廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕瘺_突與文化融合-免費閱讀
【正文】 是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。溫迪?利茲赫爾維茨說過，文化并不是二元對立，在文化對立的雙方也有相互交叉的部分，“黑”和“白”中間還有個“灰”，“我”和“你”之間還有我們。比如在亞洲，嬰兒換成了黑頭發(fā)黃皮膚的，在非洲，嬰兒則變成了黑皮膚的。 從更深層次的角度分析，麥當勞這則廣告也反映了跨國公司背后的美國對中國消費者的傲慢與自大。而且不同地域的文化認知也不是一成不變的，隨著社會大環(huán)境的變化，民族文化也悄然而變?！吧鐣h(huán)境往往規(guī)定了具體情形下應采用什么規(guī)則，而制定這些規(guī)則的是文化”。因此，文化存在地域、社會的差別。 中國論文網 /5/ 【關鍵詞】廣告跨文化傳播；文化沖突；文化融合 一、作為文化的廣告 文化是一個不確定性的概念，一切人類活動都可以納入文化的范疇，因為文化的不確定性，決定了文化有非常廣泛的含義。從內容上說，廣告所傳播的信息是人類的精神創(chuàng)造物，經過高度的提煉和升華凝結而成，是其所在時代文化的一種獨特體現(xiàn)?？鐕臼沟脧V告的傳播超越了空間的界限，在全球不同地域進行傳播。但是在中國文化里，“下跪”一直被看成是一個十分嚴肅的問題，中國人關于下跪的神經是非常敏感的。對于麥當勞來說，1996年戛納廣告上的獲獎作品“嬰兒篇”中就體現(xiàn)了很好的文化融合，以及對文化差異的理解和尊重。 四、小結 社會學家薩林斯認為，“歷史上所有的社會其實都是全球社會，每一種文化也都是包容宇宙萬物的體系，將大千宇宙納入文化的版圖”。我們在消費跨國公司文化產品的過程中
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