廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕瘺_突與文化融合(存儲(chǔ)版)
【正文】 ，不知不覺(jué)的受到了其背后意識(shí)形態(tài)的操縱，因此，在文化的傳播過(guò)程中，要注意思辨，同時(shí)形成我們內(nèi)心強(qiáng)烈的民族認(rèn)同感和歸屬感。能干的人，不在情緒上計(jì)較，只在做事上認(rèn)真；無(wú)能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計(jì)較。消費(fèi)主義對(duì)我國(guó)的入侵就是文化殖民的一種體現(xiàn)。 隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展和跨文化傳播研究的深入，這種文化融合也更加的巧妙和成功。一方面，跨國(guó)公司要通過(guò)廣告信息傳遞取得公眾認(rèn)知，為獲取經(jīng)濟(jì)利益打下基礎(chǔ)；另一方面，廣告?zhèn)鞑ケ澈蟮奈幕瘽B透變的更加巧妙柔和，文化殖民變的悄無(wú)聲息。這則麥當(dāng)勞《討債篇》廣告在中國(guó)電視媒體一經(jīng)投放，便刺激了國(guó)人的神經(jīng)，引起了軒然大波。本文主要以麥當(dāng)勞的廣告為例，分析廣告在傳播過(guò)程中的文化沖突和文化融合，以及潛在的文化殖民的威脅。因此，廣告本質(zhì)上是一種文化。. . . . .廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕瘺_突與文化融合 【摘 要】廣告作為一種近現(xiàn)代的文化，在不同語(yǔ)境的傳播中，文化沖突是難免的，但是文化融合是隨著跨文化傳播研究深入而呈現(xiàn)的一種趨勢(shì)。廣告所承載的信息往往具有文化屬性，成功的廣告往往蘊(yùn)藏著深厚的文化底蘊(yùn)和精髓。然而在現(xiàn)代語(yǔ)境下，廣告作為一種文化，在跨文化傳播中有可能被利用成為文化殖民主義的工具，跨國(guó)公司通過(guò)操縱廣告，從而進(jìn)行意識(shí)形態(tài)和文化滲透。 在麥當(dāng)勞廣告《討債篇》中，音像店門口的一名男子向老板下跪，
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