我民營(yíng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新能力探討(編輯修改稿)
2025-07-23 11:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 決策,難以避免決策失誤,而依靠家族成員控制企業(yè)關(guān)鍵部門的做法,使企業(yè)更難形成科學(xué)的管理制度,這是導(dǎo)致許多民營(yíng)企業(yè)管理混亂、決策失誤,阻礙了科技創(chuàng)新,嚴(yán)重影響企業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌產(chǎn)品的誕生。[3]我國(guó)大多數(shù)民營(yíng)企業(yè)由于人才和資金缺乏,尤其是對(duì)消化吸收引進(jìn)技術(shù)和創(chuàng)新的技術(shù)嚴(yán)重不足,大多數(shù)民營(yíng)企業(yè)更多傾向于模仿國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)的品牌商品。也有些小企業(yè)干脆不要品牌,仍然沿襲原來(lái)的觀念,即給國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)當(dāng)“工廠”。另外由于缺乏鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)進(jìn)行自主創(chuàng)新的社會(huì)氛圍,政府扶持力度不夠,產(chǎn)學(xué)研合作不緊密等因素都制約著民營(yíng)企業(yè)創(chuàng)新能力的提高。因此,自主創(chuàng)新能力不足,自主核心技術(shù)缺乏,制約了民營(yíng)企業(yè)自有品牌的發(fā)展。在激烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，民營(yíng)企業(yè)要實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，必須努力提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在當(dāng)前，就是要實(shí)施品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)品必須打造優(yōu)勢(shì)品牌。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的環(huán)境中，優(yōu)質(zhì)品牌成為市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中具有競(jìng)爭(zhēng)力的核心。擁有品牌產(chǎn)品的企業(yè)，預(yù)示著具有廣闊的市場(chǎng)和旺盛的生命力。我國(guó)民營(yíng)企業(yè)只有打造商品的優(yōu)勢(shì)品牌，才能在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，才有利于占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，從而為民營(yíng)企業(yè)開(kāi)拓發(fā)展的領(lǐng)域和空間。為了贏得競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，我國(guó)民營(yíng)企業(yè)必須從“組織管理、企業(yè)規(guī)模、生產(chǎn)技術(shù)等各方面進(jìn)行全面創(chuàng)新，創(chuàng)建企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！盵4]但無(wú)論是資源優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，還是管理優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，最終都必須轉(zhuǎn)化為品牌產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，是指企業(yè)擁有核心技術(shù)、核心產(chǎn)品、核心服務(wù)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)等綜合的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)銷體系。核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)生存、發(fā)展、占領(lǐng)市場(chǎng)、走向世界的關(guān)鍵因素，是體現(xiàn)企業(yè)生命力強(qiáng)弱的基礎(chǔ)條件。企業(yè)要發(fā)展壯大，只有實(shí)施創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力才有可靠保證。只有創(chuàng)建優(yōu)勢(shì)品牌，才能吸引顧客，才能有利于占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并為走出國(guó)門、占領(lǐng)世界市場(chǎng)創(chuàng)造基礎(chǔ)條件。我國(guó)自從加入世貿(mào)組織以來(lái)，不僅出口商品獲得了市場(chǎng)進(jìn)入機(jī)會(huì)，我國(guó)企業(yè)也獲得了開(kāi)展跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的良好環(huán)境。因此，民營(yíng)企業(yè)必須創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略，以品牌優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。3提升民營(yíng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新能力的策略選擇當(dāng)今市場(chǎng)處于買方市場(chǎng)，消費(fèi)者需求千變?nèi)f化，為了適應(yīng)消費(fèi)者的需求，民營(yíng)企業(yè)必須具有創(chuàng)新意識(shí)，方能滿足消費(fèi)需求，求得長(zhǎng)期生存與發(fā)展。創(chuàng)新
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