03年家電市場回顧及04年展望-wenkub.com
2025-06-20 06:23 本頁面
【正文】 雖然各家電企業(yè)目前面臨的生存壓力還是非常大，但其可能擁有的拓展外部生存空間的機(jī)會更大。在5年內(nèi)，家電行業(yè)鈄會形成不同的子行業(yè)里只有5家左右企業(yè)競爭的局面。同時拓展的國家會越來越多。隨著加入WTO和國外各種貿(mào)易壁壘的削弱乃至消失（如歐盟對中國空調(diào)企業(yè)征稅由5%%；歐盟允許中國7家彩電企業(yè)在承諾一定的價格和出口數(shù)量后，經(jīng)歷15年的風(fēng)波重新返回歐洲），中國家電產(chǎn)品在國際市場的渠道將會逐漸拓寬，同時產(chǎn)品競爭力將越來越強(qiáng)。越來越多的企業(yè)認(rèn)識到單靠價格競爭不能建立核心競爭力，不是長遠(yuǎn)發(fā)展的方向，從而努力探索新的發(fā)展道路。為了規(guī)避風(fēng)險，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，家電企業(yè)者會選擇轉(zhuǎn)型或者轉(zhuǎn)行，實現(xiàn)產(chǎn)品多元化或者直接轉(zhuǎn)入其他具有更大收益的行業(yè)。大型零售商憑借其廣闊的市場覆蓋面、采購規(guī)模和成本優(yōu)勢，在產(chǎn)品定價、貨款交割等方面的能力將日益增強(qiáng)。應(yīng)該說中國本土家電企業(yè)在2003年根據(jù)環(huán)境的變化和自身的發(fā)展制定了相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略，既切合實際，又具有一定的超前性，表現(xiàn)得越來越成熟。但家電行業(yè)的這種高速震蕩將帶來巨大的機(jī)會，震蕩的結(jié)果將會使市場運作更加理性。各企業(yè)會逐漸調(diào)整其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和進(jìn)行組織創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，逐步增強(qiáng)新技術(shù)、新產(chǎn)品的開發(fā)力度。從資本角度講，當(dāng)前的主要特點是國有資本在家用電器行業(yè)的比例在減少，外資的獨資傾向在增強(qiáng)，民營資本的擴(kuò)張在加劇。中心地位的加強(qiáng)還表現(xiàn)在中國市場對于跨國公司的影響，有些跨國公司甚至診斷在中國競爭的成敗決定了其全球競爭地位，具體表現(xiàn)為主要跨國家電企業(yè)加快了在中國的戰(zhàn)略布局調(diào)整。隨著中國融于全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)程的加快以及經(jīng)濟(jì)實力的快速崛起，中國已經(jīng)成為全球最有活力的經(jīng)濟(jì)地區(qū)。其特點將呈現(xiàn)以下八大發(fā)展趨勢： 中國作為全球家電制造中心的地位將進(jìn)一步穩(wěn)固隨著信息技術(shù)為代表的新一輪技術(shù)革命的到來，家電市場總體上仍呈現(xiàn)不斷上升的趨勢。此外，家電企業(yè)近年推行產(chǎn)品多元化經(jīng)營策略，也對原有市場格局產(chǎn)生影響。品牌集中度在36~50%的產(chǎn)品主要有電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、電風(fēng)扇、電飯煲等。從當(dāng)前我國家電行業(yè)的生產(chǎn)開發(fā)能力上看，彩色電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)等大宗耐用家電產(chǎn)品已經(jīng)明顯供大于求，OEM合作生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，品牌數(shù)量相應(yīng)減少，市場逐漸呈現(xiàn)兩類主要市場，即全國性品牌市場和區(qū)域性品牌市場。四是居是收入穩(wěn)定增長，居民購買力增強(qiáng)。二是居民住房條件的改善使一些高關(guān)家電品種的消費規(guī)模擴(kuò)大，銷售量大幅增加。調(diào)查顯示，未來五年間有33%的居民準(zhǔn)備購買家用電器，而且選擇的多是名牌產(chǎn)品。 國內(nèi)需求繼續(xù)成為家電市場趨旺的推動力從市場需求看，家電市場仍然延續(xù)了上年的平穩(wěn)增長態(tài)勢，需求穩(wěn)中有升。出口對工業(yè)增長的帶動作用繼續(xù)增強(qiáng)。從主要家電產(chǎn)品生產(chǎn)情況看，均呈加速增長態(tài)勢。這種增長勢頭既得益于國家繼續(xù)實施鼓勵出口的政策，有效地促進(jìn)了家電出口的健康快速發(fā)展；也得益于加入世界貿(mào)易組織后國際貿(mào)易環(huán)境的改善，擴(kuò)大了我國的出口空間；更為根本的是中國家電業(yè)已經(jīng)完全融于全球競爭環(huán)境，走向國際化。歐盟要求從2006年開始對進(jìn)入歐盟市場的機(jī)電產(chǎn)品，制造商負(fù)責(zé)回收處理?？照{(diào)行業(yè)將在新的競爭格局下，通過技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新，開拓家用中央空調(diào)、健康空調(diào)等新興市場，以取得行業(yè)的發(fā)展。江蘇、浙江、安徽、湖南等地將提升為新的家電產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地，華東地區(qū)將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點。家電行業(yè)在今后的三到五年內(nèi)面臨更大的洗牌，最終只會剩下不到10家的大型家電企業(yè)集團(tuán)，屆時資本將壟斷家電產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)資源，從自由競爭變?yōu)閴艛喔偁帯４笮土闶凵虘{借其廣闊的市場覆蓋、龐大的采購規(guī)模和成本優(yōu)勢，在產(chǎn)品定價和貨款交割等方面的控制能力加強(qiáng)，參與并引發(fā)家電制造商之間的價格競爭?！ ∏栏偁庍M(jìn)一步白熱化 由于國內(nèi)家電需求增長緩慢，產(chǎn)品供過于求，銷售渠道成為各方競爭的關(guān)鍵。2003年中國家電產(chǎn)品出口成為中國輕工行業(yè)出口的最大亮點，主要家電產(chǎn)品的出口增長率，都高于產(chǎn)量增長率，和國內(nèi)市場銷量增長率。為了在嚴(yán)重的供過于求的市場中求得生存，空調(diào)企業(yè)不得不進(jìn)行最嚴(yán)酷的價格戰(zhàn)。 在2003年的家電市場上，新技術(shù)、新產(chǎn)品的開發(fā)主要體現(xiàn)在彩色電視、空調(diào)等產(chǎn)品市場上?！ 〖译娖髽I(yè)的多元化及轉(zhuǎn)型，也存在風(fēng)險與危機(jī)。新飛冷藏車已下線，格林科爾已控股亞星客車，而另一著名洗衣機(jī)制造商山東小鴨電器集團(tuán)被賣給中國重型
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