我國數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉型研究綜述-全文預覽
【正文】 ][J].商場現(xiàn)代化,2011,(11):8991.[47][J].中州學刊,2011,(01):256258. 7 。而我們要明確的是，無論技術發(fā)生了怎樣的變化，就出版的本身意義和其從業(yè)人員的價值和文化傳播的使命是不變的。33 總之，數(shù)字出版發(fā)展迅猛是出版業(yè)新的發(fā)展方向卻也存在著諸多問題，傳統(tǒng)出版業(yè)逐漸衰弱短期內也不會退出歷史舞臺，現(xiàn)階段二者互補并存著。32有條件的出版機構可以成立數(shù)字出版部門，專門從事本社出版物的數(shù)字營銷服務。在和作者約稿時，要同時擁有作者的紙質版權和數(shù)字版權。傳統(tǒng)出版機構可以自建數(shù)據(jù)庫供讀者在線閱讀或下載，或者與數(shù)字出版集團進行合作，轉讓數(shù)字出版權，從而獲取版權收益。30在另一方面拓展提供增值服務的多種衍生產品，開拓發(fā)展的新空間。一些有專業(yè)特色和資源技術的傳統(tǒng)出版單位可以建立專業(yè)、精確、垂直、應用性的搜索引擎，把內容資源以搜索引擎的形式展示出來，利用數(shù)字技術提升核心競爭力。并且傳統(tǒng)出版業(yè)還集中了一批優(yōu)秀的編輯人才，從而能夠從選題策劃到編輯校對等各個環(huán)節(jié)保證圖書產品的高質量，這是現(xiàn)階段數(shù)字出版業(yè)難以企及的水平和高度。國內的出版產業(yè)資源呈現(xiàn)高度分散狀態(tài)，任何一家出版單位所擁有的資源都不足以維持數(shù)字傳播所需的規(guī)模經濟的要求，很難獲取海量信息，更難以形成對海量信息資源的整合力量，在根本上制約了從傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉型。但是對于過去已經出版的紙質書，其數(shù)字版權是屬于出版社還是仍在作者手中便很難界定。23 版權問題也一直是圍繞著傳統(tǒng)出版社的困惑之一。傳統(tǒng)出版社想要切入數(shù)字出版領域，不僅需要進行相當程度的技術攻堅，還必須取得各種電信增值業(yè)務的運營權。18 現(xiàn)階段出版業(yè)探索出的適合傳統(tǒng)出版集團的數(shù)字出版盈利模式有：全媒體盈利模式、數(shù)據(jù)庫在線出版盈利模式、在線學習出版盈利模式和手機閱讀盈利模式。其次，傳統(tǒng)出版單位也參與到了出版電子圖書和開發(fā)電子閱讀器當中來，推出了相應的手機出版物，如《人民日報》、《廣州日報》、《北京晨報》等主流媒體推出手機報業(yè)務；一些期刊社推出手機雜志，如《三聯(lián)生活周刊》、《譯林》、《家庭》、《時尚旅游》等。目前，中國的出版業(yè)正在經歷著數(shù)字化轉型。技術供應商能夠給予內容提供商最先進的技術生產，但絕不可能代替內容的創(chuàng)造價值。全媒體出版將傳統(tǒng)出版業(yè)和數(shù)字出版業(yè)進行融合，進而實現(xiàn)“一種內容、多種載體、復合出版”的發(fā)展局面。我國的數(shù)字出版已經向實操和實施階段轉型，因而要求相關從業(yè)人員既掌握了數(shù)字技術又擁有傳統(tǒng)出版業(yè)職業(yè)修養(yǎng)的復合型人才。除手機出版、網(wǎng)絡游戲、個別文學原創(chuàng)網(wǎng)站外，無論是新媒體還是傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字化轉型，都在盈利模式上面臨很大困難。9 盜版的橫行嚴重制約了數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展。 然而就目前出版行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國的數(shù)字出版還處于初步發(fā)展的階段，同其他發(fā)達國家相比還有較大的差距。6由于政策的保障與扶持，數(shù)字出版獲得了良好的發(fā)展空間。2010年整體收入達到900億元以上，計劃到2015年將達到1800億元。2它以此贏得越來越多受眾的青睞，同時也為出版企業(yè)提供了更為廣闊的發(fā)展空間。何為“數(shù)字出版”？數(shù)
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