03299廣告運(yùn)作策略(編輯修改稿)
2025-07-22 05:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 重緩急，找出正直的癥結(jié)點(diǎn)三、重點(diǎn)分析企業(yè)自身的原因，對(duì)企業(yè)或廣告主自身可控的，可解決的問題重點(diǎn)解剖。在廣告創(chuàng)意過程中，還應(yīng)堅(jiān)持一些基本的操作要求？一要有首創(chuàng)精神 二、真實(shí)客觀三、注意文化傾向四、合乎法律的規(guī)范五、觸及受眾的心靈世界五、 案例（論） 廣告與新聞報(bào)道的區(qū)別一、 在內(nèi)容的選擇上，新聞是對(duì)新近發(fā)生的有意義的事實(shí)的報(bào)道，既可能是正面報(bào)道，又可能是負(fù)面報(bào)道，而廣告常常以過去的事實(shí)作為傳播內(nèi)容，而且在絕大多數(shù)情況下是側(cè)重正面的，既講優(yōu)勢(shì)、談成績(jī)、說(shuō)愿景。二、 新聞報(bào)道由記者、編輯、主持人、播音中以“第三人稱”的形式進(jìn)行，廣告是由廣告主以“第一人稱”的形式發(fā)布有關(guān)信息，由于信息發(fā)布者與信息的表現(xiàn)者，前者是隔離的，后者是統(tǒng)一的，亦既在信息傳播中所處的地位不同。則兩者的信力、效度和權(quán)威性不同。三、 在媒介的擇用上，新聞報(bào)道具有時(shí)新性和公開性的特點(diǎn)，故一般只能運(yùn)用報(bào)紙、廣播、電視、雜志等，相比之下，廣告媒介有數(shù)百種之多，范圍比新聞媒介廣四、 新聞報(bào)道不能搞“有償新聞”，而廣告在絕大多數(shù)情況下是有償設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的 廣告功能失調(diào)主要表現(xiàn)在：一、 大量粗制濫造的廣告，阻礙了人們對(duì)其他社會(huì)信息和正常攝入二、 虛假?gòu)V告屢禁不止，損害消費(fèi)者的正當(dāng)合法權(quán)益。三、 有些廣告損害了民族尊嚴(yán)四、 部分廣告存在迷信、淫穢、丑惡、暴力、恐怖的內(nèi)容五、 違反科學(xué)精神、信口雌黃、充當(dāng)了反面教材六、 部分廣告含有歧視性內(nèi)容、沒有體現(xiàn)平等原則七、 有些廣告脫離膽大眾實(shí)際，容易誘發(fā)貪圖享受的思想傾向八、 濫用文化資源，存在庸俗化的傾向九、 部分廣告違背良好的道德風(fēng)尚、善良習(xí)俗和法律法規(guī)十、 “黑色廣告”污染環(huán)境、損害市容市貌 廣告策劃書（正文部分）的基本內(nèi)容？一、 前言或緒言 二、客戶簡(jiǎn)況 三、市場(chǎng)分析 四、目標(biāo)設(shè)置 五、創(chuàng)意說(shuō)明 六、廣告戰(zhàn)術(shù)安排七、傳播計(jì)劃八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算九、效果檢測(cè)安排十、特別建議 在利用名人效應(yīng)的問題上，不增強(qiáng)效果應(yīng)注意以下五個(gè)方面？一、 名人選擇可以多樣化。 二、名人身份要與廣告內(nèi)容相適應(yīng)三、選聘的名人要有良好的公眾形象化 四、所薦產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)有良好的質(zhì)量保障五、選聘名人在符合法律規(guī)定第六章名詞解釋：廣告圖畫就是繪畫、設(shè)計(jì)或者攝影藝術(shù)等手段將構(gòu)成廣告表現(xiàn)對(duì)象的各種事物描繪成特定的形象，它通過圖畫的形象、色彩和整體畫面形象來(lái)表達(dá)特定的廣告意境。廣告攝影是以藝術(shù)設(shè)計(jì)與藝術(shù)攝影相結(jié)合的實(shí)用造型藝術(shù)，它以光線、基準(zhǔn)畫面，背景為造型要素，通過巧妙的構(gòu)思、形象的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)事物的真實(shí)再現(xiàn)。簡(jiǎn)答題 廣告圖畫的表現(xiàn)形式第一、具象圖畫。它是用真實(shí)的畫面或者照片?；?qū)憣?shí)的繪畫來(lái)表現(xiàn)的商品的內(nèi)部構(gòu)造或人們使用的某種情形，或者是某種工作、學(xué)習(xí)、生活場(chǎng)景的摹寫和復(fù)制，給人以真實(shí)感。