論微電影的現(xiàn)狀與發(fā)展畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2024-07-22 03:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，在傳統(tǒng)的廣告中脫穎而出。 （三）市場目標(biāo)1. 目標(biāo)受眾：微電影受眾中，%的用戶使用寬帶接入看視頻。其中，60%以上的微電影受眾擁有2M及以上的帶寬接入。與往年相比，微電影受眾的網(wǎng)絡(luò)接入條件有明顯改善。；%的微電影受眾每天至少一次上網(wǎng)收看視頻節(jié)目。%， %。在線觀看微電影的比例快速提升，%；找到需要的視頻資源后，%。電影、電視劇是微電影受眾最為喜愛的內(nèi)容，%%。2. 受眾特征和屬性微電影受眾的男女性別結(jié)構(gòu)比為60:40，微電影年輕受眾為主，70后、80后所占比例小幅增長。微電影受眾的學(xué)歷結(jié)構(gòu)以初、高中為主，中等學(xué)歷用戶比例上升。學(xué)生群體和職場工作人員是微電影受眾的主體人群。 在本次調(diào)查中，微電影受眾的男女性別，男性用戶占比高于女性20個(gè)百分點(diǎn)。與往年相比，近年微電影受眾中男性占比保持增長趨勢。微電影受眾中，19歲以下、2029歲、%、%%。與往年相比，微電影受眾中3039歲的“70后”群體和2029歲的“80后”%和1%；隨著這兩部分人群正在成為社會(huì)生產(chǎn)、消費(fèi)的主力人群，微電影的媒體影響力和媒體價(jià)值將快速提升。微電影受眾的學(xué)歷結(jié)構(gòu)以初、高中為主，中等學(xué)歷用戶比例上升。微電影受眾中，%；其次是初中學(xué)歷的用戶，%；%%。與往年相比，高中、大專學(xué)歷的用戶占比略有提升。分布學(xué)生群體和職場工作人員是微電影受眾的主體人群。城鄉(xiāng)分布城鎮(zhèn)微電影受眾占比增長。:；與往年相比，微電影受眾中城鎮(zhèn)用戶所占比例增長，這與城鄉(xiāng)的互聯(lián)網(wǎng)使用條件和城鄉(xiāng)居民的媒體使用習(xí)慣密切相關(guān)。（四）市場應(yīng)用 結(jié)合微電影的特質(zhì)，將會(huì)有大量的企業(yè)和興趣愛好者參與到這項(xiàng)活動(dòng)中，同時(shí)也充分調(diào)動(dòng)各種新媒體給予強(qiáng)大的平臺(tái)支持。 微電影市場的應(yīng)用范圍十分廣闊，大致可分為個(gè)體定制、企業(yè)定制、大眾娛樂消費(fèi)等性質(zhì)，具體如下： 適合個(gè)體參與的有：◆ 愛情記錄片（見證愛情的點(diǎn)滴、成長、幸福）◆ 婚禮紀(jì)錄片（見證愛情的果實(shí)，記錄人生的重要一頁）◆ 家人及生活寫照記錄片（非常值得回味的生活紀(jì)實(shí)）◆ 結(jié)婚周年紀(jì)念片（保護(hù)和捍衛(wèi)婚姻生活的重要組成部分）◆ 孩子成長紀(jì)念片（成長的點(diǎn)點(diǎn)滴滴不僅是一份記憶，也是一種未來人生的指示）◆ 自我激勵(lì)類短片（時(shí)刻勿忘對(duì)人生的追求和對(duì)幸福的向往）以及各種追求的文藝短片 適合企業(yè)參與的有：◆企業(yè)定制影片（傳播企業(yè)或產(chǎn)品文化，加強(qiáng)大眾認(rèn)可，擴(kuò)大品牌影響力）◆ 企業(yè)形象宣傳片（直觀、清晰、準(zhǔn)確的塑造受眾對(duì)企業(yè)的情感價(jià)值）◆ 企業(yè)文化教育培訓(xùn)片（生動(dòng)且高效的表達(dá)企業(yè)文化思想，提高知識(shí)技能等內(nèi)容的到達(dá)率）◆ 企業(yè)重要會(huì)議記錄片（準(zhǔn)確而富于表現(xiàn)力的記錄企業(yè)重要事件）◆ 企業(yè)團(tuán)體活動(dòng)記錄片（更利于企業(yè)文化的塑造及傳播，提高活動(dòng)的趣味性，活動(dòng)將得到更豐富的表現(xiàn)）◆ 網(wǎng)游劇情副本演示片（生動(dòng)形象的展示更能提高玩家興趣，也有助于推廣傳播游戲的品質(zhì)與樂趣）以及各種需求的影音短片 可供大眾娛樂觀賞的藝術(shù)佳作
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