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工業(yè)品與快速消費(fèi)品的營銷差異-資料下載頁

2025-06-19 18:38本頁面
  

【正文】 闡明快速消費(fèi)品和工業(yè)品營銷的差異,僅僅選取八個(gè)關(guān)鍵性職能差異元素和五個(gè)一般性職能差異元素來比較。詳細(xì)比較參見下表。  另外,據(jù)調(diào)查,在營銷溝通常用的四種手段中,工業(yè)品企業(yè)和快速消費(fèi)品企業(yè)投入的人力、物力、財(cái)力差異性極大。綜合比較,工業(yè)品在廣告、銷售促進(jìn)、人員推銷、公關(guān)方面的投入依次上升,而快速消費(fèi)品的相應(yīng)投入則基本相反;工業(yè)品偏重于公關(guān),相對看淡廣告,而快速消費(fèi)品偏重于廣告,非??吹P(guān)。  綜上,工業(yè)品營銷和快速消費(fèi)品的營銷實(shí)踐存在較大差異,工業(yè)品企業(yè)需要充分考慮這些差異,要針對企業(yè)實(shí)際面臨的內(nèi)外部環(huán)境指定針對性強(qiáng)、個(gè)性化的營銷戰(zhàn)略和策略。4 /
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