第二、漫畫或卡通片。就是輕松活潑、幽默、風(fēng)趣的手法作適度的夸張。第三、抽象圖畫。即采用非寫實(shí)的手法，比較抽象，與具象圖畫相反，不是直接表現(xiàn)商品或某一場(chǎng)景，但常能表現(xiàn)較高的意境。第四、裝飾圖畫。就是用裝飾性的色彩和造型把人物和商品的形象加以美化，引人注目。論述題廣告圖畫的特點(diǎn)。第一、依附性。與語(yǔ)言或文字、音樂或者音響一樣，廣告圖畫作為廣告作品的一部分，也要服從服務(wù)于廣告主題。第二、實(shí)證性。與語(yǔ)言、文字在廣告作品中所起的作用不同，廣告圖畫在揭示廣告主題方面著重起演示、烘托、暗示作用，更好的表現(xiàn)企業(yè)理念和企業(yè)精神，更好的表現(xiàn)商品的外在氣質(zhì)和內(nèi)在品質(zhì)，具有實(shí)證特點(diǎn)。廣告圖畫的作用第一、佐證價(jià)值。不過這主要的對(duì)那些可以通過人們的視覺器官加以感受的特征而言的。第二、符號(hào)信息價(jià)值。通過圖畫，可以了解很多信息，而這些信息如果通過文字來(lái)表達(dá)，可能要費(fèi)去很多的篇幅。第三、提高注意價(jià)值。廣告圖畫運(yùn)用的是視覺語(yǔ)言，刺激人的視覺器官，圖畫的形狀、大小、虛實(shí)、色彩的運(yùn)用，給人以賞心悅目的感覺。第四、移情審美價(jià)值。廣告圖畫尤其是電視、電影畫面，只要精心構(gòu)思，認(rèn)真拍攝，就可以產(chǎn)生極高的審美價(jià)值，具有較高的藝術(shù)魅力。廣告文案創(chuàng)作的總體要求是什么？第一、語(yǔ)言文字的適應(yīng)性。適應(yīng)廣告內(nèi)容，適應(yīng)訴求方式，適應(yīng)媒介性能，適應(yīng)對(duì)象特征。第二、主體的明確性。主體單一、具體，標(biāo)題新穎、醒目，3定位準(zhǔn)確合理，問題呼應(yīng)、配合。第三、內(nèi)容的準(zhǔn)確性。事實(shí)要準(zhǔn)確，語(yǔ)言的運(yùn)用要準(zhǔn)確。第四、文案的情感性。要有情感性，情感的運(yùn)用要有分寸。第七章名詞解釋廣告合成就是將能夠用視覺和聽覺特征加以表現(xiàn)的廣告要素，用適當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行排列組合，形成整體，產(chǎn)生最佳的傳播效果。論述題視覺型廣告在形式上要做到哪八點(diǎn)即優(yōu)化方法？第一、盡量做到如文并茂，而圖畫以色彩的照片、素描畫、漫畫為主。第二、標(biāo)題要短小精煉，如果太長(zhǎng)，可用復(fù)合型標(biāo)題。第三、要將標(biāo)題與圖畫視為一個(gè)整體。第四、把關(guān)鍵字寫進(jìn)標(biāo)題。第五、廣告板式要合乎邏輯。第六、編排方式創(chuàng)新。第七、主次有別。第八、和諧統(tǒng)一。簡(jiǎn)答題廣告布局要遵循視覺規(guī)律？一、把握實(shí)現(xiàn)流動(dòng)規(guī)律。二、把握受眾對(duì)特定空間的注意值。三、把握由反差帶來(lái)的視覺效果。廣播廣告的復(fù)制合成過程是什么？視覺型廣告注意是指廣播廣告，而廣播廣告的符合是聲音，包括廣告詞（語(yǔ)言）音響、音樂三種形式。大致有五個(gè)階段：一、文案的確定。二、音響采制。三、文字稿的錄音。四、合成。五、修改。廣播廣告文案創(chuàng)作的特殊要求是什么？一、口語(yǔ)化。二、注意同音異議詞的使用。三、生動(dòng)活潑。四、適當(dāng)重復(fù)。如何選擇典型音響？一、音響必須緊扣廣告主題。二、音響必須清晰自然。三、音響、音樂要與廣告詞溶為一體。演播技巧的運(yùn)用主要有哪幾點(diǎn)？第一、準(zhǔn)確理解文案。第二、學(xué)會(huì)合理斷句。第三、總體上語(yǔ)調(diào)要柔和和舒緩。分鏡頭或腳本就是文字初稿和故事草圖，又稱攝制工作臺(tái)本，它是將文字轉(zhuǎn)換成立體視聽形象的中間媒介，是廣告拍攝的藍(lán)本。在視聽結(jié)合型的廣告作品中，畫面是最重要的要素。第八章公益廣告是倡導(dǎo)良好的公共道德風(fēng)尚和公共生活秩序的廣告，目的在于為社會(huì)提供無(wú)償
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