【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。單位：億美元 主要制造業(yè)主要文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 區(qū)分世界市場(chǎng)規(guī)模區(qū)分世界市場(chǎng)規(guī)模 造船460動(dòng)畫(huà)750 半導(dǎo)體1,390游戲1,704 （存儲(chǔ)器）(249)電影677 TFT/LCD144音樂(lè)337 數(shù)字家電381卡通1,220 鋼鐵4,915廣播電視1,780 （資料來(lái)源：徐炳文《文化內(nèi)容是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力》，） 當(dāng)代信息產(chǎn)業(yè)也已不再是單純的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，而是信息技術(shù)與文化內(nèi)容的交融匯合。以制造和經(jīng)營(yíng)內(nèi)容為主的“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，不再僅僅局限在原先的電影、電視、報(bào)業(yè)的界域之內(nèi)，新型的數(shù)字多媒體軟件等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，早已打破先前文化藝術(shù)固有的邊界，橫跨通訊、網(wǎng)絡(luò)、娛樂(lè)、媒體及傳統(tǒng)文化藝術(shù)的各個(gè)行業(yè)，進(jìn)行了“除界域”的融合重鑄過(guò)程。而數(shù)字電影、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字刊物、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字游戲等一大批“非驢非馬”的新型文化方式則展示了強(qiáng)大的生命力。 早在2001年由全球五大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的安永事務(wù)所向包括諾基亞、時(shí)代華納、索尼、美國(guó)AT＆T等跨國(guó)公司CEO在內(nèi)的全球128位首席執(zhí)行官發(fā)出“未來(lái)問(wèn)卷”調(diào)查，在同時(shí)參考了100多份相關(guān)問(wèn)卷后得出結(jié)果：大多數(shù)被訪CEO認(rèn)為，以寬帶為代表的新技術(shù)的廣泛應(yīng)用已迫在眉睫，而依托于高技術(shù)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將占據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要地位。寬帶將促使內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在新世紀(jì)重排座次，高技術(shù)娛樂(lè)將成為新娛樂(lè)業(yè)的領(lǐng)頭羊。他們認(rèn)為，日益普及的寬帶網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線應(yīng)用，使人們對(duì)內(nèi)容的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)從前。接受調(diào)查的CEO中，五分之三的人認(rèn)為，“寬帶將改變?nèi)藗兊膴蕵?lè)體驗(yàn)”，“這是一種快餐式的技術(shù)，它可以讓你吃得更多”，人們將像吃快餐一樣“訂購(gòu)”娛樂(lè)。過(guò)去撥號(hào)上網(wǎng)一分鐘只能下載一首歌曲的十分之一，未來(lái)一分鐘可以下載300首歌曲；過(guò)去一塊硬盤(pán)存不了多少音樂(lè)，但到了2006年，一塊硬盤(pán)可以容納現(xiàn)在所發(fā)行的全部15萬(wàn)種光盤(pán)里面的歌曲。調(diào)查顯示，擁有寬帶的家庭，對(duì)娛樂(lè)和內(nèi)容需求的平均消費(fèi)量為635分鐘，遠(yuǎn)高于沒(méi)有使用寬帶的家庭。調(diào)查指出，越來(lái)越多的人會(huì)借助于寬帶技術(shù)“訂購(gòu)”娛樂(lè)。 無(wú)疑，今后各種軟件程序?qū)⒓眲≡黾樱娨曨l道將越來(lái)越多，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容需求將成倍增加。因此，內(nèi)容集成供應(yīng)商將應(yīng)時(shí)代之需而蓬勃成長(zhǎng)。內(nèi)容供應(yīng)商將通過(guò)成功地管理大量信息，并利用各種方式把它們傳送到用戶(hù)的各種電子平臺(tái)上——比如網(wǎng)站、PDA、有線電視以及報(bào)紙上而獲得巨大的商機(jī)。同時(shí)，寬帶內(nèi)容管理（ICM，即InternetCommunityManagement）——內(nèi)容的精編、歸類(lèi)及網(wǎng)站客戶(hù)的服務(wù)及其管理也已提上議事日程，成為進(jìn)一步發(fā)展的重要方面。 韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院院長(zhǎng)徐炳文認(rèn)為，經(jīng)過(guò)20世紀(jì)70年代的硬件時(shí)代、80年代的軟件時(shí)代、90年代的信息通訊網(wǎng)時(shí)代之后，在21世紀(jì)，“創(chuàng)意性文化內(nèi)容的時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，文化內(nèi)容是最為重要的競(jìng)爭(zhēng)力之一。 所以，建設(shè)與未來(lái)世界新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和技術(shù)形態(tài)相協(xié)調(diào)的新的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)——內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就成了新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)之一。