【正文】 論是民營小廣告公司，還是對(duì)于大型國有廣告公司，我認(rèn)為都應(yīng)該是如此。而從目前本土廣告公司發(fā)展現(xiàn)狀來看，大多都是業(yè)務(wù)規(guī)模較小，業(yè)務(wù)不太全面的小型代理廣告公司、廣告制作公司、公關(guān)公司、策劃公司等。廣東白馬集團(tuán)目前擁有多家子公司。本土廣告公司的國際化本土廣告公司要在激烈競(jìng)爭中取得一席之地，就必須走向國際化，特別是廣告市場(chǎng)的全面開放以后。這方面我們可以更多的借鑒國際廣告公司的經(jīng)驗(yàn)。在實(shí)現(xiàn)國際化以后，在國際市場(chǎng)上又應(yīng)開始實(shí)現(xiàn)在國外的本土化進(jìn)程，只有這樣才能夠在國際市場(chǎng)扎穩(wěn)腳跟，贏得勝利。美國電通?揚(yáng)羅必凱公司與中國國際廣告公司合作成立了中國第一家中外合資廣告公司——電揚(yáng)廣告有限公司。三 本土廣告公司自身對(duì)策從另外一個(gè)角度來看，本土廣告公司在或集團(tuán)化，或?qū)I(yè)化，或國際化的同時(shí)，更應(yīng)該注重自身內(nèi)部的革新與管理，才能更好的實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化、專業(yè)化、國際化。廣告公司的運(yùn)作一定要加強(qiáng)整體協(xié)力，團(tuán)隊(duì)協(xié)作和運(yùn)作的科學(xué)性是不可削弱的。建立客戶檔案，密切客戶聯(lián)系。而廣告理論對(duì)廣告業(yè)的發(fā)展又有著有效的指導(dǎo)作用。四　結(jié)束語在未來的發(fā)展中，實(shí)力是取勝的關(guān)鍵。集團(tuán)化是國際廣告公司發(fā)展強(qiáng)大最普遍的方式，也是未來廣告發(fā)展的主流方向。只有固本，才能真正強(qiáng)大。只有走向國際，和國際廣告接軌，才能取得最后的勝利。本土廣告該以什么方式發(fā)展，在中國成功的例子比較少，更多的還是在摸索中前進(jìn)發(fā)展。本土廣告公司的在明確自身未來的發(fā)展方向的同時(shí)，內(nèi)部還應(yīng)該采取相應(yīng)的對(duì)策。要時(shí)刻把握市場(chǎng)動(dòng)向，不斷更新觀念，與時(shí)俱進(jìn)。我們?cè)跒樗颂嵘放菩蜗蟮耐瑫r(shí)也應(yīng)該加強(qiáng)宣傳自我公司的形象，樹立自身的品牌。企業(yè)在引進(jìn)人才的同時(shí)，必須加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)，才能夠使其得以不斷的生機(jī)勃勃的發(fā)展下去。我們可以在合作中學(xué)習(xí)國際廣告集團(tuán)的先進(jìn)理念和管理方法等，壯大本土廣告?；蛘咄赓Y集團(tuán)以優(yōu)惠的條件如為中國廣告培訓(xùn)人才、提供高質(zhì)有效系統(tǒng)的管理，和中國本土廣告合作，利用中國廣告公司對(duì)中國市場(chǎng)以及人文地理等多方的綜合了解，拓展其在中國業(yè)務(wù)。我們必須適時(shí)宜的促進(jìn)本土廣告的國際化，使本土廣告走向世界，發(fā)揚(yáng)光大。實(shí)現(xiàn)本土廣告公司的國際化，不僅可以為本土廣告公司帶來先進(jìn)的理念和管理方式，更能夠?yàn)楣緺幦〉礁嗟膰H客戶，優(yōu)化公司的生存環(huán)境。朝專業(yè)化，高科技方向發(fā)展。2001年12月19日通過海外控股公司“白馬戶外媒體有限公司”成功地在香港主板上市，成為中國內(nèi)地首家在香港成功上市的廣告公司。專業(yè)化的發(fā)展更能夠凸顯公司的特色、鮮明的個(gè)性，強(qiáng)化公司的核心競(jìng)爭力。在中國廣告公司多而全，主要以中小公司為主，但是實(shí)力弱小難以形成競(jìng)爭力。通過對(duì)媒介資源的整合，廣告公司不會(huì)再和以前一樣任憑媒介擺布，將在與媒介的博弈中取得主動(dòng)權(quán)。（2）強(qiáng)勢(shì)媒體向廣告延伸。我們必須緊跟發(fā)展潮流，才能走向世界。廣告市場(chǎng)的全面開放，國際廣告集團(tuán)將長驅(qū)直入，加大在中國市場(chǎng)的競(jìng)爭力度。集團(tuán)化主要有以下幾點(diǎn)原因：（1）、中國廣告公司要在與國外廣告集團(tuán)的競(jìng)爭中取得主動(dòng)，不斷邁上新的階段，就必須走集團(tuán)化發(fā)展之路。集團(tuán)化：廣告公司發(fā)展的主流方向20世紀(jì)80年代，由于傳播環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生的巨大變化，國際廣告業(yè)也開始了集團(tuán)化之路。但是我發(fā)現(xiàn)有許多的公司都忽略了這一點(diǎn)，他們認(rèn)為，只要你肯拿出錢來，我再怎么低頭也沒關(guān)系。