消費(fèi)者行為學(xué)-女游的新前景——對(duì)女性旅游消費(fèi)的分析畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-07-25 20:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 心理女性的情感往往是細(xì)膩而敏感的，常常一個(gè)小小的情景都能牽動(dòng)她們的深層的記憶。而大多女性也是喜歡去比較有歷史文化底蘊(yùn)的地方去緬懷過(guò)去，或到熟悉的地方再度已逝去的時(shí)光。比如中國(guó)四大美女曾經(jīng)到過(guò)的地方，讓她們感受當(dāng)時(shí)那美麗浪漫的愛(ài)情故事；再如曾經(jīng)和男友一起去過(guò)的地方，在那里有他們共同美好的回憶。這時(shí)的她們更多的是去找回以前的那種感覺(jué)和那份真情。女性消費(fèi)者行為影響因素的模型分析Roger Blackwell理論模型 Blackwell構(gòu)建兩個(gè)理論模型，但是，這兩個(gè)模型在內(nèi)容及其作用上存在一定差異。 第一個(gè)模型是一個(gè)簡(jiǎn)化了的消費(fèi)者行為模型。該模型把消費(fèi)者行為描述成獲取、消費(fèi)和處置三個(gè)連貫的階段所組成的過(guò)程，而且還對(duì)這三個(gè)階段的決策問(wèn) 題具體化。在這個(gè)過(guò)程里，影響消費(fèi)者行為的因素也是兩大類(lèi)，但與Del Hawkins觀點(diǎn)不同的是，Roger Blackwell把外部因素和內(nèi)部因素統(tǒng)一歸類(lèi)為“消費(fèi)者影響”因素，而把外部因素中的營(yíng)銷(xiāo)影響因素特別加以強(qiáng)調(diào)，命其為“組織影響”因素?！敖M織影響”因素與“消費(fèi)者影響”因素共同組成影響消費(fèi)者行為的兩大類(lèi)因素。 第二個(gè)模型是對(duì)第一個(gè)模型的具體化。這個(gè)模型把消費(fèi)者行為的獲取、消費(fèi)和處置過(guò)程進(jìn)一步擴(kuò)展為包含七個(gè)階段的消費(fèi)者決策過(guò)程。把原來(lái)的“組織影響”因素濃縮成一個(gè)產(chǎn)生效果的“激勵(lì)”因素，把原來(lái)的“消費(fèi)者影響”因素細(xì)分為“環(huán)境影響”因素、“個(gè)人差異”因素和“心理過(guò)程”因素。依據(jù)Roger Blackwell理論模型，結(jié)合女性消費(fèi)者消費(fèi)行為的心理特征，女性旅游消費(fèi)總體上受環(huán)境影響的因素較大，即第一個(gè)模型中的“消費(fèi)者影響”因素。這是由于女性消費(fèi)者的心理，大多數(shù)女性容易受到外界的干擾，比如對(duì)一些廣告宣傳、促銷(xiāo)、打折等各種優(yōu)惠活動(dòng)等都充滿了敏感。相對(duì)于男性消費(fèi)者而言，女性更多的是借用感官神經(jīng)，對(duì)生活中的消費(fèi)大多也是感性認(rèn)識(shí)的較多，而個(gè)人的差異也是一個(gè)重要的影響因素，以及受到外界的干肉導(dǎo)致的心理變化的心理過(guò)程影響因素都是女性消費(fèi)者消費(fèi)的重要考慮因素。旅游消費(fèi)行為的模型分析根據(jù)斯莫爾的旅游決策過(guò)程模型，在作出旅游消費(fèi)行為決策之前，會(huì)受到一系列因素的影響，包括旅游刺激、個(gè)人和社會(huì)因素、外在的一些變量以及旅游本身存在的服務(wù)分銷(xiāo)的特點(diǎn)和特色。可以說(shuō)要想作出最終的決策，過(guò)程是非常復(fù)雜的，而影響的因素也是眾多和復(fù)雜的。
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