傳播學(xué)關(guān)鍵概念和重要理論-在線瀏覽
2024-08-07 12:31本頁(yè)面
【正文】 ：Message －指?jìng)鬟_(dá)一個(gè)具體內(nèi)容的一組信息符號(hào)。 媒介：Media(Medium) －傳播信息符號(hào)的物質(zhì)實(shí)體?！? 中介因素：Mediating Factors －克拉伯在《大眾傳播效果》中提出的概念，指的是影響大眾傳播效果的一系列因素，主要包括：選擇過(guò)程（選擇性理解、選擇性接觸和選擇性記憶）群體過(guò)程、群體規(guī)范和輿論領(lǐng)袖。 輿論領(lǐng)袖：Opinion Leader －又稱意見(jiàn)領(lǐng)袖，是兩級(jí)傳播中的核心角色，他們是人群中那些首先或者較多接觸大眾傳媒信息，并將經(jīng)過(guò)自己再加工后的信息傳播給其他人的人。李普曼認(rèn)為輿論是人們頭腦中的想象。假環(huán)境：Pseudoenvironment－又被稱為“擬態(tài)環(huán)境”，是李普曼在《輿論》一書(shū)中提出的。宣傳：Propaganda－拉斯韋爾認(rèn)為，“就廣義而言，宣傳是通過(guò)操縱表述以期影響人類行為的技巧?！保瓕?duì)于美國(guó)傳播學(xué)者來(lái)說(shuō)，一般而言，只有當(dāng)傳播行為對(duì)信源而不是對(duì)接收者有益的時(shí)候，才被稱為宣傳。換句話說(shuō)，就是大眾傳播內(nèi)容能夠被受眾理解的難易程度，它與傳播者的傳播技巧息息相關(guān)。符號(hào)：Sign －用來(lái)指稱或代表其他事物的象征物。李普曼從印刷術(shù)中借用了這個(gè)詞，他說(shuō)，真實(shí)環(huán)境太大太復(fù)雜，變化得太快，難以直接了解它，我們必須先把它設(shè)想為一個(gè)較簡(jiǎn)單的模式，才能掌握。媒介集團(tuán)：Media Conglomerate指的是媒介企業(yè)的一種構(gòu)成方式，源自于市場(chǎng)化和集中化進(jìn)程，主要特點(diǎn)是大型壟斷連鎖、控制產(chǎn)業(yè)鏈條的多個(gè)環(huán)節(jié)。重要理論五W模式拉斯韋爾在《傳播在社會(huì)中的機(jī)構(gòu)與功能》中，提出了關(guān)于傳播過(guò)程的著名的“W”模式：誰(shuí)在傳播？→控制分析傳播什么？→內(nèi)容分析通過(guò)什么渠道傳播？→媒介分析向誰(shuí)傳播？→對(duì)象分析傳播效果如何？→效果分析這個(gè)模式影響了日后的傳播研究，為研究者劃定了基本框架和研究領(lǐng)域。報(bào)刊的四種理論對(duì)人
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