電視廣告中女性形象分析學(xué)士學(xué)位論文(編輯修改稿)
2024-07-24 17:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 5 對消費(fèi)的影響 5 對青少年的影響5第四章 未來電視廣告中女性形象塑造的建議6 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念6 完善相關(guān)法律、法規(guī) 6 加大廣告代理公司的社會責(zé)任和意識 6 加強(qiáng)對社會媒體的社會責(zé)任感 7 增強(qiáng)廣告受眾的監(jiān)督與反饋 7第五章 結(jié)語 7參考文獻(xiàn) 8致 謝9電視廣告中女性形象分析作者：于茂瑾（藝術(shù)學(xué)院，廣告學(xué)，2007級2班，20073214556） 摘要 ：隨著社會的進(jìn)步，人們對于物質(zhì)和精神方面的追求也越來越高。面對如潮水般涌向市場的各類產(chǎn)品和消費(fèi)者日益多樣化的需求，廣告商和銷售商們必定要在銷售的第一環(huán)節(jié)——廣告信息的傳播過程中抓住觀眾們的眼球，使自己的廣告信息盡可能的被受眾關(guān)注甚至記住。其中，運(yùn)用人物模特，尤其是女性模特，在廣告情節(jié)中扮演與產(chǎn)品有關(guān)的形象角色，是突出表現(xiàn)廣告主題和產(chǎn)品性質(zhì)功能的途徑和方法。本文主要從電視廣告中女性形象現(xiàn)狀，原因，這種現(xiàn)狀對社會的影響，改變這種現(xiàn)狀的辦法，以及對社會新女性形象的期待方面對電視廣告中占主導(dǎo)地位的女性形象進(jìn)行分析與評論。 關(guān)鍵詞：女性；女性刻板形象；形象現(xiàn)狀；原因；期待 Abstract： As society progresses, people for the pursuits of material and spiritual aspects bee higher and higher. Faced with a flooded market, increasingly diverse range of products and consumer demand, advertisers and vendors must be the first link in the sales advertising information dissemination process to seize the audience39。s attention, advertising messages to their audience as much as possible to be concerned about or even remember Among them, the use of character models, especially the female model, the plot in advertising related to the product image to play the role of advertising is to highlight the performance of the theme and nature of the product features ways and means.In this paper, the image from the status of women in television advertising, the reasons, the social impact of this situation, change the status quo, as well as new social expectations of female images in television advertising in terms of the dominant female image analysis and ment. Key words：Women；Female stereotypes of women；Image of the status quo；Reason；Anticipate一、電視廣告中女性形象的現(xiàn)狀在當(dāng)今社會中，廣告正以無孔不入的強(qiáng)勢勁頭滲透到了我們生活的方方面面，影響著人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)心理，而電視廣告的在這方面作用尤其突出。對大眾的影響也更加深遠(yuǎn)。電視廣告可分為食品類、家電類、科技汽車類、藥品類、化妝品類以及日用消費(fèi)品類等等。根據(jù)3B原則注釋：廣告中有個著名的3B原則，即Beauty(美女)、Baby(寶寶)、Beast(動物)。根據(jù)這個原則，一般可達(dá)到最大的AIDMA(Attention、Interest、Desire、Memory、Action。即注意、興趣、渴望、記憶、行動)效果。，女性對觀眾有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，獲取最大利潤。所以電視廣告中女性出現(xiàn)的頻率非常高。本文將結(jié)合電視廣告中的女性形象做具體分析。
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