【正文】 業(yè)務(wù)。認為通過內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進行戰(zhàn)略運用，較其他產(chǎn)業(yè)能起到更大的經(jīng)濟波及效果，同時能加深世界各國對本國文化的理解，使本國文化在國際上得到尊重，有利于提高國家的形象。日本數(shù)字內(nèi)容協(xié)會在2003年度白皮書中表示，日本經(jīng)貿(mào)部2003年專門成立了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全球策略委員會，用來促進和協(xié)調(diào)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的迅速健康發(fā)展。2005年G7的時代將來臨，寬帶內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是提升整體寬帶產(chǎn)業(yè)，帶領(lǐng)地區(qū)、國家更具生產(chǎn)力的動力，是促使國家具有競爭力重要源泉。英國電子商務(wù)部向英國公營與私營企業(yè)發(fā)布發(fā)展寬帶內(nèi)容的倡議，受到公營與私營企業(yè)壓倒性的全面支持。連續(xù)三年，35％的美國人認為電視或電腦游戲是最有趣的娛樂活動，遠遠超過看電視、看電影等；移動內(nèi)容和數(shù)字化教育市場也日趨成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最有力的增長方向。Funworld調(diào)查，僅網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)的電子游戲軟件銷售額就由1996年的37億美元增長到2002年的69億美元。專家預(yù)計，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模在2005年預(yù)期達到1500億美元。全球電腦游戲行業(yè)已成為與電影、電視、音樂等并駕齊驅(qū)的最為重要的娛樂產(chǎn)業(yè)之一，其年銷售額已超過好萊塢的全年收入。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以強力的發(fā)展支持了新經(jīng)濟的復(fù)蘇。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進入了數(shù)字化時代。90年代中期電視游戲軟件業(yè)興盛，90年代后半期電視節(jié)目日趨完善，在數(shù)字技術(shù)和全球網(wǎng)絡(luò)的推動下，興起了信息技術(shù)熱、個人電腦熱、手機熱。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有一個歷史的發(fā)展變化過程，比如在日本，在上世紀的50年代至60年代是電影業(yè)的成熟時期，70年代后電影業(yè)逐漸沒落，代之興起的是電視業(yè)。制定數(shù)字身體的規(guī)則成為文化建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急。他認為，在信息社會，人類不僅擁有物質(zhì)的身體，而且還擁有數(shù)字的身體，文化產(chǎn)業(yè)成為數(shù)字身體的載體和工具。包括：虛擬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，數(shù)字文化信息港，網(wǎng)上文化內(nèi)容市場。今天，誰擁有最好的數(shù)字內(nèi)容，誰就擁有最輝煌的未來。industries)。 所以，建設(shè)與未來世界新的經(jīng)濟形態(tài)和技術(shù)形態(tài)相協(xié)調(diào)的新的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)——內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就成了新經(jīng)濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)之一。已經(jīng)到來，在未來的競爭中，文化內(nèi)容是最為重要的競爭力之一。CommunityManagement）——內(nèi)容的精編、歸類及網(wǎng)站客戶的服務(wù)及其管理也已提上議事日程，成為進一步發(fā)展的重要方面。同時，寬帶內(nèi)容管理 無疑，今后各種軟件程序?qū)⒓眲≡黾樱娨曨l道將越來越多，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容需求將成倍增加。調(diào)查顯示，擁有寬帶的家庭，對娛樂和內(nèi)容需求的平均消費量為635分鐘，遠高于沒有使用寬帶的家庭。“這是一種快餐式的技術(shù)，它可以讓你吃得更多”，人們將像吃快餐一樣“訂購”娛樂。他們認為，日益普及的寬帶網(wǎng)絡(luò)和無線應(yīng)用，使人們對內(nèi)容的需求遠遠超過從前。 