正因?yàn)樗腥硕贾浪闹鞴δ?，所以慕名合作的機(jī)會(huì)才多。能做發(fā)布嗎？可以。B公司的總經(jīng)理是一位從業(yè)多年的廣告人，文案出身，年輕而富有激情。但是他們卻容易陷入一個(gè)誤區(qū)。但是，人多了，肉自然就少了，于是許多心懷夢(mèng)想的人疲憊離去，不甘卻無奈。二是重復(fù)浪費(fèi)資源。十、重視會(huì)議記錄報(bào)告，并將之視為完整的作業(yè)歷史的記錄。廣告公司在不平等的強(qiáng)壓之下，是不會(huì)產(chǎn)生好的創(chuàng)意，他們只會(huì)是聽話的侍從。代理商不得不自行處理平面制作方面的工作，因?yàn)槟壳熬哂休^高專業(yè)水平的平面制作公司較少。迫使廣告公司必須以最低的成本完成。應(yīng)收取的費(fèi)用及標(biāo)準(zhǔn)：一、媒體費(fèi)用按媒體刊載的定價(jià)收取。前置作業(yè)：廣告是屬于客戶整體營銷計(jì)劃中的一個(gè)環(huán)節(jié)，擬定營銷計(jì)劃的工作應(yīng)屬于客戶本身之營銷部門，但廣告公司應(yīng)以事業(yè)伙伴的身份參與擬定過程。這種機(jī)制對(duì)客戶的吸引力是顯而易見的，2000年內(nèi)，廣告公司約10％的客戶關(guān)系就包含了激勵(lì)機(jī)制。但這一傭金制度有它自身的缺陷，因?yàn)樗且钥蛻舻拈_支水平而非廣告公司所履行的工作量為依據(jù)的。 廣告業(yè)控股公司 去年，近40％的全球廣告業(yè)務(wù)僅僅由三家公司控制。它們一般只提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)部門的服務(wù)，但沒有媒體或戰(zhàn)略規(guī)劃的功能。這些廣告公司一般都提供綜合性的服務(wù)、行之有效的開發(fā)工具及研究方法，而其員工一般都具備家用名牌產(chǎn)品的廣告經(jīng)驗(yàn)。這個(gè)過程可能非常復(fù)雜，因?yàn)楦黝悘V告必須在推出前的不同時(shí)間完成，雜志廣告一般在刊出前一個(gè)月到位，電視與廣播廣告只是在播出前數(shù)天才要求送達(dá)。媒體小組首先確定目標(biāo)消費(fèi)者的詳細(xì)特征他們的年齡有多大？他們的收入是多少？他們生活在什么地方？他們有什么習(xí)慣？從而根據(jù)目標(biāo)群體的媒體消費(fèi)習(xí)慣，制訂出與之相適應(yīng)的媒體計(jì)劃。 這個(gè)流程涉及到各個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)上多個(gè)部門間的高度協(xié)作，有時(shí)看上去似乎有些混亂，但這個(gè)流程能推動(dòng)集思廣益、促進(jìn)健康的討論也能產(chǎn)生出有價(jià)值的思路。廣告往往只是營銷計(jì)劃中的一環(huán)，營銷計(jì)劃中還包括很多項(xiàng)信息傳遞任務(wù)：公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、直接郵寄等。經(jīng)創(chuàng)意總監(jiān)提出意見后，再交給客戶經(jīng)理和戰(zhàn)略設(shè)計(jì)師審閱并根據(jù)他們的意見作進(jìn)一步的細(xì)微調(diào)整。同時(shí)還須評(píng)估產(chǎn)品銷售情況及消費(fèi)者的意見，并對(duì)媒體購買情況加以檢查。區(qū)域性廣告公司比較適合于無需全球服務(wù)的客戶，它們一般在某些州或地區(qū)具有特定的經(jīng)驗(yàn)，而且它們的負(fù)責(zé)人也積極介入客戶的業(yè)務(wù)這在全球性的廣告公司中很少見。這類公司已越來越多地通過多家廣告公司內(nèi)媒體部門的組合而形成。這是因?yàn)樗鼈兤煜碌膹V告公司一般在運(yùn)作中還沿用著以前的名稱－BBDO、McCann、Ogilvy amp。 廣告公司已越來越多地按酬金機(jī)制得到報(bào)酬。 無疑，廣告公司的架構(gòu)將繼續(xù)演進(jìn)，以適應(yīng)變化不斷的客戶需求及信息傳遞環(huán)境。廣告作業(yè)：一、根據(jù)客戶決定的營銷計(jì)劃，制定年度廣告活動(dòng)計(jì)劃，包括廣告策略、創(chuàng)意發(fā)展、促銷活動(dòng)、預(yù)算建議、媒體計(jì)劃等相關(guān)計(jì)劃；二、制作、監(jiān)督或采購所有相關(guān)平面制作物，含設(shè)計(jì)、完稿、文案撰寫、攝影、修片……三、監(jiān)制廣告影片及廣播稿，含選擇適當(dāng)?shù)闹谱鞴?；四、分析、選擇適當(dāng)?shù)拿襟w種類及時(shí)間或版面，并代為談判與購買媒體。二、制作費(fèi)用當(dāng)客戶同意廣告公司所提出的草案（即草圖或概念腳本），并決定開始執(zhí)行之后所發(fā)生之費(fèi)用即稱制作費(fèi)用。結(jié)果，反而造成客戶不支付制作費(fèi)用。代理商盡力產(chǎn)出最佳的完稿純粹基于一