【正文】 中共中央、國(guó)務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)期體育工作的意見》以及省委、省政府《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)體育工作加快建設(shè)體育強(qiáng)省的決定》，把體育事業(yè)納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃，納入城鄉(xiāng)建設(shè)規(guī)劃，納入政府任期考核目標(biāo)。 認(rèn)真研究農(nóng)村體育消費(fèi)市場(chǎng)，開發(fā)適銷對(duì)路的商品企業(yè)是商品供給的主體，要充分認(rèn)識(shí)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，深入搞好調(diào)查研究，了解農(nóng)民消費(fèi)心理、消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平,廣泛征詢農(nóng)民對(duì)其產(chǎn)品的愛好程度和意見,挖掘和培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，及時(shí)調(diào)整供給產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。一方面我們需要努力提高廣大農(nóng)民的科學(xué)文化水平。 加大農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境政府應(yīng)加大對(duì)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施包括農(nóng)村電網(wǎng)、水利、生態(tài)環(huán)境等的投入力度，積極開展和管理好扶貧開發(fā)項(xiàng)目，切實(shí)改善農(nóng)村體育消費(fèi)環(huán)境；加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村體育市場(chǎng)的執(zhí)法監(jiān)督，嚴(yán)厲查處不正當(dāng)交易和競(jìng)爭(zhēng)行為。促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格保持在合理水平，穩(wěn)定農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料價(jià)格，建立農(nóng)業(yè)支持保護(hù)制度。所以必須放寬政策，采取有效措施，引進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理能人，以應(yīng)經(jīng)營(yíng)農(nóng)村體育市場(chǎng)之急需。組織體育消費(fèi)，必須堅(jiān)持不加重群眾經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)的原則，控制在他們的承受能力范圍之內(nèi)。根據(jù)表5得出：目前淮安市農(nóng)民的體育消費(fèi)主要以購(gòu)買體育服裝鞋帽、及體育彩票等實(shí)物消費(fèi)品為主，參與體育勞務(wù)或服務(wù)消費(fèi)品市場(chǎng)為極少數(shù)。表4 農(nóng)民個(gè)人月收入情況分布表 500元以下 500—1000元 1000—2000元 2000元以上人數(shù)（人） 74 62 28 12比例（%） 42 35 16 7表4的數(shù)據(jù)可知，農(nóng)民個(gè)人月收入主要集中在2000元以下，其中500元以下的占42%,500—1000元的占35%，10002000元的為16%，2000元以上的僅占到7%。但隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)民生活水平的提高，2008年奧運(yùn)會(huì)的召開，全民健身計(jì)劃的開展，農(nóng)民的價(jià)值觀、生活方式都將隨之發(fā)生改變。 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法運(yùn)用Excel應(yīng)用軟件對(duì)調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行百分比統(tǒng)計(jì)。本文僅以淮安市為例，主要從三級(jí)市場(chǎng)（即農(nóng)村市場(chǎng)）的體育勞務(wù)或服務(wù)消費(fèi)品市場(chǎng)和體育實(shí)物消費(fèi)品市場(chǎng)入手，初步嘗試研究體育消費(fèi)者的行為、欲望、購(gòu)買力及影響因素等問題。本文認(rèn)為，可通過增加農(nóng)民收入，加強(qiáng)農(nóng)村體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，倡導(dǎo)新型體育消費(fèi)觀念等一系列措施來開拓農(nóng)村體育消費(fèi)市場(chǎng)。研究結(jié)果表明：目前，淮安市農(nóng)民體育消費(fèi)意識(shí)薄弱,體育消費(fèi)水平低，市場(chǎng)潛力大。目前，我國(guó)對(duì)農(nóng)村體育消費(fèi)市場(chǎng)的研究還存在很多的不足，主要表現(xiàn)在對(duì)農(nóng)村體育消費(fèi)市場(chǎng)與農(nóng)村體育市場(chǎng)的概念界定模糊，功能區(qū)分不是十分清楚。 邏輯歸納法采用類比、歸納、演繹、綜合等方法將獲得的資料進(jìn)行邏輯分析和整理。這主要是因?yàn)樵谏鐣?huì)不斷高速發(fā)展的同時(shí)，大多數(shù)的農(nóng)民對(duì)體育健身、體育鍛煉及體育消費(fèi)，仍然認(rèn)為與自己的現(xiàn)實(shí)生活沒有太大的聯(lián)系性，認(rèn)為體育鍛煉及體育消費(fèi)仍是一種政府公益性的活動(dòng)。根據(jù)調(diào)查（見表3），被調(diào)查的農(nóng)民每年在體育方面的開支有40%的家庭消費(fèi)小于50元；30%的家庭花費(fèi)在100—150元之間；而花費(fèi)在150—250元之間的家庭有20%，超過250元的只有10%。表5 農(nóng)村體育消費(fèi)的內(nèi)容體育彩票 體育賽事 健身器械 運(yùn)動(dòng)服裝 其他人數(shù)（人） 44 18 26 62 26比例（%） 25 10 15 35 15隨著生活水平的不斷提高，體育消費(fèi)內(nèi)容、形式日趨多樣化，體育實(shí)物消費(fèi)與勞務(wù)消費(fèi)在農(nóng)民生活消費(fèi)中占有很大的比重，隨著健身路徑的普及、社區(qū)健身中心的發(fā)展及萬村體育健身工程的建設(shè)，農(nóng)民體育消費(fèi)內(nèi)容也逐漸豐富。農(nóng)村體育市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者在經(jīng)營(yíng)策略上應(yīng)一手抓農(nóng)村體育市場(chǎng)培育，一手抓農(nóng)村居民體育消費(fèi)的引導(dǎo)。在農(nóng)村體育市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者中，真正懂管理、善經(jīng)營(yíng)的人并不多。繼續(xù)實(shí)行對(duì)農(nóng)民的直接補(bǔ)貼政策，加大補(bǔ)貼力度，完善。健全就業(yè)信息服務(wù)體系，引導(dǎo)富余勞動(dòng)力向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)有序轉(zhuǎn)移，保障進(jìn)城務(wù)工人員合法權(quán)益，增加農(nóng)民務(wù)工收入。特別是我國(guó)有三分之二的農(nóng)村人口,農(nóng)村的精神文化消費(fèi)有著廣闊的消費(fèi)空間,大有潛力可挖,大力開展精神文化消費(fèi),這對(duì)啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)起著積極的推導(dǎo)作用。做到物質(zhì)生活水平與精神生活水平同步提高?；窗彩心壳扒袑?shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。最后，法規(guī)建設(shè)尚不健全，尚在培育匯總的農(nóng)村體育市場(chǎng)，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力都不強(qiáng)，需要各級(jí)政府在政策上給予傾斜外，還需要法規(guī)保護(hù)。加快大眾傳播對(duì)農(nóng)村體育消費(fèi)的宣傳，改變?nèi)藗儗?duì)農(nóng)村體育消費(fèi)的意識(shí)、觀念、正確認(rèn)識(shí)體育消費(fèi)的作用，形成良好的全民健身、體育消費(fèi)的氛圍，廣泛推進(jìn)農(nóng)村體育消費(fèi)市場(chǎng)的健康