03年家電市場回顧及04年展望(編輯修改稿)
2025-07-20 06:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，通過技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新，開拓家用中央空調(diào)、健康空調(diào)等新興市場，以取得行業(yè)的發(fā)展。電冰箱行業(yè)也將把電子冰箱、車載冰箱作為亟待開發(fā)的新產(chǎn)品市場?！ 〖译娭圃鞓I(yè)突破國際、國內(nèi)的市場壁壘 隨著近幾年國內(nèi)家電零售專賣連鎖企業(yè)的迅速擴張，中國國內(nèi)家電銷售渠道的壟斷競爭已經(jīng)出現(xiàn)，這將成為所有家電制造商共同面對的渠道壁壘?！ ≡趪H市場，非關(guān)稅壁壘成為主要障礙。歐盟要求從2006年開始對進入歐盟市場的機電產(chǎn)品，制造商負責(zé)回收處理。這將提高中國家電進入國際市場的門檻，需要中國企業(yè)聯(lián)合起來面對挑戰(zhàn)?！ ?004年中國家電市場將是風(fēng)云變幻的市場，作為國內(nèi)家電行業(yè)領(lǐng)域的主要研究機構(gòu)之一，慧聰家電市場研究所將在新的一年里，憑借慧聰商務(wù)網(wǎng)在數(shù)據(jù)、資訊、渠道、網(wǎng)絡(luò)等多方面優(yōu)勢，與中國家電企業(yè)共同面對新的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。03年家電市場變化及04年行業(yè)特點目前，我國家電業(yè)已呈現(xiàn)出良好的增長勢頭。這種增長勢頭既得益于國家繼續(xù)實施鼓勵出口的政策，有效地促進了家電出口的健康快速發(fā)展；也得益于加入世界貿(mào)易組織后國際貿(mào)易環(huán)境的改善，擴大了我國的出口空間；更為根本的是中國家電業(yè)已經(jīng)完全融于全球競爭環(huán)境，走向國際化。1 2003年國內(nèi)家電業(yè)產(chǎn)銷狀況 家電生產(chǎn)增速加快據(jù)國家統(tǒng)計局最新統(tǒng)計結(jié)果表明，1~10月累計，全國工業(yè)生產(chǎn)呈現(xiàn)快速增長的勢頭。規(guī)模以上（全部國有企業(yè)和年產(chǎn)品銷售收入500萬元以上的非國有企業(yè)）工業(yè)企業(yè)累計完成工業(yè)增加值32728億元， %。其中輕工業(yè)完成增加值11658億元，%。從主要家電產(chǎn)品生產(chǎn)情況看，均呈加速增長態(tài)勢。1~10月與上年同期相比，產(chǎn)量增長最快的大家電產(chǎn)品是房間空調(diào)器，%，其它增長較快的產(chǎn)品是：%，%，%，%。受市場需求的拉動，一些小家電產(chǎn)品增長也較快，%，%，%，%，吸塵器增長43%。 外需拉動家電工業(yè)加速增長1~10月累計，工業(yè)產(chǎn)品出口增速繼續(xù)明顯提升，工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)出口交貨值21257億元，%。出口對工業(yè)增長的帶動作用繼續(xù)增強。從主要出口行業(yè)看，通信設(shè)備、%，電氣機械及器材制造業(yè)增長37%。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，前10個月累計，%。外需的強勁增長，成為我國近幾年家電產(chǎn)銷快速增長的重要因素，也使我國家電“制造中心”的地位更加穩(wěn)固。 國內(nèi)需求繼續(xù)成為家電市場趨旺的推動力從市場需求看，家電市場仍然延續(xù)了上年的平穩(wěn)增長態(tài)勢，需求穩(wěn)中有升。1~10月累計，%，家用電冰箱、洗衣機、房間空調(diào)器和彩電增長速度均在17%以上。其它家電商品銷售也有不同程度的增長。據(jù)各地反饋的市場信息表明，家電消費已進入品牌時代。調(diào)查顯示，未來五年間有33%的居民準(zhǔn)備購買家用電器，而且選擇的多是名牌產(chǎn)品。在居民購買家電的意向調(diào)查中，%。前10個月電市場穩(wěn)中見旺，原因之一是消費者九十年代首批擁有家電產(chǎn)品的家庭已開始進入產(chǎn)品更新?lián)Q代期，城市居民家庭對傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的更新需求已表現(xiàn)出很高的成熟度，他們在購買家電產(chǎn)品時，不僅關(guān)注產(chǎn)品價格，而且對購買因素，諸如品牌、品質(zhì)、性能、使用的方便性、購買渠道等方面也表現(xiàn)得十分內(nèi)行。而且前家電行業(yè)的發(fā)展，從各方面較好迎合了居民的多種需求。二是居民住房條件的改善使一些高關(guān)家電品種的消費規(guī)模擴大，銷售量大幅增加。居民條件的改善，加快了家電商品的更新?lián)Q代，越來越多的消費者開始向高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品、大規(guī)格和小規(guī)格產(chǎn)品同時搭配的消費方向發(fā)展。三是近幾年我國家電商品價格持續(xù)下跌，基本適合了城鄉(xiāng)居民的消費承愛能力，使家電普及速度大大加快。據(jù)統(tǒng)計，%的基礎(chǔ)上，%，2003年1~8月累計下降6%。四是居是收入穩(wěn)定增長，居民購買力增強。從居民對耐用消費品的支出分析，增長速度較前幾年有所加快。1~3季度城鎮(zhèn)居民年人均購買各種家電耐用消費品支出345元，%；，比上年同期增長3%。 品牌競爭使市場集中有所提高加入WTO后的中國家電市場，是一個充滿競爭的市場，同時也是一個極具發(fā)展變化的市場。從當(dāng)前我國家電行業(yè)的生產(chǎn)開發(fā)能力上看，彩色電視機、電冰箱、洗衣機等大宗耐用家電產(chǎn)品已經(jīng)明顯供大于求，OEM合作生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大，品牌數(shù)量相應(yīng)減少，市場逐漸呈現(xiàn)兩類主要市場，即全國性品牌市場和區(qū)域性品牌市場。全國性品牌對消費者已具有較強的影響力，并能決定市場價格；而區(qū)域性品牌則依據(jù)地區(qū)性優(yōu)勢構(gòu)成潛在
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