畢業(yè)論文移動電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷(編輯修改稿)
2025-07-11 00:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 費者群體的需求特征、購買動機和購買行為模式。 （ 3）移動電子商務(wù)營銷策略：采取移動網(wǎng)絡(luò)營銷實現(xiàn)其營銷目標(biāo)時，必須制定相適應(yīng)的營銷策略。營銷策略包括產(chǎn)品和服務(wù)策略、價格營銷策略、渠道策略、促銷與廣告策略等，在制定營銷策略時，應(yīng)充分考慮移動電子商務(wù)的特點。 四、 移動電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀 由于信息技術(shù)與 IT 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展， 電子商務(wù)將成為人類信息世界的核心和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的驅(qū)動力。電子商務(wù)就是通過信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的生產(chǎn)、營銷、銷售和流通活動，它不僅指基于 Inter 上的交易， 而且指所有利用電子 信息技術(shù)來解決問題，降低成本， 4 增加價值和創(chuàng)造商機的商務(wù)活動。作為一種新的商務(wù)活動方式，移動電子商務(wù)其影響將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出商務(wù)活動本身，把人類帶入以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟為發(fā)展特征的信息社會。 全球移動電子商務(wù)發(fā)展的熱潮使得網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為一個商業(yè)命題。所謂網(wǎng)絡(luò)營銷是指以互聯(lián)網(wǎng)為營銷環(huán)境，傳遞營銷信息，溝通廠商及消費者需求的信息化過程。網(wǎng)絡(luò)營銷最基本的應(yīng)用模式是上網(wǎng)宣傳，要上網(wǎng)宣傳就得先在網(wǎng)絡(luò)上建立一個富有個性和活力并能實現(xiàn)特定功能的商務(wù)網(wǎng)站，然后再根據(jù)市場和客戶的反應(yīng)，有步驟地解決內(nèi)部 管理信息網(wǎng)絡(luò)的問題并進(jìn)一步開展移動電子商務(wù)。 2. 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費者消費行為的變化 （ 1）消費者將變得更加富有理智，他們一旦有了某種需求就會主動上網(wǎng)搜尋有關(guān)商品信息，而不必像現(xiàn)在這樣被動地接受商家提供的信息。 （ 2）網(wǎng)絡(luò)的支持使得消費者獲得了表達(dá)自己需求的機會和空前規(guī)模的商品選擇余地。 （ 3）消費者的購買行為將更加理性化，各種定量化分析模型軟件的使用，可以使他們能夠迅速算出商品的實際價格。 （ 4）消費需求將更加多樣化和個性化，消費者可直接參與生產(chǎn)和商業(yè)流通，向表達(dá)自己的觀點和需求 ，定制化生產(chǎn)將變得很普遍。 移動電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷是一對既相區(qū)別又有著千絲萬縷聯(lián)系的概念。理順?biāo)鼈冎g的關(guān)系，明確其區(qū)別和聯(lián)系，對尚處在移動電子商務(wù)啟蒙階段的我國企業(yè)而言，尤其具有現(xiàn)實的指導(dǎo)意義。隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)應(yīng)用的不斷普及和深入，移動電子商務(wù)中的任何一筆交易，都包含著以下信息流、商流、資金流和物流，而在四“流”當(dāng)中，最重要的、最能體現(xiàn)移動電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)差別和優(yōu)勢的是信息流、資金流的電子化。網(wǎng)絡(luò)營銷要解決的問題是電子商務(wù)信息流中與客戶之間信息雙向 溝通的問題，因而它是移動電子商務(wù)的重要組成部分。從這個角度而言，網(wǎng)絡(luò)營銷是移動電子商務(wù)的基礎(chǔ)。 隨著移動用戶的迅速增加，以及移動通信技術(shù)在信
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