我國(guó)數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究綜述(編輯修改稿)
2024-07-21 22:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 周刊》、《譯林》、《家庭》、《時(shí)尚旅游》等。17最后，推出在線工具書或進(jìn)行在線與遠(yuǎn)程教育出版，如商務(wù)印書館的在線工具書，上海世紀(jì)出版集團(tuán)、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、北京出版集團(tuán)有限責(zé)任公司的在線與遠(yuǎn)程教出版等。 然而即使如此，截至目前，在數(shù)字出版領(lǐng)域鼓浪弄潮的主要還是和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)密切相關(guān)的企業(yè)（如手機(jī)運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商等），而并非傳統(tǒng)出版企業(yè)。傳統(tǒng)出版社為何對(duì)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型采取觀望態(tài)度呢？除卻資金、技術(shù)、人才、管理等要素，在目前乃至今后的一段時(shí)期，做數(shù)字出版都看不到盈利的希望，但它卻擁有令人眼紅心動(dòng)的盈利前景。18 現(xiàn)階段出版業(yè)探索出的適合傳統(tǒng)出版集團(tuán)的數(shù)字出版盈利模式有：全媒體盈利模式、數(shù)據(jù)庫(kù)在線出版盈利模式、在線學(xué)習(xí)出版盈利模式和手機(jī)閱讀盈利模式。19而目前傳統(tǒng)出版企業(yè)做數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的主要方式有4種：一是把紙介質(zhì)圖書數(shù)字化并把電子版權(quán)有償轉(zhuǎn)讓給電子閱讀器硬件商（如漢王等）獲取利益；二是把紙介質(zhì)圖書數(shù)字化并把電子版權(quán)有償轉(zhuǎn)讓給數(shù)字銷售商（比如北大方正、中文在線等）獲取利益；三是把紙介質(zhì)圖書數(shù)字化并把電子版權(quán)有償轉(zhuǎn)讓給門戶網(wǎng)站，供讀者付費(fèi)下載或在線閱讀從而獲取利益；四是把紙介質(zhì)圖書數(shù)字化并把電子版權(quán)有償轉(zhuǎn)讓給電子書店（如當(dāng)當(dāng)?shù)龋┒鴱闹蝎@利。20（二）傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的困境 2000年是所謂的“電子書元年”，當(dāng)時(shí)的情況是出版社被IT公司（如方正、書生）牽著鼻子走；2009年是所謂的“3G網(wǎng)絡(luò)元年”，則是出版社被電信運(yùn)營(yíng)商（如中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信）趕著走。21從這樣的描述不難看出，一是傳統(tǒng)出版社沒(méi)有技術(shù)儲(chǔ)備，在IT技術(shù)人員上存在結(jié)構(gòu)性短缺；二是傳統(tǒng)出版社在財(cái)力、資源和經(jīng)驗(yàn)方面也很難與中國(guó)移動(dòng)或是一些IT公司相抗衡。傳統(tǒng)出版社想要切入數(shù)字出版領(lǐng)域，不僅需要進(jìn)行相當(dāng)程度的技術(shù)攻堅(jiān)，還必須取得各種電信增值業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)權(quán)。而由于其規(guī)模太小，又往往拿不到相關(guān)的SP資質(zhì)，所以只有和其他經(jīng)營(yíng)商進(jìn)行不平等的合作。22從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，傳統(tǒng)出版業(yè)過(guò)度集中在內(nèi)容源頭一端，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中主要是出版內(nèi)容的提供商，卻離內(nèi)容價(jià)值最終實(shí)現(xiàn)端的距離較遠(yuǎn)。因而在整合整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中處于劣勢(shì)，存在著被技術(shù)提供商和作者越過(guò)的危險(xiǎn)。23 版權(quán)問(wèn)題也一直是圍繞著傳統(tǒng)出版社的困惑之一。我國(guó)著作權(quán)法規(guī)定，出版單位行使的是“與著作權(quán)相關(guān)的權(quán)利”，也就是“著作權(quán)的鄰接權(quán)”。這種權(quán)利的行使范圍極其有限，使得傳統(tǒng)出版單位在對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行再加工、再集成、再整合過(guò)程中處處受到掣肘，無(wú)法最大限度地對(duì)所掌握的出版資源再利用。24近年來(lái)出版圖書的數(shù)字版權(quán)歸屬問(wèn)題已基本解決，作者可以把數(shù)字版權(quán)授予出版社，也可以不授予。但是對(duì)于過(guò)去已經(jīng)出版的紙質(zhì)書，其數(shù)字版權(quán)是屬于出版社還是仍在作者手中便很難界定。25 傳統(tǒng)出版業(yè)的治理結(jié)構(gòu)存在著劣勢(shì)，產(chǎn)業(yè)集中度也不夠。我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)（出版社、雜志社或報(bào)社）多是事業(yè)單位或剛從事業(yè)單位轉(zhuǎn)制而來(lái)的國(guó)有企業(yè)，高層管理者仍由主管單位任命，數(shù)字化轉(zhuǎn)型動(dòng)力不足。習(xí)慣于用紙質(zhì)出版的經(jīng)營(yíng)模式來(lái)經(jīng)營(yíng)數(shù)字出版，還不適應(yīng)數(shù)字時(shí)代靈活多樣瞬息萬(wàn)變的經(jīng)營(yíng)方式。國(guó)內(nèi)的出版產(chǎn)業(yè)資源呈現(xiàn)高度分散狀態(tài)，任
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