公司培訓(xùn)教材－廣告公司運(yùn)作內(nèi)容及流程(存儲(chǔ)版)
【正文】 MISSION MONEY MESSAGE MEDIA MEASUREMENT 更多免費(fèi)資料下載請(qǐng)進(jìn)： 好好學(xué)習(xí)社區(qū) 所有策略無外乎在歸納 目標(biāo)對(duì)象 創(chuàng)意策略 媒介策略 + + WHY/WHO WHAT/HOW WHEN/WHERE 更多免費(fèi)資料下載請(qǐng)進(jìn)： 好好學(xué)習(xí)社區(qū) 對(duì)客戶的 10點(diǎn)建議 由公司開始：歷史、成長、組織、文化、哲學(xué) 仔細(xì)解釋產(chǎn)品 目前市場(chǎng)狀況 競爭分析 仔細(xì)定義消費(fèi)者 探究產(chǎn)品如何滿足小組（調(diào)研資料） 品牌的行銷歷史 說明渠道系統(tǒng) 行銷目標(biāo)及策略 告訴代理商，如何判斷、評(píng)估廣告的效果 更多免費(fèi)資料下載請(qǐng)進(jìn)： 好好學(xué)習(xí)社區(qū) 策略企劃 準(zhǔn)備 準(zhǔn)備一份資料清單，請(qǐng)客戶照單提供 向媒介部索取競爭品牌廣告作品資料 向媒介部索取競爭品牌廣告量及時(shí)間 搜集并了解廣告法規(guī)對(duì)該類別的限制 了解至少五個(gè)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的意見 了解至少五個(gè)店面陳列和回轉(zhuǎn)的狀況 列清楚需要市調(diào)提供的消費(fèi)者資料 自己使用產(chǎn)品三次以上 在三天內(nèi)完成上述事項(xiàng) 向客戶提出從策略形成到廣告播出的工作進(jìn)度 向創(chuàng)意及媒介主管詢問確定作業(yè)人員 更多免費(fèi)資料下載請(qǐng)進(jìn)： 好好學(xué)習(xí)社區(qū) 策略企劃 撰寫 資料分析，找出生意機(jī)會(huì)，歸納品牌定位及個(gè)性 確定目標(biāo)對(duì)象及其消費(fèi)需求 總結(jié)其目前對(duì)品牌持什么態(tài)度？問題何在？ 廣告任務(wù)自然形成 解決什么問題？ 達(dá)到什么目的？ 確定期望消費(fèi)者接觸廣告后的反應(yīng) 確定利益點(diǎn)（如何滿足消費(fèi)者以達(dá)成上述反應(yīng)？） 寫出支持點(diǎn)（支持利益點(diǎn)成立的事實(shí)依據(jù)） 結(jié)合品牌個(gè)性 /目標(biāo)對(duì)象 /廣告任務(wù) /競爭分析確定創(chuàng)意的格調(diào) /態(tài)度 更多免費(fèi)資料下載請(qǐng)進(jìn)： 好好學(xué)習(xí)社區(qū) 媒介工作三步曲 客戶代表 媒介計(jì)劃 媒介工作簡報(bào)，產(chǎn)出：媒介策略 媒介計(jì)劃 媒介購買 媒介策略簡報(bào)，產(chǎn)出：媒介計(jì)劃 媒介購買 媒介單位 實(shí)施媒介購買，結(jié)果：媒介投放 好的簡報(bào)必須經(jīng)過整理、消化、并思考如何產(chǎn)生好成果 簡報(bào)只是開始，應(yīng)適時(shí)適度關(guān)心，掌握工作進(jìn)度和品質(zhì) 更多免費(fèi)資料下載
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