“天嘉愛(ài)”服裝品牌市場(chǎng)分析研究與定位畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-07-23 20:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 nt Analysis. Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization. Component Scores.圖 因子得分系數(shù)矩陣由因子得分圖可以看出在第一主因子中，影響人們消費(fèi)習(xí)慣的是服裝規(guī)格、種類、及被調(diào)查者 的個(gè)人特征。這說(shuō)明消費(fèi)者的個(gè)人特征會(huì)影響購(gòu)買決策。消費(fèi)者總是會(huì)選擇那些在特定的情況下能 使自己保持身心舒適、且可以支持自己理念、表現(xiàn)身份、職位的品牌。人們小心地挑選服裝的品牌， 是想通過(guò)這些品牌來(lái)傳達(dá)禮節(jié)、身份等個(gè)人的信息。在第二主因子中，影響人們消費(fèi)習(xí)慣的是能承受服裝價(jià)格、實(shí)際花費(fèi)、及被調(diào)查者的收入、所 處的行業(yè)等。這說(shuō)明價(jià)格及消費(fèi)能力影響著消費(fèi)者的購(gòu)買決策。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)并非企業(yè)的唯一競(jìng)爭(zhēng)手段。 但是企業(yè)可以通過(guò)價(jià)格的制定來(lái)確認(rèn)自己產(chǎn)品的地位，同時(shí)也可以清晰地鎖定自己的產(chǎn)品消費(fèi)目標(biāo) 人群，而實(shí)現(xiàn)這一切，都是必須通過(guò)對(duì)服務(wù)對(duì)象的分析才可以制定出相應(yīng)適合的價(jià)格的。在第三主因子中，影響人們消費(fèi)習(xí)慣的是購(gòu)買服裝的原因和目的。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們購(gòu)買服裝的 主要原因是受到流行的影響。不斷創(chuàng)新乃大勢(shì)所趨，人們的觀念時(shí)刻在變化，消費(fèi)觀念也不例外。 很難想象一成不變的款式和風(fēng)格能立足于現(xiàn)在的市場(chǎng)上。商家除了要有敏銳的市場(chǎng)眼光，還應(yīng)主動(dòng) 開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)些便于搭配、風(fēng)格迥異的服裝，滿足消費(fèi)者求新、求異、求個(gè)性的需求。4．2 天嘉愛(ài)女裝消費(fèi)市場(chǎng)分析此次女裝消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷共回收 240 份問(wèn)卷。其中，183 份調(diào)查問(wèn)卷為有效問(wèn)卷。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：1．調(diào)查對(duì)象年齡結(jié)構(gòu)30252015 系列11050圖 調(diào)查對(duì)象年齡結(jié)構(gòu)由圖可知，本次調(diào)查對(duì)象年齡結(jié)構(gòu)分布比例比較集中于中青年。2．調(diào)查對(duì)象職業(yè)結(jié)構(gòu)圖 調(diào)查對(duì)象職業(yè)分布金融業(yè)服務(wù)業(yè)信息產(chǎn)業(yè)制造業(yè)傳播業(yè)政府機(jī)構(gòu)醫(yī)療保健房地產(chǎn)準(zhǔn)白領(lǐng)本次調(diào)查對(duì)象所在行業(yè)比較平均，各行各業(yè)都有消費(fèi)者參與，其中即將踏入工作崗位的準(zhǔn)百 領(lǐng)所占比例比較大。他們的意見(jiàn)更具有時(shí)尚的代表性，選購(gòu)服裝時(shí)也能結(jié)合自己的社會(huì)身份。2520 每周一次以上15 每月一次以上 每季度一次10 每半年一次5 每年一次以上0圖 不同收入消費(fèi)者購(gòu)衣頻率直方圖由圖數(shù)據(jù)表明 500 元以下收入人群的每月購(gòu)衣超過(guò)一次的比例為 24%，而 5000 元以上的高收入人群每月購(gòu)衣超過(guò)一次的比例為 77%。兩者呈現(xiàn)正比關(guān)系。16 %38 %連銷 店 百貨 店服裝 購(gòu)物商 場(chǎng)35 %圖 消費(fèi)者購(gòu)買成衣渠道分布圖品牌專賣店（38%）居首位，其余依次為百貨店（35%）及服裝購(gòu)物商場(chǎng)（16%）。60%50%40%30%20%10%0%系列1圖 消費(fèi)者購(gòu)買服裝原因分布圖在選擇最近購(gòu)買服裝的原因時(shí)，大部分消費(fèi)者（49%）選擇了因?yàn)榉b的個(gè)性，流行。也有相當(dāng) 一部分（%）選擇因?yàn)樯詈凸ぷ鞯男枰ベ?gòu)買。%%%%%%%%%%知道 不知道 天嘉愛(ài)女裝得知曉度 天嘉愛(ài)女裝的品牌知曉度
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