廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕瘺_突與文化融合-免費(fèi)閱讀
【正文】 是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。溫迪?利茲赫爾維茨說(shuō)過(guò)，文化并不是二元對(duì)立，在文化對(duì)立的雙方也有相互交叉的部分，“黑”和“白”中間還有個(gè)“灰”，“我”和“你”之間還有我們。比如在亞洲，嬰兒換成了黑頭發(fā)黃皮膚的，在非洲，嬰兒則變成了黑皮膚的。 從更深層次的角度分析，麥當(dāng)勞這則廣告也反映了跨國(guó)公司背后的美國(guó)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的傲慢與自大。而且不同地域的文化認(rèn)知也不是一成不變的，隨著社會(huì)大環(huán)境的變化，民族文化也悄然而變?！吧鐣?huì)環(huán)境往往規(guī)定了具體情形下應(yīng)采用什么規(guī)則，而制定這些規(guī)則的是文化”。因此，文化存在地域、社會(huì)的差別。 中國(guó)論文網(wǎng) /5/ 【關(guān)鍵詞】廣告跨文化傳播；文化沖突；文化融合 一、作為文化的廣告 文化是一個(gè)不確定性的概念，一切人類(lèi)活動(dòng)都可以納入文化的范疇，因?yàn)槲幕牟淮_定性，決定了文化有非常廣泛的含義。從內(nèi)容上說(shuō)，廣告所傳播的信息是人類(lèi)的精神創(chuàng)造物，經(jīng)過(guò)高度的提煉和升華凝結(jié)而成，是其所在時(shí)代文化的一種獨(dú)特體現(xiàn)?？鐕?guó)公司使得廣告的傳播超越了空間的界限，在全球不同地域進(jìn)行傳播。但是在中國(guó)文化里，“下跪”一直被看成是一個(gè)十分嚴(yán)肅的問(wèn)題，中國(guó)人關(guān)于下跪的神經(jīng)是非常敏感的。對(duì)于麥當(dāng)勞來(lái)說(shuō)，1996年戛納廣告上的獲獎(jiǎng)作品“嬰兒篇”中就體現(xiàn)了很好的文化融合，以及對(duì)文化差異的理解和尊重。 四、小結(jié) 社會(huì)學(xué)家薩林斯認(rèn)為，“歷史上所有的社會(huì)其實(shí)都是全球社會(huì)，每一種文化也都是包容宇宙萬(wàn)物的體系，將大千宇宙納入文化的版圖”。我們?cè)谙M(fèi)跨國(guó)公司文化產(chǎn)品的過(guò)程中
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