓矩陣 是由 美國 著名的管理學家、波士頓咨詢公司 創(chuàng)始人布魯斯 亨德森 于 1970年首創(chuàng)的一種用來分析和規(guī)劃企業(yè)產品組合的方法。這種方法的核心在于，要解決如何使企業(yè)的產品品種及其結構適合市場需求的變化，只有這樣，企業(yè)的生產才有意義。同時，如何將企業(yè)有限的資源有效地分配到合理的 產品結構中去，以保證企業(yè)收益，是企業(yè)在激烈競爭中能否取勝的關鍵。 蘋果公司波士頓矩陣 22% 明星 Iphone Itune 問題類 Apple itunes 10% 金牛 Ipod 瘦 狗 PDA（ Newton MessagePad） 10X 對 相對市場占有率 0 4X X 市 場 增 長 率 1X 2X 69 ? 瘦狗類 ： 像 PDA這樣的軟件，它的產生是為了阻擋 Apple公司的競爭對手微軟在軟件方面的激烈的市場競爭，從而與 IBM和摩托羅拉一起研制了 PDA軟件。但它的上市并非一帆風順并遭到市場冷遇，并沒有完全發(fā)揮它的最初作用。最后 Apple決定將其淘汰，并與 2023年與老對手微軟一起形成聯(lián)盟。它的淡出市場成為了必然。 ? 明星類 ： iphone近段時間的全世界熱賣已經成了 Apple公司新的利潤增長點。 ? 問題類 ： 從 iTunes上下載得到的大多數(shù)是具有 DRM保護的MP3（這意味著你只能在專屬于你的 iPod上播放），而 Amazon最新推出 MP3上所有的音樂內容都是無 DRM保護的（這意味著你可以任意地將 MP3在設備間互拷。）；另外，在美國， iTunes上無 DRM保護的 MP3售價約為 ，而 Amazon MP3上無 DRM保護的 MP3售價在 8999美分之間，且至少有一半 MP3只售 89美分。Itunes的種種缺陷讓它在市場上的表現(xiàn)止步不前。但 Itunes具有廣闊的發(fā)展前景，它為 Apple公司的定位轉型奠定了良好的基礎 ? 金牛類 ： ipod是當之無愧。 70 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 14, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 18:31:3118:31:3118:313/14/2023 6:31:31 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :31:3118:31Mar2314Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 18:31:3118:31:3118:31Tuesday, March 14, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :31:3118:31:31March 14, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 14日星期二 下午 6時 31分 31秒 18:31: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 6時 31分 :31March 14, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 14日星期二 6時 31分 31秒 18:31:3114 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 6時 31分 31秒 下午 6時 31分 18:31: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 14, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 18:31:3118:31:3118:313/14/2023 6:31:31 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :31:3118:31Mar2314Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 18:31:3118:31:3118:31Tuesday, March 14, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :31:3118:31:31March 14, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 14日星期二 下午 6時 31分 31秒 18:31: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 6時 31分 :31March 14, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 14日星期二 6時 31分 31秒 18:31:3114 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 6時 31分 31秒 下午 6時 31分 18:31: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 14, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 18:31:3118:31:3118:313/14/2023 6:31:31 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :31:3118:31Mar2314Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 18:31:3118:31:3118:31Tuesday, March 14, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :31:3118:31:31March 14, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 14日星期二 下午 6時 31分 31秒 18:31: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 6時 31分 :31March 14, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 14日星期二 6時 31分 31秒 18:31:3114 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 6時 31分 31秒 下午 6時 31分 18:31: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