我國手機(jī)行業(yè)發(fā)展回顧及下年展望(編輯修改稿)
2025-08-23 14:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 山寨機(jī)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并日益成為行業(yè)發(fā)展中不可忽視的力量。據(jù)部分企業(yè)估計(jì)，山寨機(jī)在國內(nèi)手機(jī)市場及出口量中的比重均達(dá)10%以上。由于山寨機(jī)不經(jīng)過入網(wǎng)認(rèn)證，上市時(shí)間和成本優(yōu)勢明顯，款式也比較新穎，因此在新增出口及農(nóng)村市場上都對品牌企業(yè)帶來極大沖擊。部分山寨機(jī)與品牌企業(yè)新款產(chǎn)品存在高度模仿特征，從一定程度上侵犯了后者的知識產(chǎn)權(quán)。此外，由于山寨機(jī)企業(yè)良莠不齊，很多產(chǎn)品缺乏嚴(yán)格檢測直接上市，也缺乏后續(xù)維修保障，相關(guān)的質(zhì)量和服務(wù)問題日趨突出，近年來手機(jī)一直是消費(fèi)者投訴最多的產(chǎn)品?！ ?三)企業(yè)虧損減產(chǎn)現(xiàn)象嚴(yán)重 2008年，很多跨國公司經(jīng)濟(jì)效益都出現(xiàn)大幅下滑。根據(jù)各公司發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)表看，三季度摩托羅拉、四季度仍沒有扭轉(zhuǎn)虧損局面。國內(nèi)企業(yè)中，波導(dǎo)、并發(fā)出全年預(yù)虧公告。部分上游芯片企業(yè)由于業(yè)績下滑，面臨的資金鏈問題突出，正在引資進(jìn)行新的整合。目前，多個(gè)企業(yè)開始減產(chǎn)或延長假期，部分外資企業(yè)從圣誕前夕到春節(jié)期間連續(xù)多次放假停產(chǎn)?！ ?四)渠道競爭日趨激烈 一方面，在低迷的宏觀環(huán)境下，為應(yīng)對山寨機(jī)的挑戰(zhàn)，國內(nèi)外廠商渠道拓展力度不斷加強(qiáng)。諾基亞加快拓展農(nóng)村銷售渠道，并針對性地制訂“WKA計(jì)劃”。摩托羅拉的復(fù)興戰(zhàn)略為渠道商提供每款手機(jī)巨額利潤空間，這些國際品牌的強(qiáng)勢介入將使國產(chǎn)手機(jī)和山寨機(jī)廠商面臨前所未有的挑戰(zhàn)。國內(nèi)企業(yè)紛紛選擇實(shí)行多品牌策略，部分企業(yè)在渠道模式上進(jìn)行改革，把原分公司改為區(qū)域營銷中心，分公司直供改為區(qū)域代理模式以期進(jìn)一步降低銷售成本。這些都標(biāo)志著新一輪的渠道整合正在啟動(dòng)?！ ×硪环矫?，隨著3G時(shí)代到來，銷售模式將發(fā)生深刻變化。中國移動(dòng)和中國聯(lián)通為了推廣新業(yè)務(wù)，加強(qiáng)自身在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位，應(yīng)對未來新進(jìn)運(yùn)營商的沖擊，將更多介入手機(jī)銷售領(lǐng)域。隨
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