文化產(chǎn)業(yè)需要高新技術(shù)，高新技術(shù)也需要文化產(chǎn)業(yè)——內(nèi)容產(chǎn)業(yè)(contentindustries)。于是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)便歷史地、合乎邏輯地登堂入室，并快步跨向舞臺(tái)的中央。今天，誰(shuí)擁有最好的數(shù)字內(nèi)容，誰(shuí)就擁有最輝煌的未來(lái)。所以我們必須加緊構(gòu)建強(qiáng)大的數(shù)字文化平臺(tái)。包括：虛擬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，數(shù)字文化信息港，網(wǎng)上文化內(nèi)容市場(chǎng)。 英國(guó)學(xué)者沃爾克?格雷斯馬克提出了“數(shù)字身體”的概念。他認(rèn)為，在信息社會(huì)，人類(lèi)不僅擁有物質(zhì)的身體，而且還擁有數(shù)字的身體，文化產(chǎn)業(yè)成為數(shù)字身體的載體和工具。電子上午電子政務(wù)和數(shù)量龐大的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、網(wǎng)站、電子郵件、公告版等成為文化產(chǎn)業(yè)的不速之客，文化產(chǎn)業(yè)具有“真實(shí)世界”和“虛擬世界”的雙重身份，如何孵化與管理成為最為棘手的問(wèn)題。制定數(shù)字身體的規(guī)則成為文化建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急。 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有一個(gè)歷史的發(fā)展變化過(guò)程，比如在日本，在上世紀(jì)的50年代至60年代是電影業(yè)的成熟時(shí)期，70年代后電影業(yè)逐漸沒(méi)落，代之興起的是電視業(yè)。80年代末至90年代前半期，是早期電視業(yè)的興盛時(shí)期，電視劇與綜合性?shī)蕵?lè)節(jié)目大行其道。90年代中期電視游戲軟件業(yè)興盛，90年代后半期電視節(jié)目日趨完善，在數(shù)字技術(shù)和全球網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)下，興起了信息技術(shù)熱、個(gè)人電腦熱、手機(jī)熱。近年以手機(jī)為代表的“移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)”發(fā)展迅速，移動(dòng)通信的手段（電子郵件、有照像功能的手機(jī)等）日新月異。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了數(shù)字化時(shí)代。 　　全球的發(fā)展也是如此。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以強(qiáng)力的發(fā)展支持了新經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。電腦動(dòng)畫(huà)和游戲軟件等數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)。全球電腦游戲行業(yè)已成為與電影、電視、音樂(lè)等并駕齊驅(qū)的最為重要的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)之一，其年銷(xiāo)售額已超過(guò)好萊塢的全年收入。據(jù)普華永道在2003年初發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)，全球游戲市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)5年可成長(zhǎng)71%，達(dá)到860億美元。專(zhuān)家預(yù)計(jì)，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2005年預(yù)期達(dá)到1500億美元。 在美國(guó)，據(jù)美國(guó)游戲研究機(jī)構(gòu)NPDFunworld調(diào)查，僅網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)的電子游戲軟件銷(xiāo)售額就由1996年的37億美元增長(zhǎng)到2002年的69億美元。美國(guó)IDSA的一份市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，平均每個(gè)電腦使用者70％的上機(jī)時(shí)間在玩游戲。連續(xù)三年，35％的美國(guó)人認(rèn)為電視或電腦游戲是最有趣的娛樂(lè)活動(dòng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)看電視、看電影等；移動(dòng)內(nèi)容和數(shù)字化教育市場(chǎng)也日趨成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最有力的增長(zhǎng)方向。 英國(guó)近來(lái)加強(qiáng)寬帶內(nèi)容試驗(yàn)可行性研究，加速制定國(guó)家寬帶計(jì)劃。英國(guó)電子商務(wù)部向英國(guó)公營(yíng)與私營(yíng)企業(yè)發(fā)布發(fā)展寬帶內(nèi)容的倡議，受到公營(yíng)與私營(yíng)企業(yè)壓倒性的全面支持。