廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕瘺_突與文化融合(編輯修改稿)
2024-07-25 00:26 本頁面
【文章內容簡介】 男子向老板下跪，請求折扣，老板態(tài)度十分堅決優(yōu)惠期已經(jīng)過了，不能再優(yōu)惠，下跪再三請求無果，最后出現(xiàn)旁白：幸好麥當勞了解我錯失良機的心痛，給我365天的優(yōu)惠。這則麥當勞《討債篇》廣告在中國電視媒體一經(jīng)投放，便刺激了國人的神經(jīng)，引起了軒然大波。 從廣告創(chuàng)意本身來說，麥當勞《討債篇》中，討債與討優(yōu)惠券的確有異曲同工之處，用相似點作為廣告創(chuàng)意本身沒有錯誤。但是在中國文化里，“下跪”一直被看成是一個十分嚴肅的問題，中國人關于下跪的神經(jīng)是非常敏感的。下跪是中國社會的最高禮節(jié)，下跪意味著最大程度上的尊重或者最大程度上的乞求原諒，是一種非常嚴肅的民族文化，麥當勞的這則廣告是對中國消費者人格的極大侮辱，傷害中國消費者的尊嚴。對于麥當勞的發(fā)源地的美國來說，美國文化比較大膽、開放、自由、滑稽，而中國文化則比較內斂、拘束、傳統(tǒng)、嚴謹，用美國所認同的文化來向中國的消費者進行傳播，難以引起消費者的共鳴。 從更深層次的角度分析，麥當勞這則廣告也反映了跨國公司背后的美國對中國消費者的傲慢與自大?？鐕就ㄟ^文化產品推行其霸權意識，在世界范圍內推行霸權文化，灌輸西方的消費主義的意識形態(tài)，使得民族國家的本土文化受到侵蝕，也是對文化多元化的挑戰(zhàn)，是值得我們警醒和注意的。 三、廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕诤? 隨著跨文化傳播研究的深入，廣告?zhèn)鞑ブ袑嶋H上已經(jīng)十分重視不同文化的差異。一方面，跨國公司要通過廣告信息傳遞取得公眾認知，為獲取經(jīng)濟利益打下基礎；另一方面，廣告?zhèn)鞑ケ澈蟮奈幕瘽B透變的更加巧妙柔和，文化殖民
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