03年家電市場回顧及04年展望-文庫吧資料
2025-06-29 06:23本頁面
【正文】 域性小品牌生存空間的擠壓。品牌集中度較低（35%以下）的產(chǎn)品主要有空調(diào)器、熱水器、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、家庭影院等產(chǎn)品。從家電市場品牌集中度看，我國家電產(chǎn)品差異性較大，市場前三名品牌的占有率之和超過50%的產(chǎn)品主要集中在市場規(guī)模較小的產(chǎn)品中，如微波爐、豆?jié){機(jī)、洗碗機(jī)等。全國性品牌對消費(fèi)者已具有較強(qiáng)的影響力，并能決定市場價(jià)格；而區(qū)域性品牌則依據(jù)地區(qū)性優(yōu)勢構(gòu)成潛在的價(jià)格競爭優(yōu)勢。 品牌競爭使市場集中有所提高加入WTO后的中國家電市場，是一個(gè)充滿競爭的市場，同時(shí)也是一個(gè)極具發(fā)展變化的市場。從居民對耐用消費(fèi)品的支出分析，增長速度較前幾年有所加快。據(jù)統(tǒng)計(jì)，%的基礎(chǔ)上，%，2003年1~8月累計(jì)下降6%。居民條件的改善，加快了家電商品的更新?lián)Q代，越來越多的消費(fèi)者開始向高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品、大規(guī)格和小規(guī)格產(chǎn)品同時(shí)搭配的消費(fèi)方向發(fā)展。而且前家電行業(yè)的發(fā)展，從各方面較好迎合了居民的多種需求。在居民購買家電的意向調(diào)查中，%。據(jù)各地反饋的市場信息表明，家電消費(fèi)已進(jìn)入品牌時(shí)代。1~10月累計(jì)，%，家用電冰箱、洗衣機(jī)、房間空調(diào)器和彩電增長速度均在17%以上。外需的強(qiáng)勁增長，成為我國近幾年家電產(chǎn)銷快速增長的重要因素，也使我國家電“制造中心”的地位更加穩(wěn)固。從主要出口行業(yè)看，通信設(shè)備、%，電氣機(jī)械及器材制造業(yè)增長37%。 外需拉動家電工業(yè)加速增長1~10月累計(jì)，工業(yè)產(chǎn)品出口增速繼續(xù)明顯提升，工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)出口交貨值21257億元，%。1~10月與上年同期相比，產(chǎn)量增長最快的大家電產(chǎn)品是房間空調(diào)器，%，其它增長較快的產(chǎn)品是：%，%，%，%。其中輕工業(yè)完成增加值11658億元，%。1 2003年國內(nèi)家電業(yè)產(chǎn)銷狀況 家電生產(chǎn)增速加快據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，1~10月累計(jì)，全國工業(yè)生產(chǎn)呈現(xiàn)快速增長的勢頭。03年家電市場變化及04年行業(yè)特點(diǎn)目前，我國家電業(yè)已呈現(xiàn)出良好的增長勢頭。這將提高中國家電進(jìn)入國際市場的門檻，需要中國企業(yè)聯(lián)合起來面對挑戰(zhàn)。 在國際市場，非關(guān)稅壁壘成為主要障礙。電冰箱行業(yè)也將把電子冰箱、車載冰箱作為亟待開發(fā)的新產(chǎn)品市場。為此，國內(nèi)外主要彩電制造商都在全力備戰(zhàn)。 技術(shù)領(lǐng)域的革新將進(jìn)一步推動家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 技術(shù)進(jìn)步是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力?！ ∩a(chǎn)重心向東部轉(zhuǎn)移將更加明顯 中國家電生產(chǎn)的重心原在珠江三角洲一帶，隨著其產(chǎn)業(yè)成熟，各種成本提高，臺商、日商企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向長江三角洲地區(qū)及長江沿岸的內(nèi)陸腹地。 中國作為全球家電制造中心的地位進(jìn)一步鞏固，外向型特征進(jìn)一步顯著 全球的主要家電企業(yè)都已在華生產(chǎn)和銷售，很多家電跨國企業(yè)都把在華生產(chǎn)和市場競爭作為其全球市場競爭的重要一環(huán)，紛紛加強(qiáng)對中國市場的投資，包括在生產(chǎn)基地、研發(fā)機(jī)構(gòu)、市場開發(fā)的投入。許多大家電生產(chǎn)企業(yè)將利用其品牌優(yōu)勢，加快產(chǎn)品多元化發(fā)展，迅速進(jìn)入高增長的小家電市場，小家電市場上的品牌競爭將迅速形成。2004年家電市場發(fā)展展望 資本壟斷資源，推動行業(yè)重組 2003年只是家電行業(yè)重組的開始，2004年資本在行業(yè)重組中的地位會更加凸現(xiàn)。2003年家電專賣連鎖企業(yè)與大型綜合超市的市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大，對普通商場、專業(yè)經(jīng)銷商的生存空間進(jìn)一步擠壓。家電制造商都在努力加強(qiáng)對渠道特別是零售終端的控制，搭建區(qū)域銷售平臺，適應(yīng)多樣市場的發(fā)展需要，力爭減少銷售環(huán)節(jié)，減少銷售費(fèi)用。歐盟對中國空調(diào)、彩電產(chǎn)品貿(mào)易壁壘的降低，使中國產(chǎn)品得以重返歐盟市場。各主要家電產(chǎn)品全面開花，不僅微波爐、空調(diào)器、電冰箱等傳統(tǒng)出口大類產(chǎn)品增長顯著，以前出口較少的洗衣機(jī)、冰柜也增長較快?！ ?003年中國家電產(chǎn)品出口增長實(shí)現(xiàn)了整體家電行業(yè)的突破 2003年在整體家電行業(yè)國內(nèi)市場形勢不好的情況下，中國企業(yè)面臨巨大的庫存壓力，擴(kuò)大出口，釋放生產(chǎn)力，是企業(yè)求生存、求發(fā)展的關(guān)鍵。而在價(jià)格戰(zhàn)的背后，是產(chǎn)品質(zhì)量的下滑和二三級廠商的淘汰。2003年在原材料漲價(jià)，非典疫情，和“涼”夏的三重夾擊下，空調(diào)行業(yè)企業(yè)面臨嚴(yán)重的國內(nèi)需求不足。在電視機(jī)市場領(lǐng)域，隨著技術(shù)的逐步成熟和生產(chǎn)基地規(guī)模的形成，高清晰、數(shù)字電視，高端電視成為市場熱點(diǎn)，產(chǎn)品更新?lián)Q代加快?！ ?003年國內(nèi)市場競爭從價(jià)格競爭為主轉(zhuǎn)向新的技術(shù)含量高的產(chǎn)品競爭上 多年來
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