珠寶企業(yè)組織架構及營銷策略分析(編輯修改稿)
2024-07-22 03:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 務。 1995年推出時尚品牌“點睛品”，并于香港及臺灣開設點睛品分店。 1996年設立集團網(wǎng)頁。 2001年“周生生網(wǎng)上購物店”正式投入服務?！?004年集團與香港迪斯尼樂園簽署協(xié)議，經(jīng)營該園的珠寶店。2005 年集團成為DTC全球93個客戶之一。2011周生生成 Gucci 珠寶系列香港區(qū)策略合作銷售網(wǎng)絡。六福珠寶：六福集團于一九九一年由一群資深的珠寶專才創(chuàng)辦，并于一九九七年五月于香港聯(lián)合交易所上市。集團主要從事各類黃金首飾、黃金裝飾品、鉆石首飾、翡翠、寶石及其它配飾之采購、設計、零售及批發(fā)業(yè)務。集團現(xiàn)時有超逾900間六福珠寶零售店，遍布于中國內(nèi)地、中國香港、中國澳門、新加坡、美國及加拿大。集團將繼續(xù)于國際市場物色新商機，積極拓展國內(nèi)外市場，以配合其「香港名牌 國際演繹」的企業(yè)發(fā)展。集團近年于世界各地迅速發(fā)展，六福珠寶已成為最具規(guī)模及最受歡迎的大型跨國珠寶品牌之一，于全球已擁有超900間間分店，遍布于中國內(nèi)地、中國香港、中國澳門、新加坡、美國及加拿大。展望未來，集團會繼續(xù)于世界各地積極開拓更多銷售點，務求為全球更多顧客帶來最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務。早于1994年，集團已開始進軍內(nèi)地市場，開設首間六福零售店。集團積極發(fā)展中國市場，現(xiàn)時集團于國內(nèi)經(jīng)營超逾900家分店，遍及北京、上海、成都、廣州及南京等地。除一線城市外，集團亦積極開拓具發(fā)展?jié)摿Φ亩?、三線城市，將集團之零售網(wǎng)絡拓展至中國更多地方。2） 核心價值對比：周生生：立足經(jīng)典、與時俱進，不斷創(chuàng)新。六福珠寶：香港品牌，國際演繹。3） 服務宗旨對比：周生生：以客為先，周全服務。六福珠寶：匠心獨具，服務為本，以客為先。文化戰(zhàn)略差異：由于六福珠寶是全外資企業(yè)，較此而言周生生更具本土氣息。兩家珠寶企業(yè)都擁有良好的管理理念與管理體系，注重服務，以客為先。六福珠寶在國際市場開拓方面步伐更快，而周生生則更注重品牌特色的打造。 目標市場策略對比：周生生： 銷售網(wǎng)點絕大部分建在省會及以上城市，再加上一些富裕地區(qū)的二線城市，選址均為當?shù)氐闹懈邫n百貨公司。目前在內(nèi)地布點規(guī)模正在擴大，未來會進入更多的二線城市。在產(chǎn)品推廣上不從地域劃分而是根據(jù)消費人群劃分。周生生未來五年在內(nèi)地發(fā)展的目標主要是幾方面。一是網(wǎng)絡的拓展，現(xiàn)在在內(nèi)地周生生都是直營店，沒有加盟，未來的發(fā)展在直營店的范圍內(nèi)，期望每年增加50個直營店。第二，在廣東會更加擴大。相對其他同行，店鋪的數(shù)量現(xiàn)在不是最多的，但周生生追求的是質(zhì)不是量。第四，在珠寶的設計理念，希望有更多更優(yōu)美的選擇，做工更加好的選擇。六福珠寶：選擇了中高檔市場作為發(fā)展方向。主
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