我國手機行業(yè)發(fā)展回顧及下年展望(編輯修改稿)
2025-08-23 14:50 本頁面
【文章內容簡介】 山寨機已形成完整的產業(yè)鏈，并日益成為行業(yè)發(fā)展中不可忽視的力量。據部分企業(yè)估計，山寨機在國內手機市場及出口量中的比重均達10%以上。由于山寨機不經過入網認證，上市時間和成本優(yōu)勢明顯，款式也比較新穎，因此在新增出口及農村市場上都對品牌企業(yè)帶來極大沖擊。部分山寨機與品牌企業(yè)新款產品存在高度模仿特征，從一定程度上侵犯了后者的知識產權。此外，由于山寨機企業(yè)良莠不齊，很多產品缺乏嚴格檢測直接上市，也缺乏后續(xù)維修保障，相關的質量和服務問題日趨突出，近年來手機一直是消費者投訴最多的產品。 (三)企業(yè)虧損減產現象嚴重 2008年，很多跨國公司經濟效益都出現大幅下滑。根據各公司發(fā)布的財務報表看，三季度摩托羅拉、四季度仍沒有扭轉虧損局面。國內企業(yè)中，波導、并發(fā)出全年預虧公告。部分上游芯片企業(yè)由于業(yè)績下滑，面臨的資金鏈問題突出，正在引資進行新的整合。目前，多個企業(yè)開始減產或延長假期，部分外資企業(yè)從圣誕前夕到春節(jié)期間連續(xù)多次放假停產?！ ?四)渠道競爭日趨激烈 一方面，在低迷的宏觀環(huán)境下，為應對山寨機的挑戰(zhàn)，國內外廠商渠道拓展力度不斷加強。諾基亞加快拓展農村銷售渠道，并針對性地制訂“WKA計劃”。摩托羅拉的復興戰(zhàn)略為渠道商提供每款手機巨額利潤空間，這些國際品牌的強勢介入將使國產手機和山寨機廠商面臨前所未有的挑戰(zhàn)。國內企業(yè)紛紛選擇實行多品牌策略，部分企業(yè)在渠道模式上進行改革，把原分公司改為區(qū)域營銷中心，分公司直供改為區(qū)域代理模式以期進一步降低銷售成本。這些都標志著新一輪的渠道整合正在啟動?！ ×硪环矫?，隨著3G時代到來，銷售模式將發(fā)生深刻變化。中國移動和中國聯通為了推廣新業(yè)務，加強自身在產業(yè)鏈中的地位，應對未來新進運營商的沖擊，將更多介入手機銷售領域。隨
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