03年家電市場回顧及04年展望-資料下載頁
2025-06-23 06:23本頁面
【正文】 的關(guān)鍵。中國本土家電企業(yè)所處的經(jīng)營環(huán)境發(fā)生著巨大的變化，這既包括國內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級和銷售渠道的變革等來自國內(nèi)市場的壓力，也有全球化帶來的跨國公司的競爭壓力。應(yīng)該說中國本土家電企業(yè)在2003年根據(jù)環(huán)境的變化和自身的發(fā)展制定了相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略，既切合實際，又具有一定的超前性，表現(xiàn)得越來越成熟。 銷售渠道將發(fā)生深刻的變化，渠道間的競爭也日益激烈由于國內(nèi)家電需求增長趨緩，產(chǎn)品供過于求，從賣方市場轉(zhuǎn)入買方市場，銷售渠道成為關(guān)鍵的競爭因素，各方對渠道的爭奪日趨激烈。從制造業(yè)角度分析，家電生產(chǎn)廠家加強(qiáng)了對零售終端的控制，力爭減少銷售環(huán)節(jié)，節(jié)省銷售費(fèi)用，使銷售渠道向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，企業(yè)銷售模式朝著能同時適應(yīng)多樣市場的方向發(fā)展。另一方面，銷售業(yè)發(fā)展的趨勢是大型家電連鎖店的地位不斷上升，對行業(yè)的控制能力增強(qiáng)，參與并引發(fā)了以前主要由制造商主導(dǎo)的價格競爭。大型零售商憑借其廣闊的市場覆蓋面、采購規(guī)模和成本優(yōu)勢，在產(chǎn)品定價、貨款交割等方面的能力將日益增強(qiáng)。 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型仍將處于關(guān)鍵時期在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方面，由于家電行業(yè)正處于過度競爭時期，各類家電產(chǎn)品生產(chǎn)線產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，家電產(chǎn)品的毛利率急劇下滑，企業(yè)的創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足。家電產(chǎn)品由于多半缺乏核心技術(shù)導(dǎo)致同質(zhì)化非常嚴(yán)重，必然會有一批家電企業(yè)在競爭中處于劣勢。與此同時，在競爭中處于相對優(yōu)勢的企業(yè)也會兩敗俱傷，度日艱難。為了規(guī)避風(fēng)險，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，家電企業(yè)者會選擇轉(zhuǎn)型或者轉(zhuǎn)行，實現(xiàn)產(chǎn)品多元化或者直接轉(zhuǎn)入其他具有更大收益的行業(yè)。也就是說目前家電行業(yè)正處于行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，正處于新技術(shù)、新產(chǎn)品與過渡技術(shù)、老產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換時期，從國際潮流包括日本家電企業(yè)的發(fā)展歷程看，家電企業(yè)的發(fā)展基本上都走了多元化的道路，這種多元化主要體現(xiàn)在3C合一（通訊、信息、家電）上；同時還會有很多家電企業(yè)從家電行業(yè)退出，直接轉(zhuǎn)向其他盈利空間更大的行業(yè)。 市場競爭將由價格為主轉(zhuǎn)向到以新的技術(shù)含量高的產(chǎn)品上2004年價格競爭仍然是主要的競爭手段，行業(yè)幾次熱點也集中在價格上。但是隨著競爭的深入，家電產(chǎn)業(yè)鏈各階段的利潤空間均在壓縮，降價的空間趨越少。越來越多的企業(yè)認(rèn)識到單靠價格競爭不能建立核心競爭力，不是長遠(yuǎn)發(fā)展的方向，從而努力探索新的發(fā)展道路。許多家電企業(yè)加大了技術(shù)投入，開發(fā)新的具有高技術(shù)含量的產(chǎn)品，將產(chǎn)品的差異化作為企業(yè)發(fā)展的長久這計，尋求新的市場需求（如中央空調(diào)），建立新的經(jīng)濟(jì)增長點（進(jìn)入如小家電和其他相近行業(yè)），以實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 將迎來出口快速增長期2003年的家電產(chǎn)品出口已成為輕工行業(yè)最大的亮點。在整體家電行業(yè)國內(nèi)市場形勢不太好的情況下，家電產(chǎn)品出口又有了較大幅度的增長。隨著加入WTO和國外各種貿(mào)易壁壘的削弱乃至消失（如歐盟對中國空調(diào)企業(yè)征稅由5%%；歐盟允許中國7家彩電企業(yè)在承諾一定的價格和出口數(shù)量后，經(jīng)歷15年的風(fēng)波重新返回歐洲），中國家電產(chǎn)品在國際市場的渠道將會逐漸拓寬，同時產(chǎn)品競爭力將越來越強(qiáng)。由于中國國內(nèi)市場已經(jīng)逐步穩(wěn)定，企業(yè)要想進(jìn)一步拓展生存空間，擺脫目前困境，擴(kuò)大出口將是發(fā)展的重中之重。對于面臨巨大庫存壓力的家電業(yè)，擴(kuò)大出口，釋放生產(chǎn)力將是企業(yè)求生存、求發(fā)展的關(guān)鍵。 國內(nèi)外企業(yè)的融合將進(jìn)一步加快國內(nèi)家電企業(yè)為了提高自身實力，更快地拓展國際市場，將通過多種手段加快和國外企業(yè)的融合以提高競爭力。同時拓展的國家會越來越多。在繼續(xù)拓展美國、日本等傳統(tǒng)國家市場的同時，在東南亞、中東、俄羅斯、歐洲、非洲等也會全面開花。3 未來預(yù)測總體而言，家電行業(yè)仍將延續(xù)結(jié)構(gòu)調(diào)整的勢頭，但同時會不斷出現(xiàn)一些亮點。家電企業(yè)兩極分化的局面愈演愈烈，一些不適應(yīng)市場競爭的企業(yè)會通過不同渠道退出市場競爭，而家電巨頭會逐漸浮出水面。在5年內(nèi)，家電行業(yè)鈄會形成不同的子行業(yè)里只有5家左右企業(yè)競爭的局面。而2004—2005年這種局面將出現(xiàn)雛形。國內(nèi)各家電廠家將會通過各種途徑大力拓展國際市場，國外各跨國家電巨頭也將會利用已有的渠道加快進(jìn)入中國的步伐，通過收購、合資等方式進(jìn)一步在中國跑馬圈地。沒有進(jìn)入中國的家電跨國企業(yè)也將會以最快的速度挺進(jìn)中國，中國將成為世界家電產(chǎn)業(yè)鏈中最有活力的一部分。雖然各家電企業(yè)目前面臨的生存壓力還是非常大，但其可能擁有的拓展外部生存空間的機(jī)會更大。10 / 10
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1