農(nóng)村體育消費市場現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究(編輯修改稿)
2025-07-25 15:03 本頁面
【文章內容簡介】 40 20 25 10 5體育消費水平是指一定時期內為滿足需要而消費的各種體育物質產(chǎn)品和勞務或服務的表3 農(nóng)民年均體育消費水平統(tǒng)計 50元及以下 100—150元 150—250元 250元及以上人數(shù)（人） 70 53 35 18比例（%） 40 30 20 10數(shù)量，它從量的方面反映個人或全體的體育消費在某一時間的水平【3】。影響農(nóng)村體育消費水平發(fā)展主要源于農(nóng)民的經(jīng)濟收入。根據(jù)調查（見表3），被調查的農(nóng)民每年在體育方面的開支有40%的家庭消費小于50元；30%的家庭花費在100—150元之間；而花費在150—250元之間的家庭有20%，超過250元的只有10%。表4 農(nóng)民個人月收入情況分布表 500元以下 500—1000元 1000—2000元 2000元以上人數(shù)（人） 74 62 28 12比例（%） 42 35 16 7表4的數(shù)據(jù)可知，農(nóng)民個人月收入主要集中在2000元以下，其中500元以下的占42%,500—1000元的占35%，10002000元的為16%，2000元以上的僅占到7%。與表3對比可說明，淮安市農(nóng)民體育消費在整個體育消費中已占有一定位置，但是消費水平較低。根據(jù)商務部的統(tǒng)計顯示：目前，占全國人口總數(shù)三分之二的農(nóng)村，只消費了全國三分之一的商品，農(nóng)村人均日消費僅有5元多。有關調研資料表明：在現(xiàn)有條件下，農(nóng)民人均年純收入超過3000元、恩格爾系數(shù)(即食物支出在家庭消費中的比重)下降至50%后，農(nóng)村消費將進入快速增長階段。由此可見，淮安市農(nóng)村消費已進入快速增長階段。一旦農(nóng)村消費市場被真正啟動，將對國民經(jīng)濟增長格局產(chǎn)生深刻影響。根據(jù)黨的十七屆三中全會精神，到2020年，要實現(xiàn)農(nóng)民人均純收入比2008年翻一番，消費水平大幅提升，屆時農(nóng)民收入水平進一步得到提高，農(nóng)民購買能力進一步提升、消費傾向進一步增強，農(nóng)村體育消費市場潛力將會更大【8】。表5 農(nóng)村體育消費的內容體育彩票 體育賽事 健身器械 運動服裝 其他人數(shù)（人） 44 18 26 62 26比例（%） 25 10 15 35 15隨著生活水平的不斷提高，體育消費內容、形式日趨多樣化，體育實物消費與勞務消費在農(nóng)民生活消費中占有很大的比重，隨著健身路徑的普及、社區(qū)健身中心的發(fā)展及萬村體育健身工程的建設，農(nóng)民體育消費內容也逐漸豐富。根據(jù)表5得出：目前淮安市農(nóng)民的體育消費主要以購買體育服裝鞋帽、及體育彩票等實物消費品為主，參與體育勞務或服務消費品市場為極少數(shù)。 農(nóng)村體育消費市場規(guī)模尚未形成目前的淮安農(nóng)村體育消費市場一般比較分散，經(jīng)營項目單一，檔次也比較低，規(guī)模有限，選擇余地小，難以吸引大量顧客。所以農(nóng)村體育市場的擴大，消費水平的提高，首先要建立行業(yè)內部信息網(wǎng)絡，擴大市場規(guī)模。在體育行業(yè)內部的上下之間，左右之間，勢必要加強體育市場信息的傳遞，根據(jù)互惠互利原則，加速農(nóng)村體育消費市場培育，使農(nóng)村體育市場達到一定規(guī)模和檔次。其次，壯大農(nóng)村體育市場勢力，需建立跨行業(yè)之間的信息網(wǎng)絡。體育行業(yè)在與其他行業(yè)之間，特別是實力雄厚的其他專業(yè)市場之間，勢必加強信息傳遞，借助外部力量，壯大起步不久的體育市場實力。農(nóng)村居民傳統(tǒng)的消費觀念仍根深蒂固，長期量入為出的傳統(tǒng)生活方式和攢錢養(yǎng)老、積蓄為后代的生活行為依然存在。農(nóng)村體育市場的經(jīng)營者在經(jīng)營策略上應一手抓農(nóng)村體育市場培育，一手抓農(nóng)村居民體育消費的引導。組織體育消費，必須堅持不加重群眾經(jīng)濟負擔的原則，控制在他們的承受能力范圍之內。組織體育消費還必須堅持因地制宜的原則。例如淮安市農(nóng)村居民的體育消費就要按照他們的愛好和經(jīng)濟條件，以及淮安市農(nóng)村的地區(qū)環(huán)境特點等情況來引導和進行。在體育項目上充分注意到農(nóng)民的興趣，以鼓勵他們積極健身為目的，同時可以獲得一定的經(jīng)濟收益。 缺乏高素質的體育管理人才市場管理述評的高低直接關系著經(jīng)濟效益。農(nóng)村體育市場發(fā)展緩慢的一個重要原因就是缺乏高素質的管理人才。在培育農(nóng)村體育市場的過程中，必須加速經(jīng)營管理人才的培訓，提高整體管理水平，保證經(jīng)濟效益的發(fā)揮。在農(nóng)村體育市場的經(jīng)營者中，真正懂管
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