農(nóng)村體育消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究-文庫(kù)吧資料
2025-07-04 15:03本頁(yè)面
【正文】 ，必須堅(jiān)持不加重群眾經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)的原則，控制在他們的承受能力范圍之內(nèi)。農(nóng)村居民傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念仍根深蒂固，長(zhǎng)期量入為出的傳統(tǒng)生活方式和攢錢養(yǎng)老、積蓄為后代的生活行為依然存在。其次，壯大農(nóng)村體育市場(chǎng)勢(shì)力，需建立跨行業(yè)之間的信息網(wǎng)絡(luò)。所以農(nóng)村體育市場(chǎng)的擴(kuò)大，消費(fèi)水平的提高，首先要建立行業(yè)內(nèi)部信息網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。根據(jù)表5得出：目前淮安市農(nóng)民的體育消費(fèi)主要以購(gòu)買體育服裝鞋帽、及體育彩票等實(shí)物消費(fèi)品為主，參與體育勞務(wù)或服務(wù)消費(fèi)品市場(chǎng)為極少數(shù)。根據(jù)黨的十七屆三中全會(huì)精神，到2020年，要實(shí)現(xiàn)農(nóng)民人均純收入比2008年翻一番，消費(fèi)水平大幅提升，屆時(shí)農(nóng)民收入水平進(jìn)一步得到提高，農(nóng)民購(gòu)買能力進(jìn)一步提升、消費(fèi)傾向進(jìn)一步增強(qiáng)，農(nóng)村體育消費(fèi)市場(chǎng)潛力將會(huì)更大【8】。由此可見，淮安市農(nóng)村消費(fèi)已進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段。根據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)顯示：目前，占全國(guó)人口總數(shù)三分之二的農(nóng)村，只消費(fèi)了全國(guó)三分之一的商品，農(nóng)村人均日消費(fèi)僅有5元多。表4 農(nóng)民個(gè)人月收入情況分布表 500元以下 500—1000元 1000—2000元 2000元以上人數(shù)（人） 74 62 28 12比例（%） 42 35 16 7表4的數(shù)據(jù)可知，農(nóng)民個(gè)人月收入主要集中在2000元以下，其中500元以下的占42%,500—1000元的占35%，10002000元的為16%，2000元以上的僅占到7%。影響農(nóng)村體育消費(fèi)水平發(fā)展主要源于農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入。根據(jù)調(diào)查（見表2），淮安市農(nóng)民體育消費(fèi)的價(jià)值取向（消費(fèi)目的），首先是強(qiáng)身健體、其次是豐富生活、第三是興趣愛好、第四是良好的生活習(xí)慣、最后是加強(qiáng)人際交往。人的價(jià)值觀包括價(jià)值評(píng)價(jià)和價(jià)值取向。但隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)民生活水平的提高，2008年奧運(yùn)會(huì)的召開，全民健身計(jì)劃的開展，農(nóng)民的價(jià)值觀、生活方式都將隨之發(fā)生改變。根據(jù)調(diào)查（見表1），目前淮安市有表1 農(nóng)村體育消費(fèi)意識(shí)情況統(tǒng)計(jì) 重要 無(wú)所謂 不重要人數(shù)（人） 61 62 53比例（%） 35 35 3035%的農(nóng)民認(rèn)為體育消費(fèi)在生活并不重要，35%認(rèn)為無(wú)所謂，30%的認(rèn)為體育消費(fèi)在生活中很重要。2007年，淮安市體育局完成了1142個(gè)農(nóng)民體育健身工程和88個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育健身中心建設(shè)任務(wù)，實(shí)現(xiàn)了村村建有農(nóng)民體育健身工程的目標(biāo)，在廣大農(nóng)村建設(shè)了1230片籃球場(chǎng)、88片羽毛球場(chǎng)、88片門球場(chǎng)、2636張乒乓球桌、88條880件健身路徑，88套880件室內(nèi)健身器材，為淮安市400多萬(wàn)農(nóng)民開展體育鍛煉提供了物質(zhì)保證【3】。全年農(nóng)民人均純收入6308元，%；人均生活消費(fèi)支出4292元，%”。 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法運(yùn)用Excel應(yīng)用軟件對(duì)調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行百分比統(tǒng)計(jì)。（問卷調(diào)查時(shí)間：2009年12月－2010年1月）通過對(duì)專家訪談和體育用品經(jīng)營(yíng)者的訪談彌補(bǔ)問卷的不足，以提高調(diào)查的可靠性。本文隨機(jī)抽取200名淮安市農(nóng)村居民進(jìn)行了問卷調(diào)查，回收了178份,剔除兩份無(wú)效問卷，有效回收率位88%。2 研究對(duì)象和方法本文以淮安市農(nóng)村體育消費(fèi)市場(chǎng)為研究對(duì)象。本文僅以淮安市為例，主要從三級(jí)市場(chǎng)（即農(nóng)村市場(chǎng)）的體育勞務(wù)或服務(wù)消費(fèi)品市場(chǎng)和體育實(shí)物消費(fèi)品市場(chǎng)入手，初步嘗試研究體育消費(fèi)者的行為、欲望、購(gòu)買力及影響因素等問題。農(nóng)村體育消費(fèi)市場(chǎng)就是指在農(nóng)村的地域范圍內(nèi)產(chǎn)生的各種體育實(shí)物、勞務(wù)或服務(wù)產(chǎn)品等消費(fèi)關(guān)系的總和。體育消費(fèi)市場(chǎng)根據(jù)體育消費(fèi)品與體育生產(chǎn)要素的不同功能可分為：體育勞務(wù)或服務(wù)消費(fèi)品市場(chǎng)，體育實(shí)物消費(fèi)品市場(chǎng)和體育要素市場(chǎng)；根據(jù)體育消費(fèi)市場(chǎng)的層次不同又可分為一級(jí)市場(chǎng)（即省市級(jí)市場(chǎng)），二級(jí)市場(chǎng)（即鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)）和三級(jí)市場(chǎng)（即農(nóng)村市場(chǎng)）。 ine, strengthening the construction of infrastructure in rural sports, advocating new sports consumption concept of a series of measures to develop rural sports consumer market.Keywords: countryside；sports sumer market；status quo；countermeasure目 錄1前 言…………………………………………………………42研究對(duì)象和
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