“天嘉愛”服裝品牌市場分析研究與定位畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-07-23 20:32 本頁面
【文章內容簡介】 nt Analysis. Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization. Component Scores.圖 因子得分系數(shù)矩陣由因子得分圖可以看出在第一主因子中，影響人們消費習慣的是服裝規(guī)格、種類、及被調查者 的個人特征。這說明消費者的個人特征會影響購買決策。消費者總是會選擇那些在特定的情況下能 使自己保持身心舒適、且可以支持自己理念、表現(xiàn)身份、職位的品牌。人們小心地挑選服裝的品牌， 是想通過這些品牌來傳達禮節(jié)、身份等個人的信息。在第二主因子中，影響人們消費習慣的是能承受服裝價格、實際花費、及被調查者的收入、所 處的行業(yè)等。這說明價格及消費能力影響著消費者的購買決策。價格競爭并非企業(yè)的唯一競爭手段。 但是企業(yè)可以通過價格的制定來確認自己產(chǎn)品的地位，同時也可以清晰地鎖定自己的產(chǎn)品消費目標 人群，而實現(xiàn)這一切，都是必須通過對服務對象的分析才可以制定出相應適合的價格的。在第三主因子中，影響人們消費習慣的是購買服裝的原因和目的。調查發(fā)現(xiàn)，人們購買服裝的 主要原因是受到流行的影響。不斷創(chuàng)新乃大勢所趨，人們的觀念時刻在變化，消費觀念也不例外。 很難想象一成不變的款式和風格能立足于現(xiàn)在的市場上。商家除了要有敏銳的市場眼光，還應主動 開發(fā)設計些便于搭配、風格迥異的服裝，滿足消費者求新、求異、求個性的需求。4．2 天嘉愛女裝消費市場分析此次女裝消費者調查問卷共回收 240 份問卷。其中，183 份調查問卷為有效問卷。調查數(shù)據(jù)顯示：1．調查對象年齡結構30252015 系列11050圖 調查對象年齡結構由圖可知，本次調查對象年齡結構分布比例比較集中于中青年。2．調查對象職業(yè)結構圖 調查對象職業(yè)分布金融業(yè)服務業(yè)信息產(chǎn)業(yè)制造業(yè)傳播業(yè)政府機構醫(yī)療保健房地產(chǎn)準白領本次調查對象所在行業(yè)比較平均，各行各業(yè)都有消費者參與，其中即將踏入工作崗位的準百 領所占比例比較大。他們的意見更具有時尚的代表性，選購服裝時也能結合自己的社會身份。2520 每周一次以上15 每月一次以上 每季度一次10 每半年一次5 每年一次以上0圖 不同收入消費者購衣頻率直方圖由圖數(shù)據(jù)表明 500 元以下收入人群的每月購衣超過一次的比例為 24%，而 5000 元以上的高收入人群每月購衣超過一次的比例為 77%。兩者呈現(xiàn)正比關系。16 %38 %連銷 店 百貨 店服裝 購物商 場35 %圖 消費者購買成衣渠道分布圖品牌專賣店（38%）居首位，其余依次為百貨店（35%）及服裝購物商場（16%）。60%50%40%30%20%10%0%系列1圖 消費者購買服裝原因分布圖在選擇最近購買服裝的原因時，大部分消費者（49%）選擇了因為服裝的個性，流行。也有相當 一部分（%）選擇因為生活和工作的需要而去購買。%%%%%%%%%%知道 不知道 天嘉愛女裝得知曉度 天嘉愛女裝的品牌知曉度
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