管理學(xué)院市場營銷期中測試卷(16電商答案)(編輯修改稿)
2025-07-21 02:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 D、寬度 E、深度 判斷題（每題1分，共10分）產(chǎn)品項目是指產(chǎn)品線中不同的品種、規(guī)格、品牌、價格的特定產(chǎn)品，例如：某商店經(jīng)營的服裝、食品、化妝品等。 （ 錯 ） 實行多角化經(jīng)營的企業(yè)，其產(chǎn)品組合中各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分配渠道或其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度高。 （ 錯 ） 美國可口可樂公司在相當(dāng)長時間里只生產(chǎn)一種口味、一種瓶裝的（大小都一樣）的可口可樂飲料，這是無差異性市場策略。 （ 對 ） 通過市場細(xì)分化過程，細(xì)分出的每一個細(xì)分市場，對企業(yè)市場營銷都具有重要的意義。 （ 錯 ）商品包裝既可以保護商品在流通過程中品質(zhì)完好和數(shù)量完整，同時，還可以增加商品的價值。 （ 對 ） 對于擁有良好聲譽、生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)宜采用分類包裝策略。（ 錯 ）核心產(chǎn)品必須具有滿足需求的基本效用或利益以及特定的形式。（ 錯 ） 即便內(nèi)在質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，徜若沒有完善的服務(wù)，實際上是不合格的產(chǎn)品。 （ 對 ）批發(fā)商處于商品流通起點和中間階段，交易對象是生產(chǎn)企業(yè)和零售商。（ 對 ）從市場狀況來看，顧客數(shù)量少，而且在地理上比較集中時，易用長渠道。（ 錯 ） 名詞解釋（每題3分，共15分） 產(chǎn)品組合：是指一個企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目的組合或結(jié)構(gòu)，即企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍。 市場定位：隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，在同一市場上有許多同一品種的產(chǎn)品出現(xiàn)。企業(yè)為了使自己生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的銷路，要從各方面為產(chǎn)品培養(yǎng)一定的特色，樹立一定的市場形象，以求在顧客心目中形成一種特殊的偏愛，這就是市場定位。 獨家分銷：在一定的市場區(qū)域內(nèi)，制造商只選擇一家批發(fā)商或零售商經(jīng)銷其產(chǎn)品，并規(guī)定經(jīng)銷商不得在經(jīng)銷別的廠家生產(chǎn)的同類競爭性產(chǎn)品，故又稱排他的銷售路線。 重新定位指企業(yè)變
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