珠寶企業(yè)組織架構(gòu)及營(yíng)銷策略分析(編輯修改稿)
2024-07-22 03:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 生生VS六福企業(yè)文化對(duì)比：1）公司簡(jiǎn)介：周生生：周生生早于1934年已在中國(guó)廣州開展零售業(yè)務(wù)，1948年奠基在香港，并于1973年成為上市集團(tuán)公司，1994年開拓內(nèi)地業(yè)務(wù)市場(chǎng)?！爸苌钡拿?，有“周”而復(fù)始，“生生”不息的意思，而“周”是其創(chuàng)辦人的姓氏。1948年周生生把業(yè)務(wù)遷移至香港，于1973年成為全港首家珠寶業(yè)股票上市公司?！ ?934年于中國(guó)廣東以“周生生”的名字開展業(yè)務(wù)。1948年在香港及澳門開設(shè)周生生金行。 1957年于香港成立周生生金行有限公司。 1973年成立“周生生集團(tuán)有限公司”在香港上市?！ ?975年開展證券業(yè)務(wù)?！ ?980年發(fā)展期貨業(yè)務(wù)?！ ?995年推出時(shí)尚品牌“點(diǎn)睛品”，并于香港及臺(tái)灣開設(shè)點(diǎn)睛品分店?！ ?996年設(shè)立集團(tuán)網(wǎng)頁(yè)?！ ?001年“周生生網(wǎng)上購(gòu)物店”正式投入服務(wù)?！?004年集團(tuán)與香港迪斯尼樂(lè)園簽署協(xié)議，經(jīng)營(yíng)該園的珠寶店。2005年集團(tuán)成為DTC全球93個(gè)客戶之一。2011周生生成Gucci珠寶系列香港區(qū)策略合作銷售網(wǎng)絡(luò)。六福珠寶：六福集團(tuán)于一九九一年由一群資深的珠寶專才創(chuàng)辦，并于一九九七年五月于香港聯(lián)合交易所上市。集團(tuán)主要從事各類黃金首飾、黃金裝飾品、鉆石首飾、翡翠、寶石及其它配飾之采購(gòu)、設(shè)計(jì)、零售及批發(fā)業(yè)務(wù)。集團(tuán)現(xiàn)時(shí)有超逾900間六福珠寶零售店，遍布于中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港、中國(guó)澳門、新加坡、美國(guó)及加拿大。集團(tuán)將繼續(xù)于國(guó)際市場(chǎng)物色新商機(jī)，積極拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，以配合其「香港名牌國(guó)際演繹」的企業(yè)發(fā)展。集團(tuán)近年于世界各地迅速發(fā)展，六福珠寶已成為最具規(guī)模及最受歡迎的大型跨國(guó)珠寶品牌之一，于全球已擁有超900間間分店，遍布于中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港、中國(guó)澳門、新加坡、美國(guó)及加拿大。展望未來(lái)，集團(tuán)會(huì)繼續(xù)于世界各地積極開拓更多銷售點(diǎn)，務(wù)求為全球更多顧客帶來(lái)最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)。早于1994年，集團(tuán)已開始進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)，開設(shè)首間六福零售店。集團(tuán)積極發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)時(shí)集團(tuán)于國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)超逾900家分店，遍及北京、上海、成都、廣州及南京等地。除一線城市外，集團(tuán)亦積極開拓具發(fā)展?jié)摿Φ亩?、三線城市，將集團(tuán)之零售網(wǎng)絡(luò)拓展至中國(guó)更多地方。2） 核心價(jià)值對(duì)比：周生生：立足經(jīng)典、與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。六福珠寶：香港品牌，國(guó)際演繹。3） 服務(wù)宗旨對(duì)比：周生生：以客為先，周全服務(wù)。六福珠寶：匠心獨(dú)具，服務(wù)為本，以客為先。文化戰(zhàn)略差異：由于六福珠寶是全外資企業(yè)，較此而言周生生更具本土氣息。兩家珠寶企業(yè)都擁有良好的管理理念與管理體系，注重服務(wù)，以客為先。六福珠寶在國(guó)際市場(chǎng)開拓方面步伐更快，而周生生則更注重品牌特色的打造。目標(biāo)市場(chǎng)策略對(duì)比：周生生：銷售網(wǎng)點(diǎn)絕大部分建在省會(huì)及以上城市，再加上一些富裕地區(qū)的二線城市，選址均為當(dāng)?shù)氐闹懈邫n百貨公司。目前在內(nèi)地布點(diǎn)規(guī)模正在擴(kuò)大，未來(lái)會(huì)進(jìn)入更
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