淺析商品包裝設(shè)計對消費(fèi)者消費(fèi)心理的影響畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2024-07-22 17:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品的高貴價值。三、商品包裝對消費(fèi)者心理的影響 俗話說“貨賣一張皮”。對于不同性質(zhì)的產(chǎn)品來說，包裝的作用大小不一。在科學(xué)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的今天，商品包裝設(shè)計已成為科學(xué)、藝術(shù)、文化相結(jié)合的產(chǎn)物，需要獨(dú)特的創(chuàng)意、奇巧的構(gòu)思以及和現(xiàn)代技術(shù)的完美融合。商品包裝設(shè)計作為一種高度知識密集型的創(chuàng)造活動，在誘導(dǎo)消費(fèi)、提高商品競爭力、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展等方面起著重要作用。因此，包裝對消費(fèi)者心理有很大的影響，甚至可以左右他們對產(chǎn)品的認(rèn)識和感受。對此，企業(yè)要對商品包裝的心里功能進(jìn)行深入的研究。（一）對少年、兒童心理的影響 少年、兒童是一種典型的感性消費(fèi)，他們認(rèn)為“產(chǎn)品包裝是最重要的因素，更注重對商品的直觀印象。兒童在嬰幼時期，主要是生理性需要，隨著年齡的增長，需要便從本能的發(fā)展為有自我意識加入的社會的需要。其后，隨著年齡的增長，模仿性消費(fèi)逐漸被有個性特點(diǎn)的消費(fèi)所代替。（二）對青年消費(fèi)者心理的影響 青年的自我意識是青年個性發(fā)展的最集中的表現(xiàn)之一，青年的獨(dú)立意向非常強(qiáng)烈，內(nèi)心豐富，熱情奔放，富于幻想。為此，青年人對商品的需求是時尚和新穎，往往是新產(chǎn)品的嘗試者，他們不愿落后于時代，追求新時代潮流是他們大部分人的共同心理。（三）對老年消費(fèi)者心理的影響 老年消費(fèi)者心理穩(wěn)定程度高，注重實(shí)際，較少幻想。購買動機(jī)以方便實(shí)用為主，在購買過程中，要求商家提供方便、良好的購物環(huán)境和服務(wù)。消費(fèi)中求方便是老年人生理變化促成消費(fèi)生活變化的自然走向；大多數(shù)老年消費(fèi)者是理智型的消費(fèi)者，老年人消費(fèi)心理受習(xí)慣的影響較大。隨著年齡的增加，他們的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)也不斷增加。老年消費(fèi)者是把商品的實(shí)用性作為第一目的性，至于包裝等因素是放在第二位考慮的。（四）對女性消費(fèi)者心理的影響 女性消費(fèi)群體的審美觀影響著社會消費(fèi)潮流。女性消費(fèi)者還注重商品的實(shí)用性和具體效益，以及商品的便利性和生活中的創(chuàng)造性。因此,設(shè)計師在進(jìn)行商品包裝設(shè)計時應(yīng)恰到好處地應(yīng)用現(xiàn)代女性的心理特征及其變化趨勢，使包裝的色彩、款式能誘發(fā)女性的情感。商品包裝圖案、色彩要明朗、熱烈。商品包裝要注意宣傳時尚，表現(xiàn)消費(fèi)趨向。只要了解了女性消費(fèi)者的購買動機(jī)與需求，以及決策的心理活動過程，就能隨時把握住女性消費(fèi)市場的新契機(jī)乃至整個消費(fèi)市場的變遷及發(fā)展趨勢。四、消費(fèi)者的心理特征消費(fèi)心理學(xué)研究表明，消費(fèi)者在購買商品前后有著復(fù)雜的心理活動，而年齡、性別、職業(yè)、民族、文化程度、社會環(huán)境等諸多方面的差異，則劃分出眾多不同的消費(fèi)群體及其各不相同的消費(fèi)心理特征。根據(jù)中國社會調(diào)查事務(wù)所（SSIC）近些年來針對百姓消費(fèi)心理的調(diào)查結(jié)果，大體上可將消費(fèi)心理特征歸納為以下幾種： 大部分的消費(fèi)者在消費(fèi)過程中的主要消費(fèi)心理特征是求實(shí)心理，認(rèn)為商品的實(shí)際效用最重要，希望商品使用方便、價廉物美，并不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。持有求實(shí)心理的消費(fèi)群體主要是成熟的消費(fèi)者、工薪階層、家庭主婦，以及老年消費(fèi)群體。 經(jīng)濟(jì)上有一定承受能力的消費(fèi)者普遍存在著求美心理，講究商品自身的造型及外部的包裝，比較注重商品的藝術(shù)價值。持有求美心理的消費(fèi)群體主要是青年人、知識階層，%。在產(chǎn)品類別方面，首飾、化妝品、服裝、工藝品和禮品的包裝需更加注重審美價值心理的表現(xiàn)。 持有求異心理的消費(fèi)群體主要是35歲以下的年輕人。該類消費(fèi)群
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