傳播學(xué)關(guān)鍵概念和重要理論(編輯修改稿)
2024-07-24 12:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 －拉斯韋爾認(rèn)為，“就廣義而言，宣傳是通過操縱表述以期影響人類行為的技巧。這些表述可以采用語言文字圖畫或音樂的形式進(jìn)行?！保瓕τ诿绹鴤鞑W(xué)者來說，一般而言，只有當(dāng)傳播行為對信源而不是對接收者有益的時(shí)候，才被稱為宣傳。易讀性：Readability－它指的是“由寫作方式導(dǎo)致的了解或理解的難易程度”。換句話說，就是大眾傳播內(nèi)容能夠被受眾理解的難易程度，它與傳播者的傳播技巧息息相關(guān)。由易讀性概念引發(fā)的易讀性測量，對于公關(guān)廣告宣傳等傳播活動有很大影響。符號：Sign －用來指稱或代表其他事物的象征物?？贪逵∠螅篠tereotypes－又稱為“刻板模式”。李普曼從印刷術(shù)中借用了這個詞，他說，真實(shí)環(huán)境太大太復(fù)雜，變化得太快，難以直接了解它，我們必須先把它設(shè)想為一個較簡單的模式，才能掌握。因此，我們對某些人群（如女性黑人農(nóng)民工河南人等）會形成一定的成見，影響了對其的理解。媒介集團(tuán)：Media Conglomerate指的是媒介企業(yè)的一種構(gòu)成方式，源自于市場化和集中化進(jìn)程，主要特點(diǎn)是大型壟斷連鎖、控制產(chǎn)業(yè)鏈條的多個環(huán)節(jié)。占據(jù)全球媒介市場主流地位的大型跨國媒介集團(tuán)如時(shí)代華納迪斯尼維望迪等。重要理論五W模式拉斯韋爾在《傳播在社會中的機(jī)構(gòu)與功能》中，提出了關(guān)于傳播過程的著名的“W”模式：誰在傳播？→控制分析傳播什么？→內(nèi)容分析通過什么渠道傳播？→媒介分析向誰傳播？→對象分析傳播效果如何？→效果分析這個模式影響了日后的傳播研究，為研究者劃定了基本框架和研究領(lǐng)域。報(bào)刊的四種理論施拉姆彼得森等人所著的《報(bào)刊的四種理論》，提出了人類傳播的四種基本制度：集權(quán)主義傳播制度，如封建時(shí)期法西斯統(tǒng)治時(shí)期的大眾傳播；自由主義傳播制度，如早期資本主義的大眾傳播；社會責(zé)任論傳播制度，如在哈欽斯委員會的《一個自由而負(fù)責(zé)的新聞業(yè)》發(fā)表后逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位的晚期資本主義大眾傳播體系；社會主
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