廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕瘺_突與文化融合(文件)
【正文】 的地區(qū)播出，有了不同的版本。 隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展和跨文化傳播研究的深入，這種文化融合也更加的巧妙和成功。廣告作為一種近代的文化形式，在其發(fā)展中也是由沖突走向融合，廣告跨越了地理空間和民族文化空間，要克服文化差異所帶來的種種問題，就要處理好與傳播語境中傳統(tǒng)文化的關系，簡單來說，就是入鄉(xiāng)隨俗，同時特別注意其他民族文化的禁忌，這是最基本的原則。消費主義對我國的入侵就是文化殖民的一種體現(xiàn)。 【寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。能干的人，不在情緒上計較，只在做事上認真；無能的人！不在做事上認真，只在情緒上計較。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。我們在消費跨國公司文化產(chǎn)品的過程中，不知不覺的受到了其背后意識形態(tài)的操縱，因此，在文化的傳播過程中，要注意思辨，同時形成我們內(nèi)心強烈的民族認同感和歸屬感。不同民族的文化可能存在差異，但不一定相悖的關系，廣告可以成為現(xiàn)代性與民族文化融合的一種自我溝通的文化形式。 四、小結 社會學家薩林斯認為，“歷史上所有的社會其實都是全球社會，每一種文化也都是包容宇宙萬物的體系，將大千宇宙納入文化的版圖”。由此我們也可以看出麥當勞在走向世界過程中非常注重跨文化傳播。對于麥當勞來說，1996年戛納廣告上的獲獎作品“嬰兒篇”中就體現(xiàn)了很好的文化融合，以及對文化差異的理解和尊重。跨國公司通過文化產(chǎn)品推行其霸權意識，在世界范圍內(nèi)推行霸權文化，灌輸西方的消費主義的意識形態(tài)，使得民族國家的本土文化受到侵蝕
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