03299廣告運作策略(編輯修改稿)
2025-07-22 05:06 本頁面
【文章內容簡介】 重緩急，找出正直的癥結點三、重點分析企業(yè)自身的原因，對企業(yè)或廣告主自身可控的，可解決的問題重點解剖。在廣告創(chuàng)意過程中，還應堅持一些基本的操作要求？一要有首創(chuàng)精神 二、真實客觀三、注意文化傾向四、合乎法律的規(guī)范五、觸及受眾的心靈世界五、 案例（論） 廣告與新聞報道的區(qū)別一、 在內容的選擇上，新聞是對新近發(fā)生的有意義的事實的報道，既可能是正面報道，又可能是負面報道，而廣告常常以過去的事實作為傳播內容，而且在絕大多數(shù)情況下是側重正面的，既講優(yōu)勢、談成績、說愿景。二、 新聞報道由記者、編輯、主持人、播音中以“第三人稱”的形式進行，廣告是由廣告主以“第一人稱”的形式發(fā)布有關信息，由于信息發(fā)布者與信息的表現(xiàn)者，前者是隔離的，后者是統(tǒng)一的，亦既在信息傳播中所處的地位不同。則兩者的信力、效度和權威性不同。三、 在媒介的擇用上，新聞報道具有時新性和公開性的特點，故一般只能運用報紙、廣播、電視、雜志等，相比之下，廣告媒介有數(shù)百種之多，范圍比新聞媒介廣四、 新聞報道不能搞“有償新聞”，而廣告在絕大多數(shù)情況下是有償設計、制作、發(fā)布的 廣告功能失調主要表現(xiàn)在：一、 大量粗制濫造的廣告，阻礙了人們對其他社會信息和正常攝入二、 虛假廣告屢禁不止，損害消費者的正當合法權益。三、 有些廣告損害了民族尊嚴四、 部分廣告存在迷信、淫穢、丑惡、暴力、恐怖的內容五、 違反科學精神、信口雌黃、充當了反面教材六、 部分廣告含有歧視性內容、沒有體現(xiàn)平等原則七、 有些廣告脫離膽大眾實際，容易誘發(fā)貪圖享受的思想傾向八、 濫用文化資源，存在庸俗化的傾向九、 部分廣告違背良好的道德風尚、善良習俗和法律法規(guī)十、 “黑色廣告”污染環(huán)境、損害市容市貌 廣告策劃書（正文部分）的基本內容？一、 前言或緒言 二、客戶簡況 三、市場分析 四、目標設置 五、創(chuàng)意說明 六、廣告戰(zhàn)術安排七、傳播計劃八、經費預算九、效果檢測安排十、特別建議 在利用名人效應的問題上，不增強效果應注意以下五個方面？一、 名人選擇可以多樣化。 二、名人身份要與廣告內容相適應三、選聘的名人要有良好的公眾形象化 四、所薦產品或服務應有良好的質量保障五、選聘名人在符合法律規(guī)定第六章名詞解釋：廣告圖畫就是繪畫、設計或者攝影藝術等手段將構成廣告表現(xiàn)對象的各種事物描繪成特定的形象，它通過圖畫的形象、色彩和整體畫面形象來表達特定的廣告意境。廣告攝影是以藝術設計與藝術攝影相結合的實用造型藝術，它以光線、基準畫面，背景為造型要素，通過巧妙的構思、形象的設計實現(xiàn)事物的真實再現(xiàn)。簡答題 廣告圖畫的表現(xiàn)形式第一、具象圖畫。它是用真實的畫面或者照片?；驅憣嵉睦L畫來表現(xiàn)的商品的內部構造或人們使用的某種情形，或者是某種工作、學習、生活場景的摹寫和復制，給人以真實感。第二、漫畫或卡通片。就是輕松活潑、幽默、風趣的手法作適度的夸張。第三、抽象圖畫。即采用非寫實的手法，比較抽象，與具象圖畫相反，不是直接表現(xiàn)商品或某一場景，但常能表現(xiàn)較高的意境。第四、裝飾圖畫。就是用裝飾性的色彩和造型把人物和商品的形象加以美化，引人注目。論述題廣告圖畫的特點。第一、依附性。與語言或文字、音樂或者音響一樣，廣告圖畫作為廣告作品的一部分，也要服從服務于廣告主題。第二、實證性。與語言、文字在廣告作品中所起的作用不同，廣告圖畫在揭示廣告主題方面著重起演示、烘托、暗示作用，更好的表現(xiàn)企業(yè)理念和企業(yè)精神，更好的表現(xiàn)商品的外在氣質和內在品質，具有實證特點。廣告圖畫的作用第一、佐證價值。不過這主要的對那些可以通過人們的視覺器官加以感受的特征而言的。第二、符號信息價值。通過圖畫，可以了解很多信息，而這些信息如果通過文字來表達，可能要費去很多的篇幅。第三、提高注意價值。廣告圖畫運用的是視覺語言，刺激人的視覺器官，圖畫的形狀、大小、虛實、色彩的運用，給人以賞心悅目的感覺。第四、移情審美價值。廣告圖畫尤其是電視、電影畫面，只要精心構思，認真拍攝，就可以產生極高的審美價值，具有較高的藝術魅力。廣告文案創(chuàng)作的總體要求是什么？第一、語言文字的適應性。適應廣告內容，適應訴求方式，適應媒介性能，適應對象特征。第二、主體的明確性。主體單一、具體，標題新穎、醒目，3定位準確合理，問題呼應、配合。第三、內容的準確性。事實要準確，語言的運用要準確。第四、文案的情感性。要有情感性，情感的運用要有分寸。第七章名詞解釋廣告合成就是將能夠用視覺和聽覺特征加以表現(xiàn)的廣告要素，用適當?shù)姆绞竭M行排列組合，形成整體，產生最佳的傳播效果。論述題視覺型廣告在形式上要做到哪八點即優(yōu)化方法？第一、盡量做到如文并茂，而圖畫以色彩的照片、素描畫、漫畫為主。第二、標題要短小精煉，如果太長，可用復合型標題。第三、要將標題與圖畫視為一個整體。第四、把關鍵字寫進標題。第五、廣告板式要合乎邏輯。第六、編排方式創(chuàng)新。第七、主次有別。第八、和諧統(tǒng)一。簡答題廣告布局要遵循視覺規(guī)律？一、把握實現(xiàn)流動規(guī)律。二、把握受眾對特定空間的注意值。三、把握由反差帶來的視覺效果。廣播廣告的復制合成過程是什么？視覺型廣告注意是指廣播廣告，而廣播廣告的符合是聲音，包括廣告詞（語言）音響、音樂三種形式。大致有五個階段：一、文案的確定。二、音響采制。三、文字稿的錄音。四、合成。五、修改。廣播廣告文案創(chuàng)作的特殊要求是什么？一、口語化。二、注意同音異議詞的使用。三、生動活潑。四、適當重復。如何選擇典型音響？一、音響必須緊扣廣告主題。二、音響必須清晰自然。三、音響、音樂要與廣告詞溶為一體。演播技巧的運用主要有哪幾點？第一、準確理解文案。第二、學會合理斷句。第三、總體上語調要柔和和舒緩。分鏡頭或腳本就是文字初稿和故事草圖，又稱攝制工作臺本，它是將文字轉換成立體視聽形象的中間媒介，是廣告拍攝的藍本。在視聽結合型的廣告作品中，畫面是最重要的要素。第八章公益廣告是倡導良好的公共道德風尚和公共生活秩序的廣告，目的在于為社會提供無償
數(shù)學相關推薦
鄂ICP備17016276號-1