中國(guó)出版業(yè)走出去戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-02-06 01:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 國(guó)和港澳臺(tái)地區(qū)輸出的版權(quán)總計(jì)5228項(xiàng)，約占總量 82%。 ? 從內(nèi)容上看，仍以傳統(tǒng)文化和漢語(yǔ)教材為主。 不過(guò)， 2023年，像生活類、科技類、少兒教育類、中華古典類少兒故事等一批圖書(shū)相繼走出國(guó)門(mén)，版權(quán)輸出類別更加廣泛，結(jié)構(gòu)有所改善。 美國(guó)英國(guó)德國(guó)法國(guó)俄羅斯加拿大新加坡日本韓國(guó)香港地區(qū)澳門(mén)地區(qū)臺(tái)灣地區(qū)其他此為向歐美市場(chǎng)輸出版權(quán)的比重。 ? 合作出版是實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的優(yōu)先發(fā)展方向和長(zhǎng)期努力方向。 ? 目前，我國(guó)合作出版模式主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)： （ 1） 合作國(guó)家、地區(qū)更加廣泛。 從 20世紀(jì) 80年代以與港臺(tái)合作出版為主，發(fā)展到目前與美、英、法等各國(guó)開(kāi)展合作。 （ 2） 合作媒體更加多元，從圖書(shū)合作出版已擴(kuò)展到期刊、電子出版物等媒體的出版。目前，我國(guó)已批準(zhǔn)的期刊合作出版項(xiàng)目達(dá) 52項(xiàng)，主要是科技類、生活類和商業(yè)類期刊。 （ 3） 合作方式更加多樣，進(jìn)入深入合作階段。 ? 從單純的版權(quán)貿(mào)易向編、印、發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)深入滲透。中外出版機(jī)構(gòu)共同選題策劃、合作編輯加工、共謀發(fā)行方式的新合作模式不斷涌現(xiàn)。 ? 例如，遼寧出版集團(tuán)與德國(guó)貝塔斯曼集團(tuán)合作出版的 《 中國(guó)讀本 》 ，突破了全國(guó)出版界通行的單純圖書(shū)版權(quán)輸出和成品書(shū)輸出的貿(mào)易形式，真正意義上實(shí)現(xiàn)與海外權(quán)威出版?zhèn)髅铰?lián)手，在國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行圖書(shū)策劃、出版、發(fā)行、營(yíng)銷等全程項(xiàng)目運(yùn)作。 ? 《 孔子之路 》 英文版是又一范例，該書(shū)由山東出版集團(tuán)提供相關(guān)圖文資料，英方則負(fù)責(zé)整體設(shè)計(jì)、編輯加工、印刷制作和向英語(yǔ)國(guó)家發(fā)行，版權(quán)歸山東出版集團(tuán)擁有。 （ 4） 戰(zhàn)略式合作出版 ? 中國(guó)出版集團(tuán)開(kāi)始尋求與國(guó)外知名出版集團(tuán)的戰(zhàn)略性合作，將合作出版推向了一個(gè)更高的平臺(tái)。 ? 例如：江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在教育圖書(shū)出版、產(chǎn)業(yè)研究以及戰(zhàn)略投資領(lǐng)域與美國(guó)麥格勞 希爾教育出版公司達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。 ? 清華大學(xué)出版社與德國(guó) Springer出版社于 2023年 12月簽署戰(zhàn)略合作協(xié)定，合作出版學(xué)術(shù)著作和高端教材。通過(guò)合作，直接邀請(qǐng)海外著名作者寫(xiě)書(shū)，解決了語(yǔ)言障礙，提高了內(nèi)容水準(zhǔn)。通過(guò)兩社的國(guó)際化出版以及 Springer的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)行銷到世界，清華大學(xué)出版社實(shí)現(xiàn)“走出去”。 ? 出版物走出去需要多層次多渠道的立體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)來(lái)支撐。近年來(lái)，我國(guó)各種出版機(jī)構(gòu)、發(fā)行機(jī)構(gòu)以及文化公司協(xié)力建設(shè)中國(guó)出版物海外營(yíng)銷網(wǎng)，主要表現(xiàn)在： ? 一是幾大國(guó)有骨干出口公司正在努力拓展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)，有的在海外華人聚居區(qū)開(kāi)設(shè)新網(wǎng)點(diǎn)，有的采取加盟連鎖等方式進(jìn)行品牌擴(kuò)張； ? 二是一些出版發(fā)行集團(tuán)利用合資合作伙伴的海外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)拓展批銷業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)互利雙贏； ? 