早在2001年由全球五大會計師事務(wù)所之一的安永事務(wù)所向包括諾基亞、時代華納、索尼、美國AT＆T等跨國公司CEO在內(nèi)的全球128位首席執(zhí)行官發(fā)出“未來問卷”調(diào)查，在同時參考了100多份相關(guān)問卷后得出結(jié)果：大多數(shù)被訪CEO認為，以寬帶為代表的新技術(shù)的廣泛應(yīng)用已迫在眉睫，而依托于高技術(shù)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將占據(jù)經(jīng)濟發(fā)展重要地位。以制造和經(jīng)營內(nèi)容為主的“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，不再僅僅局限在原先的電影、電視、報業(yè)的界域之內(nèi)，新型的數(shù)字多媒體軟件等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，早已打破先前文化藝術(shù)固有的邊界，橫跨通訊、網(wǎng)絡(luò)、娛樂、媒體及傳統(tǒng)文化藝術(shù)的各個行業(yè)，進行了“除界域”的融合重鑄過程。（資料來源：徐炳文《文化內(nèi)容是未來競爭力》，1,780 4,915卡通337 數(shù)字家電144電影1,704 （存儲器）1,390動畫世界市場規(guī)模 造船世界市場規(guī)模單位：億美元 主要制造業(yè) 表2： 從發(fā)展的環(huán)節(jié)看，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已成為文化經(jīng)濟傳播交流的“基礎(chǔ)的基礎(chǔ)”。因而，從一定意義上說，網(wǎng)絡(luò)等媒介產(chǎn)業(yè)的生存能力取決于“內(nèi)容”的創(chuàng)造和消費，取決于與廣大消費者的日常生活、工作與娛樂、休息的聯(lián)系。畢竟，一套軟件光盤里面98%是內(nèi)容，只有1－2%是程序，幾十個電視頻道開播了，觀眾要看的是節(jié)目而不是技術(shù)。事實證明，正是缺乏內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的有力支持，知識經(jīng)濟才落入低谷，面臨著嚴重的危機。在新經(jīng)濟的泡沫吹破之后，人們痛定思痛，深刻地認識到，在科技設(shè)施、技術(shù)手段和傳播交互方式——即工具的問題逐步解決之后，傳播什么或發(fā)送什么就顯得極為重要。1990年代后半葉，全球知識經(jīng)濟與數(shù)字化的狂潮曾使世界欣喜過望，巨量的資金投入了網(wǎng)絡(luò)業(yè)，全世界各行各業(yè)都爭相到網(wǎng)絡(luò)業(yè)來“燒錢”。數(shù)字化時代內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的高端展開 在IT革命的背景下，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已逐漸成為21世紀經(jīng)濟舞臺上的重要角色。比如，上海的陳逸飛。一個城市創(chuàng)意的成功，取決于這個城市擁有的創(chuàng)意者階層。對于中國對于亞洲來說，創(chuàng)意經(jīng)濟確是在尋找最好的高地。 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本觀念是通過“越界”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起一方面是對現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的機制、政策和運作的總結(jié)，另一方面也是對其缺乏創(chuàng)造性的批評。新術(shù)語、新行業(yè)的出現(xiàn)往往意味著對舊術(shù)語舊行業(yè)的反思與批評。后一條甚至成了劃分是否成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實操標(biāo)準(zhǔn)。附件（一）列明了一系列產(chǎn)業(yè)及其藝術(shù)、傳媒、體育相關(guān)雇傭的平均值和標(biāo)準(zhǔn)差。任何產(chǎn)業(yè)只要其藝術(shù)相關(guān)的職業(yè)比行業(yè)藝術(shù)雇員平均值高至少一個標(biāo)準(zhǔn)差，即可被界定為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)對藝術(shù)的依賴度是通過計算下列工作產(chǎn)業(yè)內(nèi)所占的比例確定，這些工作屬于“藝術(shù)、設(shè)計、體育和傳媒行業(yè)”類。 另外一種更具實踐意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與雇傭人員數(shù)量的平均值和標(biāo)準(zhǔn)差聯(lián)系起來?！皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一術(shù)語是這一發(fā)展戰(zhàn)略的核心。church）并且嚴肅地作為一種產(chǎn)業(yè)來對文化進行思考――一個可以提供就業(yè)、培訓(xùn)、出口稅收和外匯的產(chǎn)業(yè)。