農(nóng)村體育消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究-免費(fèi)閱讀
【正文】 參 考 文 獻(xiàn)[1]——理論與實(shí)務(wù)[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2008，12. [2][EO/OL]. ， 2010,3[3]淮安市體育事業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃[EO/OL]..[4] [J].體育科研,2002,23(2)：50—52. [5] [J]. 西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2004,21(1)：23—24.[6]韓亞萍，曹榮芳. 北京市農(nóng)村體育市場(chǎng)開發(fā)問題的思考[J].首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2004，16（2）：30—32.[7]劉玉，[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào),2009,26(1)：134—138.[8] [J].決策管理，2009，（15）：9—10.[9]馮艷,[J].安徽體育科技, 2002(9)： 34—36.[10]裴立新,周蘭君，[J].體育科研, 2005(11)：5—9.[11] 葛新軍,凌國釗,李 斌,王修方. 轉(zhuǎn)型期我國農(nóng)村體育發(fā)展問題的研究[J].山東體育科技，2006,(4)：56—58. [12]鐘全宏,魏爭(zhēng)光,尹克麗. 我國西北地區(qū)農(nóng)村體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展研究[J]. 開發(fā)研究,2006,(2)：22—24.[13] 潘世俊. 我國縣級(jí)體育工作的現(xiàn)狀與發(fā)展的思考[J].吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2005，21（1）：35.致謝論文是在傅建霞老師的指導(dǎo)下，由本人獨(dú)立完成。在穩(wěn)步增加農(nóng)民收入的同時(shí)，逐步更新農(nóng)民的消費(fèi)觀念和習(xí)慣。，年均消費(fèi)在50元及以下占40%，100—150元之間占30%，150—250元之間占20%，250元以上的占10%，因此淮安市農(nóng)村居民年均體育消費(fèi)水平較低。企業(yè)要生存，要發(fā)展，必需在農(nóng)村占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額，為占人口七成的農(nóng)村居民服務(wù)。適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)和生活兩個(gè)增長(zhǎng)，推動(dòng)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。建立和健全市場(chǎng)投訴受理機(jī)制，確保農(nóng)民合法權(quán)益。延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，使農(nóng)民在農(nóng)業(yè)功能拓展中獲得更多收益。依靠法規(guī)管理體育市場(chǎng)，是農(nóng)村體育市場(chǎng)得以健康發(fā)育和實(shí)施規(guī)范化管理的重要手段之一。在體育項(xiàng)目上充分注意到農(nóng)民的興趣，以鼓勵(lì)他們積極健身為目的，同時(shí)可以獲得一定的經(jīng)濟(jì)收益。在體育行業(yè)內(nèi)部的上下之間，左右之間，勢(shì)必要加強(qiáng)體育市場(chǎng)信息的傳遞，根據(jù)互惠互利原則，加速農(nóng)村體育消費(fèi)市場(chǎng)培育，使農(nóng)村體育市場(chǎng)達(dá)到一定規(guī)模和檔次。有關(guān)調(diào)研資料表明：在現(xiàn)有條件下，農(nóng)民人均年純收入超過3000元、恩格爾系數(shù)(即食物支出在家庭消費(fèi)中的比重)下降至50%后，農(nóng)村消費(fèi)將進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段。價(jià)值取向的差異反映價(jià)值評(píng)價(jià)的不同，價(jià)值評(píng)價(jià)是主體對(duì)客體對(duì)象的主觀評(píng)價(jià)和判斷，因主體的需要和認(rèn)識(shí)上的差別而導(dǎo)致評(píng)價(jià)上的差異【3】，農(nóng)民在生活中，會(huì)把消費(fèi)活動(dòng)指向他們認(rèn)為有價(jià)值的地方?！笆濉逼陂g，淮安經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為體育事業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。根據(jù)研究需要，搜集且查閱了關(guān)于我國農(nóng)村體育、農(nóng)村體育市場(chǎng)、農(nóng)村體育消費(fèi)市場(chǎng)等資料，為本文研究提供了可靠的理論依據(jù)。體育消費(fèi)市場(chǎng)主要由體育消費(fèi)者、體育消費(fèi)欲望和體育消費(fèi)水平三個(gè)基本要素構(gòu)成。摘要：我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口比重大，農(nóng)村體育消費(fèi)市場(chǎng)是我國整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)體系的重要組成部分，且對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策及政府引導(dǎo)體育消費(fèi)政策的制定有著重要影響。體育消費(fèi)市場(chǎng)根據(jù)體育消費(fèi)品與體育生產(chǎn)要素的不同功能可分為：體育勞務(wù)或服務(wù)消費(fèi)品市場(chǎng)，體育實(shí)物消費(fèi)品市場(chǎng)和體育要素市場(chǎng)；根據(jù)體育消費(fèi)市場(chǎng)的層次不同又可分為一級(jí)市場(chǎng)（即省市級(jí)市場(chǎng)），二級(jí)市場(chǎng)（即鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)）和三級(jí)市場(chǎng)（即農(nóng)村市場(chǎng)）。本文隨機(jī)抽取200名淮安市農(nóng)村居民進(jìn)行了問卷調(diào)查，回收了178份,剔除兩份無效問卷，有效回收率位88%。2007年，淮安市體育局完成了1142個(gè)農(nóng)民體育健身工程和88個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育健身中心建設(shè)任務(wù)，實(shí)現(xiàn)了村村建有農(nóng)民體育健身工程的目標(biāo)，在廣大農(nóng)村建設(shè)了1230片籃球場(chǎng)、88片羽毛球場(chǎng)、88片門球場(chǎng)、2636張乒乓球桌、88條880件健身路徑，88套880件室內(nèi)健身器材，為淮安市400多萬農(nóng)民開展體育鍛煉提供了物質(zhì)保證【3】。根據(jù)調(diào)查（見表2），淮安市農(nóng)民體育消費(fèi)的價(jià)值取向（消費(fèi)目的），首先是強(qiáng)身健體、其次是豐富生活、第三是興趣愛好、第四是良好的生活習(xí)慣、最后是加強(qiáng)人際交往。由此可見，淮安市農(nóng)村消費(fèi)已進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段。其次，壯大農(nóng)村體育市場(chǎng)勢(shì)力，需建立跨行業(yè)之間的信息網(wǎng)絡(luò)。 缺乏高素質(zhì)的體育管理人才市場(chǎng)管理述評(píng)的高低直接關(guān)系著經(jīng)濟(jì)效益。尚在培育匯總的農(nóng)村體育市場(chǎng)，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力都不強(qiáng)，需要各級(jí)政府在政策上給予傾斜外，還需要法規(guī)保護(hù)。最后要增加非農(nóng)產(chǎn)業(yè)收入。加強(qiáng)體育科技、教育的推廣與普及，提高農(nóng)村居民的體育知識(shí)，增強(qiáng)終身體育意識(shí)，擴(kuò)大農(nóng)村體育人口，教育農(nóng)村居民積極投身于全民健身大潮中來。另一方面要積極拓展消費(fèi)領(lǐng)域，豐富精神生活。 體育經(jīng)濟(jì)實(shí)體應(yīng)更新經(jīng)營(yíng)觀念，進(jìn)行優(yōu)化組合，建立符合社會(huì)
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