長(zhǎng)沙房地產(chǎn)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略及其應(yīng)用(編輯修改稿)
2024-07-22 04:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)還未理解領(lǐng)會(huì)。消費(fèi)者傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣的影響。們?cè)械南M(fèi)習(xí)慣一時(shí)不會(huì)改變。在信息交流中，雙方的信任程度直接影響交流的效果?；ヂ?lián)網(wǎng)為交流雙方提供的是一種虛擬的不見面的交流空間，其開放性的特征更容易使人對(duì)網(wǎng)上信息產(chǎn)生不信任感?；ヂ?lián)網(wǎng)的安全措施還有待完善。聯(lián)網(wǎng)開放性的特征更容易使人對(duì)網(wǎng)上信息產(chǎn)生不信任感。這成為影響網(wǎng)上直銷發(fā)展的重要障礙，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)需要更安全嚴(yán)密的技術(shù)保障。 內(nèi)部問題：企業(yè)自身的Internet營(yíng)銷技術(shù)還不能滿足網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的要求。然有些機(jī)構(gòu)可以協(xié)助企業(yè)建立網(wǎng)址，設(shè)計(jì)網(wǎng)頁，幫助策劃企業(yè)上網(wǎng)等事宜，但這些機(jī)構(gòu)幫助企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)上營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)不同，可能沒有設(shè)身處地的從企業(yè)角度對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行深入研究，并結(jié)合企業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略提供全方位的技術(shù)支持。因此，不能取得較好效果。 開展網(wǎng)上營(yíng)銷的目的不明確，缺少計(jì)劃性。些房地產(chǎn)企業(yè)或項(xiàng)目上網(wǎng)存在一定盲目性。實(shí)際上，房地產(chǎn)項(xiàng)目在開展網(wǎng)上營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，應(yīng)明確企業(yè)建立網(wǎng)站的目標(biāo)，做出完整計(jì)劃，包括目的、市場(chǎng)調(diào)研、Internet服務(wù)情況等。 房地產(chǎn)企業(yè)缺乏有效評(píng)估網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷銷活動(dòng)的手段。覽人數(shù)不能簡(jiǎn)單作為可靠的評(píng)估指標(biāo)，應(yīng)有效的參考指標(biāo)包括查詢成交人數(shù)、網(wǎng)頁登記人數(shù)等。企業(yè)對(duì)上網(wǎng)營(yíng)銷的費(fèi)用估計(jì)不足。于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是建立在日新月異的Internet技術(shù)之上的，Internet技術(shù)發(fā)展會(huì)使企業(yè)在 Internet上的投資逐步增加，而一個(gè)經(jīng)常需要更新和維護(hù)的網(wǎng)站費(fèi)用可能更高。只有不斷更新，才能取得良好的營(yíng)銷效果。 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論還未形成完全成熟的科學(xué)體系，還有待于不斷完善和發(fā)展。但是網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)在房地產(chǎn)中的應(yīng)用絕不會(huì)因?yàn)檫@些原因而停滯不前。恰恰相反，思想前衛(wèi)的消費(fèi)者和營(yíng)銷者將會(huì)積極利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來獲取自己的優(yōu)勢(shì)。房地產(chǎn)將成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)重要方面。（五）房地產(chǎn)品牌意識(shí)的缺乏我國(guó)房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過２０多年的發(fā)展，目前已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)理性發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)則已基本建立，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已由過去的單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)槿轿坏?、企業(yè)綜合實(shí)力的較量。品牌作為企業(yè)實(shí)力的象征，是房地產(chǎn)企業(yè)在市場(chǎng)中獲勝的關(guān)鍵。但是。房地產(chǎn)企業(yè)沒有重視企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)與建設(shè)，所以企業(yè)必須通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略在新的市場(chǎng)環(huán)境中戰(zhàn)勝對(duì)手。房地產(chǎn)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，三、提高房長(zhǎng)沙地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃水平的策略（一）高度重視市場(chǎng)考察，增強(qiáng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)科學(xué)性市場(chǎng)考察對(duì)于房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃起著十分重要的作用，因?yàn)槭袌?chǎng)考察為營(yíng)銷策劃提供了真實(shí)的信息數(shù)據(jù)。房地產(chǎn)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)考察前，要做好充分的準(zhǔn)備。比如說考察的目標(biāo)、考察方法以及如何收集整理材料。房地產(chǎn)市
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