文化被生產(chǎn)、傳播和消費的方式將越來越取決于技術(shù)創(chuàng)新和全球化市場。 澳大利亞學(xué)者金邁克認為，２１世紀為我們提供了一個重新估價文化在我們的生活中所扮演的角色的機會。對霍金斯來說，“印刷書籍和擺放舞臺布景的人與作者、舞臺上的表演者一樣都只不過是創(chuàng)造性經(jīng)濟的一部分”(Howkins創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依賴于知識產(chǎn)權(quán)的國家強力保護體系。 霍金斯為創(chuàng)意經(jīng)濟所下的定義有不少優(yōu)點。創(chuàng)造性——被知識產(chǎn)權(quán)法所支持——成了一個大生意。2000,9)1996年注意到，“英國的搖滾音樂家為平衡付款做出的貢獻超過了鋼鐵工業(yè)”電影制作人大衛(wèi)?普特曼(DavidSpice 許多英國專家與霍金斯的想法相同。UNESCO,2002。正如霍金斯所說，“擁有主意的人開始變得比使用機器的人能量更大，在很多情況下，甚至勝于那些擁有機器的人。在這個定義上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組成了資本主義經(jīng)濟中非常龐大的部門?；艚鹚拐J為，知識產(chǎn)權(quán)法的每一形式都有龐大的工業(yè)與之相應(yīng)，加在一起“這四種工業(yè)就組成了創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)造性經(jīng)濟”每一類都有自己的法律實體和管理機構(gòu)，每一類都產(chǎn)生于保護不同種類的創(chuàng)造性產(chǎn)品的愿望。Economy)一書中，把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為其產(chǎn)品都在知識產(chǎn)權(quán)法的保護范圍內(nèi)的經(jīng)濟部門。 另一位經(jīng)濟學(xué)家霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟》(The在他看來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)濟活動會全面影響當(dāng)代文化商品的供、求關(guān)系及產(chǎn)品價格。它們包括書刊出版，視覺藝術(shù)(繪畫與雕刻)，表演藝術(shù)(戲劇，歌劇，音樂會，舞蹈)，錄音制品，電影電視，甚至?xí)r尚、玩具和游戲。一些經(jīng)濟學(xué)家對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行了詳細研究和調(diào)查，力圖建立一門新的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化經(jīng)濟學(xué)。、澳大利亞和其它國家發(fā)布的報告和研究成果大大豐富和推進了關(guān)于創(chuàng)意部門和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新觀點。 近年來，歐洲這個小組于1998年和2001年分別兩次發(fā)布研究報告，分析英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀并提出發(fā)展戰(zhàn)略；1998年，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組首次對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行了定義，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為“源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。但作為一種國家產(chǎn)業(yè)政策和戰(zhàn)略的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理念的明確提出者是英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組。 早在1986年，著名經(jīng)濟學(xué)家羅默（P.Creative創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟（creative 二、文化經(jīng)濟在整個國家、地區(qū)和城市發(fā)展中引發(fā)的這種“綜合效應(yīng)”已經(jīng)非常明顯，它也是文化經(jīng)濟與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟形式的重要區(qū)別之一。該報告還將文化產(chǎn)業(yè)看作是紐約經(jīng)濟的“核心財富”（core營利與非營利的紐約藝文組織總共創(chuàng)造了145億美元的經(jīng)濟效益。紐約藝術(shù)聯(lián)盟的相關(guān)報告《文化資本：紐約經(jīng)濟與社會保健的投資》顯示，2000年，紐約藝術(shù)與文化非營