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正文內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)營銷論文終稿(編輯修改稿)

2025-07-22 00:40 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 網(wǎng)路營銷的劣勢。(1)網(wǎng)絡(luò)形式的效果至今無法像傳統(tǒng)媒體那樣容易把握,包括網(wǎng)絡(luò)廣告所影響的區(qū)域、對象以及對象的購買力等等,不定因素多,企業(yè)難以在投放廣告之前有一個 清晰的收支把握;(2)不是所有的商品和服務(wù)都適合進行網(wǎng)絡(luò)營銷。比如一些需要短時間食用的食品或是古董等,這些商品或受時間限制,或是難于運輸,通過網(wǎng)絡(luò)營銷進行銷售難度比較大。(3)缺乏商場的真實氣氛,買家與賣家雙方的信任問題,物流配送的相對落后,以及網(wǎng)上交易信息的安全問題等四 案例分析企業(yè)是如何通過網(wǎng)絡(luò)營銷獲得成功。1通用汽車公司的網(wǎng)絡(luò)營銷。眾所周知通用汽車是世界上最大的汽車公司,一直以來,通用汽車公司的產(chǎn)品始終在用戶心目中享有盛譽。除了歸于通用產(chǎn)品過硬的品質(zhì)外,還得益于通用人性化的營銷理念。通用汽車公司將網(wǎng)站視為客戶信息,客戶聯(lián)系技術(shù)以及客戶經(jīng)濟情況的采集窗口,又是企業(yè)與客戶聯(lián)系的紐帶,通用以巨大的人力資金投入,全力建設(shè)自己的網(wǎng)站,成功的將企業(yè)的市場定位,品牌樹立,服務(wù)承諾,產(chǎn)品優(yōu)勢,競爭力等各種信息化解在各層頁面上,具備很強的商業(yè)感召力。其具體的特點可以歸結(jié)如下。(1) 以人為本的營銷理念。通用在其品牌的優(yōu)勢上,致力于建立和強化與公眾的關(guān)系,利用互聯(lián)網(wǎng)的輻射力開展關(guān)系營銷,在網(wǎng)頁的設(shè)計上,通用以“關(guān)系唯上,客戶至尊”的主題,引起客戶內(nèi)心的共鳴。(2) 豐富的信息內(nèi)容,在通用的網(wǎng)站上客戶不僅可以了解到公司的發(fā)展,起源,歷史,產(chǎn)品等特點。還可以與其它的產(chǎn)品的性能,價格相比較,而且可以學(xué)到有用的汽車知識。(3) 便捷的購物環(huán)境,通用汽車的網(wǎng)站不僅為客戶提供企業(yè),產(chǎn)品或服務(wù)信息。重要的是為客戶提供快速選購,跟蹤,估價功能,幫助客戶確定,挑選和采購合適其需要的最有效的的購物方案。(4) 個性化的服務(wù)方案,個性化的產(chǎn)品和服務(wù)是提升網(wǎng)站吸引力的關(guān)鍵。通用強調(diào)以交互性和個性化信息服務(wù)來聯(lián)系廣大客戶。通用針對客戶展示不用的網(wǎng)頁,來使客戶享受
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