農(nóng)村體育消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究(編輯修改稿)
2025-07-25 15:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 40 20 25 10 5體育消費(fèi)水平是指一定時(shí)期內(nèi)為滿足需要而消費(fèi)的各種體育物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)或服務(wù)的表3 農(nóng)民年均體育消費(fèi)水平統(tǒng)計(jì) 50元及以下 100—150元 150—250元 250元及以上人數(shù)（人） 70 53 35 18比例（%） 40 30 20 10數(shù)量，它從量的方面反映個(gè)人或全體的體育消費(fèi)在某一時(shí)間的水平【3】。影響農(nóng)村體育消費(fèi)水平發(fā)展主要源于農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入。根據(jù)調(diào)查（見(jiàn)表3），被調(diào)查的農(nóng)民每年在體育方面的開(kāi)支有40%的家庭消費(fèi)小于50元；30%的家庭花費(fèi)在100—150元之間；而花費(fèi)在150—250元之間的家庭有20%，超過(guò)250元的只有10%。表4 農(nóng)民個(gè)人月收入情況分布表 500元以下 500—1000元 1000—2000元 2000元以上人數(shù)（人） 74 62 28 12比例（%） 42 35 16 7表4的數(shù)據(jù)可知，農(nóng)民個(gè)人月收入主要集中在2000元以下，其中500元以下的占42%,500—1000元的占35%，10002000元的為16%，2000元以上的僅占到7%。與表3對(duì)比可說(shuō)明，淮安市農(nóng)民體育消費(fèi)在整個(gè)體育消費(fèi)中已占有一定位置，但是消費(fèi)水平較低。根據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)顯示：目前，占全國(guó)人口總數(shù)三分之二的農(nóng)村，只消費(fèi)了全國(guó)三分之一的商品，農(nóng)村人均日消費(fèi)僅有5元多。有關(guān)調(diào)研資料表明：在現(xiàn)有條件下，農(nóng)民人均年純收入超過(guò)3000元、恩格爾系數(shù)(即食物支出在家庭消費(fèi)中的比重)下降至50%后，農(nóng)村消費(fèi)將進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段。由此可見(jiàn)，淮安市農(nóng)村消費(fèi)已進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段。一旦農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)被真正啟動(dòng)，將對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)格局產(chǎn)生深刻影響。根據(jù)黨的十七屆三中全會(huì)精神，到2020年，要實(shí)現(xiàn)農(nóng)民人均純收入比2008年翻一番，消費(fèi)水平大幅提升，屆時(shí)農(nóng)民收入水平進(jìn)一步得到提高，農(nóng)民購(gòu)買能力進(jìn)一步提升、消費(fèi)傾向進(jìn)一步增強(qiáng)，農(nóng)村體育消費(fèi)市場(chǎng)潛力將會(huì)更大【8】。表5 農(nóng)村體育消費(fèi)的內(nèi)容體育彩票 體育賽事 健身器械 運(yùn)動(dòng)服裝 其他人數(shù)（人） 44 18 26 62 26比例（%） 25 10 15 35 15隨著生活水平的不斷提高，體育消費(fèi)內(nèi)容、形式日趨多樣化，體育實(shí)物消費(fèi)與勞務(wù)消費(fèi)在農(nóng)民生活消費(fèi)中占有很大的比重，隨著健身路徑的普及、社區(qū)健身中心的發(fā)展及萬(wàn)村體育健身工程的建設(shè)，農(nóng)民體育消費(fèi)內(nèi)容也逐漸豐富。根據(jù)表5得出：目前淮安市農(nóng)民的體育消費(fèi)主要以購(gòu)買體育服裝鞋帽、及體育彩票等實(shí)物消費(fèi)品為主，參與體育勞務(wù)或服務(wù)消費(fèi)品市場(chǎng)為極少數(shù)。 農(nóng)村體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模尚未形成目前的淮安農(nóng)村體育消費(fèi)市場(chǎng)一般比較分散，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目單一，檔次也比較低，規(guī)模有限，選擇余地小，難以吸引大量顧客。所以農(nóng)村體育市場(chǎng)的擴(kuò)大，消費(fèi)水平的提高，首先要建立行業(yè)內(nèi)部信息網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。在體育行業(yè)內(nèi)部的上下之間，左右之間，勢(shì)必要加強(qiáng)體育市場(chǎng)信息的傳遞，根據(jù)互惠互利原則，加速農(nóng)村體育消費(fèi)市場(chǎng)培育，使農(nóng)村體育市場(chǎng)達(dá)到一定規(guī)模和檔次。其次，壯大農(nóng)村體育市場(chǎng)勢(shì)力，需建立跨行業(yè)之間的信息網(wǎng)絡(luò)。體育行業(yè)在與其他行業(yè)之間，特別是實(shí)力雄厚的其他專業(yè)市場(chǎng)之間，勢(shì)必加強(qiáng)信息傳遞，借助外部力量，壯大起步不久的體育市場(chǎng)實(shí)力。農(nóng)村居民傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念仍根深蒂固，長(zhǎng)期量入為出的傳統(tǒng)生活方式和攢錢養(yǎng)老、積蓄為后代的生活行為依然存在。農(nóng)村體育市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者在經(jīng)營(yíng)策略上應(yīng)一手抓農(nóng)村體育市場(chǎng)培育，一手抓農(nóng)村居民體育消費(fèi)的引導(dǎo)。組織體育消費(fèi)，必須堅(jiān)持不加重群眾經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)的原則，控制在他們的承受能力范圍之內(nèi)。組織體育消費(fèi)還必須堅(jiān)持因地制宜的原則。例如淮安市農(nóng)村居民的體育消費(fèi)就要按照他們的愛(ài)好和經(jīng)濟(jì)條件，以及淮安市農(nóng)村的地區(qū)環(huán)境特點(diǎn)等情況來(lái)引導(dǎo)和進(jìn)行。在體育項(xiàng)目上充分注意到農(nóng)民的興趣，以鼓勵(lì)他們積極健身為目的，同時(shí)可以獲得一定的經(jīng)濟(jì)收益。 缺乏高素質(zhì)的體育管理人才市場(chǎng)管理述評(píng)的高低直接關(guān)系著經(jīng)濟(jì)效益。農(nóng)村體育市場(chǎng)發(fā)展緩慢的一個(gè)重要原因就是缺乏高素質(zhì)的管理人才。在培育農(nóng)村體育市場(chǎng)的過(guò)程中，必須加速經(jīng)營(yíng)管理人才的培訓(xùn)，提高整體管理水平，保證經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)揮。在農(nóng)村體育市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者中，真正懂管
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