三是一些出版發(fā)行機(jī)構(gòu)依托互聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)展 BtoB或 BtoC批銷業(yè)務(wù)，為海外客戶直接服務(wù)； ? 四是不少出版發(fā)行機(jī)構(gòu)通過(guò)海外展銷和海外合作伙伴一起開(kāi)拓市場(chǎng)，通過(guò)展銷和委托代理等多種方式擴(kuò)大出版物出口。 ? 國(guó)際書(shū)展是中外出版交流的主要窗口，是中國(guó)出版“走出去”的重要平臺(tái)，對(duì)中國(guó)出版業(yè)“走出去”具有重要的推動(dòng)作用。目前，我們每年組織參加德國(guó)法蘭克福國(guó)際書(shū)展等十幾個(gè)重要的國(guó)際書(shū)展。 ? 2023年，在我國(guó)舉辦的北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)（ BIBF）上，我國(guó)出版業(yè)輸出版權(quán)（含意向）達(dá) 1096項(xiàng)； ? 2023年，在德國(guó)舉辦的法蘭克福書(shū)展上，中國(guó)展團(tuán)輸出版權(quán)（含意向）多達(dá) 1936項(xiàng)（簽合同 820項(xiàng)）。在 2023年 10月舉辦的法蘭克福書(shū)展上，中國(guó)出版又大放光彩，輸出版權(quán) 1900多項(xiàng)。 中國(guó)將成為 2023年法蘭克福書(shū)展主賓國(guó)。 借助雙邊文化交流活動(dòng)推動(dòng)中國(guó)出版走出去 ? 中外文化交流是讓中國(guó)圖書(shū)走出去的重要途徑。 ? 例如， 20232023年中外文化年活動(dòng)期間，新聞出版總署會(huì)同國(guó)務(wù)院新聞辦、中國(guó)作協(xié)在法國(guó)承辦了中國(guó)圖書(shū)主賓國(guó)活動(dòng)。這是中國(guó)第一次在國(guó)際書(shū)展上作主賓國(guó)，第一次大規(guī)模組織我國(guó) 38位著名作家集體參加交流活動(dòng)，第一次集中推薦 70種中國(guó)優(yōu)秀圖書(shū)翻譯出版并在展會(huì)上發(fā)行，也是第一次在海外書(shū)展上一次推出 2023余種、 3萬(wàn)余冊(cè)圖書(shū)現(xiàn)場(chǎng)銷售。主賓國(guó)活動(dòng)透過(guò)出版向世界展示了中國(guó)古老和現(xiàn)代文明，同時(shí)也有力地推動(dòng)了中外出版交流和版權(quán)貿(mào)易。在這次活動(dòng)中， 60余家中國(guó)出版社與法國(guó)出版社建立了直接聯(lián)系，簽訂版權(quán)貿(mào)易合同 156個(gè)。 ?“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃” 是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的重要項(xiàng)目，已納入“十一五”文化發(fā)展重大工程。 ?該計(jì)劃主要是采取資助翻譯費(fèi)的方式，鼓勵(lì)各國(guó)出版機(jī)構(gòu)翻譯出版中國(guó)的圖書(shū)，讓世界人民能夠以自己熟悉的文字，通過(guò)閱讀圖書(shū)更多的了解中國(guó)。 中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃 ?2023年， “中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”正式啟動(dòng)，這是中國(guó)政府首次資助推動(dòng)中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣。 中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣網(wǎng) ?“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣網(wǎng)于 2023年 3月 6日正式開(kāi)通。 ?該網(wǎng)站是中國(guó)第一個(gè)以向國(guó)外推廣中國(guó)圖書(shū)為主要目的的中英文雙語(yǔ)網(wǎng)站，設(shè)有 CBI概況、新聞中心、作家檔案、翻譯名家、書(shū)目信息等15個(gè)欄目，將通過(guò)報(bào)道中國(guó)出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，宣傳國(guó)家相關(guān)政策、提供圖書(shū)信息等實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)信息交流、與海外形成互動(dòng)，以促進(jìn)中國(guó)版權(quán)輸出和實(shí)物出口，構(gòu)建中國(guó)圖書(shū)與世界溝通的平臺(tái)。 ? 2023年 3月，英文雜志 《 CHINA BOOK INTERNATIONAL》正式創(chuàng)刊。 ? 雜志的主要內(nèi)容是推介優(yōu)秀的中國(guó)圖書(shū)、介紹“走出去”的相關(guān)扶持政策以及工作小組成員單位的相關(guān)情況。
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