淺談中國網絡營銷-畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-07-17 01:52 本頁面
【文章內容簡介】 ，無法絕對精準2）中國網絡營銷發(fā)展趨勢主要在以下幾個方面：從去年下半年以來，不少知名的電子商務服務商都在強調網絡營銷在其服務過程中的重要性，并且陸續(xù)推出了配套的網絡營銷產品和服務。從當前國內企業(yè)的上網需求上來看，網絡營銷仍然是最基礎最廣泛的需求。以往那種將網絡營銷與電子商務割裂開來的認識與做法在逐漸被意識到是錯誤的。離開了網絡營銷，電子商務將成為空中樓閣。在若干年前，企業(yè)網站一般都被賦予了形象展示、促進銷售、信息化應用等使命。經過這些年的發(fā)展，事實教育了大量的中小企業(yè)，使他們明白了企業(yè)網站最靠譜的還是能夠為他們帶來客戶，促進銷售，其它的都是扯淡。基于這種大的市場環(huán)境，營銷型網站的理念浮出水面，并快速被市場和客戶接受。營銷型網站一句話概括就是以能夠幫助企業(yè)帶來目標客戶，并使其充分了解企業(yè)的產品和服務，最終促成網絡商機的網站。網絡營銷行業(yè)最基礎的元素就是流量。不論什么樣的企業(yè)，要想從網絡營銷中獲得好處，首先就需要獲取流量。在當前的互聯網世界，超過7成的用戶每天通過搜索引擎去尋找自己需要的信息，這使得搜索引擎成為互聯網上最大的流量集散中心。在替代搜索引擎的殺手級互聯網應用方式出現之前，搜索引擎營銷無疑仍將是最主流、最重要的網絡營銷方式。目前博客營銷已經取得了快速發(fā)展，自2006年微博在美國誕生后，它就不斷創(chuàng)造著奇跡，現在微博已經引領潮流，趨于年輕化，博客卻趨于老齡化。而2007年中國開始引入微博，在其中經歷了兩次浪潮，2009年才全面流行，開始了爆發(fā)式的增長，新浪率先抓住機遇，利用名人效應，網絡了大部分的明星、媒體人士、企業(yè)高管，吸引了大量的用戶注冊，目前新浪微博居于領先地位，是目前國內第一微博產品。微博是多種通訊類產品的集成，繼承了大多數通訊類產品的優(yōu)點，它以其低門檻性、隨時性、快速傳播性和高互動性等特點，迎合了人們的快節(jié)奏的工作生活方式，迅速成為人們的寵兒。而商家也將眼光投向微博，利用微博進行互動營銷，盡管微博營銷目前不是很成熟，存在著這樣那樣的缺陷，但是應經有不少企業(yè)取得了不錯的收獲傳統的展示類BANNER網絡廣告和RichMedia廣告由于廣告制作復雜播出價格高昂，至今仍然只是大企業(yè)展示品牌形象的手段，傳統網絡廣告難以走進中小企業(yè)。不過隨著更多分類信息、本地化服務網站等網絡媒體的發(fā)展，以及不同形式的PPA付費廣告模式的出現，將有更多成本較低的網絡廣告，為中小企業(yè)擴大信息傳播渠道提供了機會第四章 中國網絡營銷發(fā)展中存在的主要問題與對策 據有關數據顯示，截止到2008年6月，中國網絡購物使用率為25%，已一躍成為十大網絡應用之一。而美國網民網絡購物使用率為66%，%。這說明中國網絡購物的使用水平仍舊較低。究其原因如下：，覆蓋地區(qū)不均衡。我國地廣人多，各地區(qū)的經濟、科技發(fā)展和文化素質等均有很大差異。因特網要在短期內覆蓋到全國所有地區(qū)的大多數家庭，暫時還無法做到。%，即只有不到五分之一的中國居民是網民。因此，在一些偏遠地區(qū)或經濟欠發(fā)達地區(qū)，如西南、西北等地，網絡經濟根本就無法實現。網絡消費者依舊以18歲至30歲網民為主，其中學生網購用戶占總體網購用戶的3成。網絡消群體中大專及以上用戶比例已達85%，而全國大專及以上用戶規(guī)模是7600萬，目前是大專及以上網購用戶的規(guī)模約為4000萬，網絡消費的市場仍有待開拓。
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