廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕瘺_突與文化融合(專業(yè)版)
【正文】 在消費社會中，廣告也不僅僅是傳遞信息，也傳播著對奢靡生活的追求，影響著人們意識形態(tài)和價值取向。 其實，跨文化傳播在跨國公司中很早就開始了研究和實踐。 二、廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕瘺_突 在經(jīng)濟(jì)全球化和世界一體化的背景下，廣告日益成為跨文化傳播的一種重要的傳播方式。本文以麥當(dāng)勞廣告為例，分析廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕诤虾臀幕瘺_突以及背后的文化殖民。只要仔細(xì)分析廣告?zhèn)鞑サ奈幕瘋鹘y(tǒng)，使得廣告所傳達(dá)的信息與文化所制定的規(guī)則相適應(yīng)，將廣告融入當(dāng)?shù)氐奈幕Z境中，就能夠化解和避免文化沖突，帶來的是文化的融合?？鐕就ㄟ^文化產(chǎn)品推行其霸權(quán)意識，在世界范圍內(nèi)推行霸權(quán)文化，灌輸西方的消費主義的意識形態(tài)，使得民族國家的本土文化受到侵蝕，也是對文化多元化的挑戰(zhàn)，是值得我們警醒和注意的。不同民族的文化可能存在差異，但不一定相悖的關(guān)系，廣告可以成為現(xiàn)代性與民族文化融合的一種自我溝通的文化形式。 【寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。廣告創(chuàng)意非常簡單，更重要的是這則廣告在不同的地區(qū)播出，有了不同的版本。即便是差異化的廣告?zhèn)鞑ィ灿锌赡軣o意冒犯傳統(tǒng)習(xí)俗和文化禁忌，更不必說在不同地域的同一廣告?zhèn)鞑?。從狹義上說，文化學(xué)家泰勒認(rèn)為，文化是包括知識、信仰文化、藝術(shù)、道德、法律、習(xí)俗和任何人作為一名社會成員而獲得的能力和習(xí)慣在內(nèi)的復(fù)雜整體。在經(jīng)濟(jì)全球化和跨國公司全球擴(kuò)張的推動下，廣告成為一種跨文化的傳播行為。下跪是中國社會的最高禮節(jié)，下跪意味著最大程度上的尊重或者最大程度上的乞求原諒，
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