企業(yè)品牌戰(zhàn)略和對策(編輯修改稿)
2024-07-19 12:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 展的積極因素。單純的認(rèn)為通過廣告宣傳、利用新聞事件制造轟動效應(yīng)只能起到暫時的作用，而對于知名品牌的形成沒有任何意義，還會造成企業(yè)資源的浪費(fèi)。品牌的價值已經(jīng)在企業(yè)發(fā)展中形成了一種持續(xù)有效的經(jīng)營優(yōu)勢，當(dāng)前很多有著成功定位、高質(zhì)量的品牌，在苦心經(jīng)營多年以來，往往是被盲目的品牌延伸所拖垮，憑著消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同，該品牌的其他產(chǎn)品可以迅速打開市場，帶給企業(yè)巨大的利潤。但有些企業(yè)過分追求多元經(jīng)營，主業(yè)還未達(dá)到一定的規(guī)模檔次，生產(chǎn)經(jīng)營的范圍卻鋪得很廣。實施多元化經(jīng)營策略，是要企業(yè)在某一項產(chǎn)品上取得極大成功、創(chuàng)出名牌之后，才向其他領(lǐng)域擴(kuò)張。許多企業(yè)卻是在已有產(chǎn)品還未取得絕對領(lǐng)先地位的情況下，就盲目向其他產(chǎn)品發(fā)展。其結(jié)果必然是由于力量分散，在各個領(lǐng)域都很難被消費(fèi)者和同行認(rèn)可，這種不良的品牌實施戰(zhàn)略很難在整個市場中形成一種持續(xù)有效的競爭力，而且會起到相反的作用，影響了企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。一個真正的品牌要包含一個企業(yè)的內(nèi)在價值，在市場經(jīng)濟(jì)競爭日益激烈的環(huán)境中，一個企業(yè)要取得競爭優(yōu)勢，就要進(jìn)行多樣化的經(jīng)營，對品牌而言，品牌核心價值就如同靈魂一般。如果一個品牌沒有了自己清晰的核心價值，它就不可能成為一個強(qiáng)勢品牌。而核心價值是品牌的終極追求，是一個品牌營銷傳播活動的原點。企業(yè)的一切價值活動都要圍繞品牌核心價值而展開，都是對品牌核心價值的體現(xiàn)和演繹，并豐滿和強(qiáng)化品牌核心價值。我們國內(nèi)的很多品牌，幾乎不存在對品牌核心價值的定位，廣告宣傳過程中十分隨意，盡管大量的廣告投入能促進(jìn)產(chǎn)品銷售，但幾年下來卻發(fā)現(xiàn)品牌資產(chǎn)沒有得到有效積累。這種缺乏實際核心價值的企業(yè)品牌，很難取得一定的競爭優(yōu)勢，在市場中的影響力會持續(xù)的降低，對一個企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展是極為不利的。企業(yè)發(fā)展要建立在一定的市場環(huán)境中，在激烈的環(huán)境中，企業(yè)要想發(fā)展，就要不斷樹立創(chuàng)品牌、用品牌的意識，在對宏觀經(jīng)濟(jì)形式、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行充分研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身實際情況，制訂適合本企業(yè)特點的、可行的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。首先要認(rèn)識到品牌的真正內(nèi)涵，這樣才能針對存在的問題進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化調(diào)整，品牌定位是市場細(xì)分過程的結(jié)果，要根據(jù)不同消費(fèi)者的需求偏好、購買習(xí)慣、價值觀念和生活方式等不同特征把市場分割為若千個消費(fèi)群體的過程。企業(yè)只有將總體市場細(xì)分出適合自己產(chǎn)品特色、自己能提供有效服務(wù)的目標(biāo)市場，并依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的特征進(jìn)行合理的定位，才能使自己的營銷力做到有的放矢。在實施品牌的過程中應(yīng)考慮產(chǎn)品本身的特點，品牌能使人想到某種屬性是品牌的重要含義。結(jié)合企業(yè)的規(guī)模、技術(shù)水平和實力等相關(guān)因素。企業(yè)一定要做力所能及的事，企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時應(yīng)力求在品牌個性和形象風(fēng)格上與競爭者有所區(qū)別。品牌戰(zhàn)略是關(guān)系到一個企業(yè)興衰成敗、長治久安的根本性決策，它是企業(yè)品牌經(jīng)營的提綱和總領(lǐng)，是實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的前提與保證。先做對的事，然后把事情做對。品牌戰(zhàn)略就是做對的事，如果事情一開始就錯了，那么不管過程如何努力，都會是事倍功半的結(jié)果。產(chǎn)品所使用的品牌與企業(yè)名稱相同的企業(yè)可采用企業(yè)/品牌同名戰(zhàn)略，產(chǎn)品種類較多的企業(yè)，還可以采用副品牌戰(zhàn)略，想通過兩個或更多品牌相互聯(lián)合，相互借勢，那就實行品牌聯(lián)合戰(zhàn)略，一些己具有較強(qiáng)實力的企業(yè)，要想實現(xiàn)品牌的快速擴(kuò)張，還有一些剛剛?cè)胧械娜跣∑髽I(yè)，要想在激烈的競爭中謀得一席之地，可以采用品牌特許經(jīng)營戰(zhàn)略。實施品牌的主要目的在于提高企業(yè)的市場形象和感知力，在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過程中，如何構(gòu)建一種積極有效的發(fā)展方式?jīng)Q定了一個企業(yè)的未來，品牌的內(nèi)在質(zhì)量覺得了實施效果的好壞。質(zhì)量是品牌的生命，是品牌的靈魂，沒有質(zhì)量，品牌很難在實際中發(fā)揮積極的作用，失去了根本立足點。在實踐中認(rèn)識到優(yōu)秀品牌的一個顯著特征就是能提供更高的可依靠的質(zhì)量，這也是眾多知名品牌成果的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，許多顧客青睞名牌，甚至不惜以高價購買主要就是由于名牌所體現(xiàn)的質(zhì)量優(yōu)勢，名牌從來都以優(yōu)質(zhì)為基礎(chǔ)的，品質(zhì)是企業(yè)創(chuàng)名牌的根本，是使顧客產(chǎn)生信任感和追隨度的最直接原因，是品牌大廈得以穩(wěn)定的根基。沒有高品質(zhì)，不可能成為真正的名牌，甚至可能會導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營失敗。質(zhì)量作為品牌的本質(zhì)、基礎(chǔ)，會影響到品牌的生存和發(fā)展。同時，高質(zhì)量會帶來品牌的成長，會帶來高的市場份額。對那些雄心勃勃想創(chuàng)名牌的企
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