市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)會(huì)考模擬試卷(編輯修改稿)
2025-07-21 05:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 C 換代新產(chǎn)品 D 全新產(chǎn)品13．為處在成熟期的產(chǎn)品制作的廣告稱(chēng)為（ ）A 提示廣告 B 說(shuō)明廣告 C 告知廣告 D 勸說(shuō)廣告14．腦白金以極大的促銷(xiāo)廣告投入，較低的價(jià)位搶占市場(chǎng)，在產(chǎn)品投入期的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略上屬于（ ）。A選擇性滲透策略 B雙高策略 C雙低策略 D密集性滲透策略15．產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的（ ） A使用壽命 B自然壽命 C物質(zhì)壽命 D市場(chǎng)壽命16．生產(chǎn)資料市場(chǎng)的特點(diǎn)表現(xiàn)在（ ）A非行家購(gòu)買(mǎi) B需求具有派生性 C需求富有彈性 D購(gòu)買(mǎi)批量小17．家庭中用于購(gòu)買(mǎi)（ ）的支出占家庭收入的比重稱(chēng)為恩格爾系數(shù)。A服裝 B交通 C食品 D教育18．市場(chǎng)細(xì)分是以消費(fèi)需求（ ）理論為基礎(chǔ)。A同質(zhì)性 B異質(zhì)性 C變化性 D不滿(mǎn)足性19．生活方式屬于市場(chǎng)細(xì)分的（ ）細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。A．人口因素 C心理因素 D購(gòu)買(mǎi)行為20．“買(mǎi)賣(mài)不在仁義在”體現(xiàn)了人員推銷(xiāo)（ ?。┑奶攸c(diǎn)。Ａ選擇性 ?。驴刂菩浴 ? ?。们楦行浴 。碾p向溝通性三、名詞解釋?zhuān)啃☆}4分，共20分）１． 促銷(xiāo)組合： ２． 個(gè)人可自由支配收入：３． 市場(chǎng)定位： ４． 目標(biāo)市場(chǎng) ： ５． 價(jià)格彈性：四、簡(jiǎn)答題（共30分）1．適合消費(fèi)者的營(yíng)業(yè)推廣方式有哪些？（10分）2．影響廣告媒體選擇的因素有哪些？（4分）3．影響分銷(xiāo)渠道選擇的產(chǎn)品因素有哪些？（8分）4．產(chǎn)品壽命周期不同階段，促銷(xiāo)組合應(yīng)作哪些調(diào)整？（8分）五 案例分析題 （15分）天津牙膏廠(chǎng)為了使產(chǎn)品適銷(xiāo)對(duì)路，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，首先對(duì)產(chǎn)品品種作必要的調(diào)整，淘
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