03年家電市場回顧及04年展望-資料下載頁
2025-06-23 06:23本頁面
【正文】 的關鍵。中國本土家電企業(yè)所處的經營環(huán)境發(fā)生著巨大的變化，這既包括國內消費結構的升級和銷售渠道的變革等來自國內市場的壓力，也有全球化帶來的跨國公司的競爭壓力。應該說中國本土家電企業(yè)在2003年根據環(huán)境的變化和自身的發(fā)展制定了相應的發(fā)展戰(zhàn)略，既切合實際，又具有一定的超前性，表現(xiàn)得越來越成熟。 銷售渠道將發(fā)生深刻的變化，渠道間的競爭也日益激烈由于國內家電需求增長趨緩，產品供過于求，從賣方市場轉入買方市場，銷售渠道成為關鍵的競爭因素，各方對渠道的爭奪日趨激烈。從制造業(yè)角度分析，家電生產廠家加強了對零售終端的控制，力爭減少銷售環(huán)節(jié)，節(jié)省銷售費用，使銷售渠道向專業(yè)化方向發(fā)展，企業(yè)銷售模式朝著能同時適應多樣市場的方向發(fā)展。另一方面，銷售業(yè)發(fā)展的趨勢是大型家電連鎖店的地位不斷上升，對行業(yè)的控制能力增強，參與并引發(fā)了以前主要由制造商主導的價格競爭。大型零售商憑借其廣闊的市場覆蓋面、采購規(guī)模和成本優(yōu)勢，在產品定價、貨款交割等方面的能力將日益增強。 產業(yè)轉型仍將處于關鍵時期在產業(yè)轉型方面，由于家電行業(yè)正處于過度競爭時期，各類家電產品生產線產能嚴重過剩，家電產品的毛利率急劇下滑，企業(yè)的創(chuàng)新能力嚴重不足。家電產品由于多半缺乏核心技術導致同質化非常嚴重，必然會有一批家電企業(yè)在競爭中處于劣勢。與此同時，在競爭中處于相對優(yōu)勢的企業(yè)也會兩敗俱傷，度日艱難。為了規(guī)避風險，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，家電企業(yè)者會選擇轉型或者轉行，實現(xiàn)產品多元化或者直接轉入其他具有更大收益的行業(yè)。也就是說目前家電行業(yè)正處于行業(yè)轉型的關鍵時期，正處于新技術、新產品與過渡技術、老產品的轉換時期，從國際潮流包括日本家電企業(yè)的發(fā)展歷程看，家電企業(yè)的發(fā)展基本上都走了多元化的道路，這種多元化主要體現(xiàn)在3C合一（通訊、信息、家電）上；同時還會有很多家電企業(yè)從家電行業(yè)退出，直接轉向其他盈利空間更大的行業(yè)。 市場競爭將由價格為主轉向到以新的技術含量高的產品上2004年價格競爭仍然是主要的競爭手段，行業(yè)幾次熱點也集中在價格上。但是隨著競爭的深入，家電產業(yè)鏈各階段的利潤空間均在壓縮，降價的空間趨越少。越來越多的企業(yè)認識到單靠價格競爭不能建立核心競爭力，不是長遠發(fā)展的方向，從而努力探索新的發(fā)展道路。許多家電企業(yè)加大了技術投入，開發(fā)新的具有高技術含量的產品，將產品的差異化作為企業(yè)發(fā)展的長久這計，尋求新的市場需求（如中央空調），建立新的經濟增長點（進入如小家電和其他相近行業(yè)），以實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 將迎來出口快速增長期2003年的家電產品出口已成為輕工行業(yè)最大的亮點。在整體家電行業(yè)國內市場形勢不太好的情況下，家電產品出口又有了較大幅度的增長。隨著加入WTO和國外各種貿易壁壘的削弱乃至消失（如歐盟對中國空調企業(yè)征稅由5%%；歐盟允許中國7家彩電企業(yè)在承諾一定的價格和出口數量后，經歷15年的風波重新返回歐洲），中國家電產品在國際市場的渠道將會逐漸拓寬，同時產品競爭力將越來越強。由于中國國內市場已經逐步穩(wěn)定，企業(yè)要想進一步拓展生存空間，擺脫目前困境，擴大出口將是發(fā)展的重中之重。對于面臨巨大庫存壓力的家電業(yè)，擴大出口，釋放生產力將是企業(yè)求生存、求發(fā)展的關鍵。 國內外企業(yè)的融合將進一步加快國內家電企業(yè)為了提高自身實力，更快地拓展國際市場，將通過多種手段加快和國外企業(yè)的融合以提高競爭力。同時拓展的國家會越來越多。在繼續(xù)拓展美國、日本等傳統(tǒng)國家市場的同時，在東南亞、中東、俄羅斯、歐洲、非洲等也會全面開花。3 未來預測總體而言，家電行業(yè)仍將延續(xù)結構調整的勢頭，但同時會不斷出現(xiàn)一些亮點。家電企業(yè)兩極分化的局面愈演愈烈，一些不適應市場競爭的企業(yè)會通過不同渠道退出市場競爭，而家電巨頭會逐漸浮出水面。在5年內，家電行業(yè)鈄會形成不同的子行業(yè)里只有5家左右企業(yè)競爭的局面。而2004—2005年這種局面將出現(xiàn)雛形。國內各家電廠家將會通過各種途徑大力拓展國際市場，國外各跨國家電巨頭也將會利用已有的渠道加快進入中國的步伐，通過收購、合資等方式進一步在中國跑馬圈地。沒有進入中國的家電跨國企業(yè)也將會以最快的速度挺進中國，中國將成為世界家電產業(yè)鏈中最有活力的一部分。雖然各家電企業(yè)目前面臨的生存壓力還是非常大，但其可能擁有的拓展外部生存空間的機會更大。10 / 10
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