2003年的11月聯(lián)合舉辦的國(guó)家型研討會(huì)，參會(huì)的各個(gè)地區(qū)的資深代表，及來(lái)自數(shù)字內(nèi)容協(xié)會(huì)與寬帶業(yè)界的管理者，一致給予寬帶內(nèi)容明確的支持與肯定，認(rèn)為寬帶內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在英國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中將扮演關(guān)鍵的角色。2005年G7的時(shí)代將來(lái)臨，寬帶內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是提升整體寬帶產(chǎn)業(yè)，帶領(lǐng)地區(qū)、國(guó)家更具生產(chǎn)力的動(dòng)力，是促使國(guó)家具有競(jìng)爭(zhēng)力重要源泉。寬帶內(nèi)容將為國(guó)家?guī)?lái)更高的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 日本對(duì)此也高度重視，把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)定位為“積極振興的新型產(chǎn)業(yè)”。日本經(jīng)貿(mào)部2003年專(zhuān)門(mén)成立了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全球策略委員會(huì)，用來(lái)促進(jìn)和協(xié)調(diào)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的迅速健康發(fā)展。他們認(rèn)為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)會(huì)對(duì)文化的產(chǎn)業(yè)化作積極貢獻(xiàn)，將對(duì)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型朝著知識(shí)密集型方向發(fā)展，將使日本造產(chǎn)品成為全球化產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)重心從GDP轉(zhuǎn)向GNC（全民酷），從硬威力（經(jīng)濟(jì)和軍事）轉(zhuǎn)向軟威力（文化價(jià)值觀和品牌）。日本數(shù)字內(nèi)容協(xié)會(huì)在2003年度白皮書(shū)中表示，依賴(lài)于IT信息技術(shù)革命的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將對(duì)21世紀(jì)的日本經(jīng)濟(jì)起重要的作用。認(rèn)為通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略運(yùn)用，較其他產(chǎn)業(yè)能起到更大的經(jīng)濟(jì)波及效果，同時(shí)能加深世界各國(guó)對(duì)本國(guó)文化的理解，使本國(guó)文化在國(guó)際上得到尊重，有利于提高國(guó)家的形象。他們對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的界定從單件制品、網(wǎng)絡(luò)在線、移動(dòng)電話和數(shù)字廣播四種形式下分為四個(gè)方面：音樂(lè)、影像、游戲和信息出版。而數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)包括開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售數(shù)字內(nèi)容、生產(chǎn)平臺(tái)和相關(guān)服務(wù)，也即內(nèi)容產(chǎn)品、播放產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)務(wù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，（%），其中包裝品（如DVD等）約占70%，在線為2千8百73億，移動(dòng)電話為1千7百57億，數(shù)字廣播為1千3百81億日元。，是日本對(duì)美國(guó)鋼鐵出口額的4倍。 韓國(guó)政府從1990年代中期以來(lái)，高度重視文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展，力圖躋身世界文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的五大強(qiáng)國(guó)之一。2002年韓國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到30億美元，比前一年增加12％。韓國(guó)文化觀光部表示韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)率（12％）是2002年國(guó)內(nèi)GDP成長(zhǎng)率（％）的2倍。以韓國(guó)的最大游戲公司天堂為例，他們的年生產(chǎn)收入約1000多億韓幣，純利潤(rùn)約350億韓幣，利潤(rùn)率高達(dá)35%。一個(gè)游戲公司產(chǎn)生的利潤(rùn)比韓國(guó)最大的企業(yè)三星電子還要多。 四、華彩都市，注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的城市形象再塑 與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相對(duì)應(yīng)，當(dāng)代世界進(jìn)入了一個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)與注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。從城市形象和傳播影響方式來(lái)看，城市競(jìng)爭(zhēng)是一種爭(zhēng)奪注意力的競(jìng)爭(zhēng)，是一種爭(zhēng)奪眼球的經(jīng)濟(jì)方式。 注意力經(jīng)濟(jì)源于MichaelH．Goldhaber1997年在美國(guó)發(fā)表了一篇題為《注意力購(gòu)