【正文】 ...... 錯誤 !未定義書簽。 維生素市場 .............................................................. 錯誤 !未定義書簽。 保健品行業(yè)的機會 .............................................................. 錯誤 !未定義書簽。 保健食品的營銷趨于精細化和專業(yè)化 ........................ 錯誤 !未定義書簽。 新保健食品趨于功效明確和定位準確 ........................ 錯誤 !未定義書簽。 保健品市場趨向規(guī)范化 ............................................. 錯誤 !未定義書簽。 中國企業(yè)在國際市場開拓中會面臨挑戰(zhàn) .................... 錯誤 !未定義書簽。 國外保健品企業(yè)進入中國保健品行業(yè) ........................ 錯誤 !未 定義書簽。 保健品行業(yè)遇 到的挑戰(zhàn) ....................................................... 錯誤 !未定義書簽。 保健品行業(yè)的特點 .............................................................. 錯誤 !未定義書簽。 對策 ................................................................................... 錯誤 !未定義書簽。 廣告知名度高、產品美譽度低 .................................. 錯誤 !未定義書簽。 保健品廣告存在的問題 ....................................................... 錯誤 !未定義書簽。 營銷策略 ............................................................................ 錯誤 !未定義書簽。 參類保健品 .............................................................. 錯誤 !未定義書簽。 維生素類產品 ........................................................... 錯誤 !未定義書簽。 典型模式 ............................................................................ 錯誤 !未定義書簽。 促銷、渠道、媒體的影響 .................................................... 錯誤 !未定義書簽。 消費心理 .................................................................. 錯誤 !未定義書簽。 消費動機 .................................................................. 錯誤 !未定義書簽。 城市消費者的消費特征 ....................................................... 錯誤 !未定義書簽。 消費者的保健品需求 ........................................................... 錯誤 !未定義書簽。 制藥業(yè)和保健品行業(yè)回報分析 ............................................. 錯誤 !未定義書簽。 國際非處方藥市場 .................................................... 錯誤 !未定義書簽。 中藥行業(yè)概述 ..................................................................... 錯誤 !未定義書簽。 第 2 部分 藥品市場概述 .................................................................. 錯誤 !未定義書簽。 改善腸功能類 ........................................................... 錯誤 !未定義書簽。 減肥產品 .................................................................. 錯誤 !未定義書簽。 太太口服液、太太靜心口服液 .................................. 錯誤 !未定義書簽。 百消丹 ..................................................................... 錯誤 !未定義書簽。 重點品種分析 ..................................................................... 錯誤 !未定義書簽。 2020 年中國保健品市場概述 ............................................... 錯誤 !未定義書簽。 2020 年中國保健品市場概述 ............................................... 錯誤 !未定義書簽。 保健品的功能 ..................................................................... 錯誤 !未定義書簽。 目錄 報告摘要 .......................................................................................................................... 9 目錄 ............................................................................................................................... 11 附表目錄 ........................................................................................................................ 15 附圖目錄 ........................................................................................................................ 16 第 1 部分 保健品市場概述 ........................................................................................ 17 保健品的概念 ............................................................................................... 17 全球保健品行業(yè)狀況 ..................................................................................... 18 中國保健品行業(yè)的發(fā)展歷程 .......................................................................... 19 中國保健品市場備忘錄 ....................................................... 錯誤 !未定義書簽。 保健品行業(yè)建立生產基地的時機應在于企業(yè)的現金凈流量良性循環(huán)后，建立生產基地還應考慮當地的稅收政策、優(yōu)惠政策、地域美譽度、人力 成本、生產規(guī)模等。 三鑫集團進入保健品行業(yè)，建立核心競爭力的過程應是企業(yè)確立發(fā)展戰(zhàn)略和逐步實施的過程。 市場和產品 本報告應企業(yè)的要求，對骨關節(jié)炎、骨質疏松和高血脂進行了基礎性的研究，并對企業(yè)的產品硫酸軟骨素、氨基葡萄糖、紅曲、大豆異黃酮等成分收集了部分資料，便于對相關市場和產品的理解。同時保健品行業(yè)也遇到了來自制藥企業(yè)、國外保健 品企業(yè)、保健品行業(yè)的行業(yè)和技術標準等的挑戰(zhàn)。保健品的市場特征與非處方藥的市場特征較為接近。從調查情況看，目前保健品虛假宣傳的主要表現形式有以下幾種：無中生有；擅自增強產品功能；宣傳“療效”或輔助治療功能，暗示“療效”；以中醫(yī)理論解釋產品進行誤導；沒有按衛(wèi)生部頒發(fā)的衛(wèi)生批號，違法宣傳其產品具有“治療、保健功能 ”等等。保健品廣告中也確實存在著虛假宣傳、夸大宣傳的現象。電視廣告以其媒體導向性強、直觀等特點，成為消費者最易接受的媒體廣告形式。在目前一類城市市場相對飽和的局面下，積極爭取二、三類城市的市場份額，不失為一種好的市場策略；而提高二類城市消費者的保健意識，是爭取二類城市市場份額的當務之急。另外通過對一類城市與二類城市的 對比分析發(fā)現：一類城市無論在消費能力、還是消費意識方面都好于二類城市。 月經濟收入越高，對保健品需求越高。需要保健品的比例以離退休職工最高，其次是教師，最低為工人。這可能與隨著年齡增長，各種慢性病隨之上升有關。腦白金以 %的市場份額遠遠領先于其他品牌。這說明知名品牌在市場中的地位逐漸確立，是保健品市場走向成熟的標志。從目前保健品市場總體情況看，名牌保健品的市場占有率在穩(wěn)步上升。 對比中國和世界制藥工業(yè)的發(fā)展可以看出，保健品行業(yè)的發(fā)展目前處于產業(yè)發(fā)展的初期，從趨勢上看雖然在增長，但其發(fā)展的過程卻很不平穩(wěn)，反映保健品行業(yè)在初期進行探索、調整、整頓、提高的過程。保健品行業(yè)大多數是民營企業(yè)，賬面上的盈利能力一般均比實際情況要保守的多。以利潤率和凈資產收益率來講，仿制藥為主的中國市場顯然比國外專利藥市場要低得多。中國基 本上是以仿制藥品為主的市場，藥品的利潤率相比較而言與美國等發(fā)達國家差別較大。凈資產收益率為 %，僅次于采礦業(yè)（ %），居第二位。 藥品市場是一個不完全競爭的市場，專利保護、行政保護形成了藥品的獨占和壟斷，所以制藥行業(yè)是一個高利潤的行業(yè)。非處方藥的主要藥品類別是解熱鎮(zhèn)痛、心腦血管、消化系統(tǒng)、五官科，體現常見病、輕微疾病、老年病等。中國 2020 年 1 月 1 日起實行藥品分類管理， 2020 年非處方藥市場為 240億，占中國藥品市場的 20%，增長 15%。 非處方藥將會有較大的發(fā)展。中藥也是植物藥，是用現代科技手段發(fā)展西藥的一個重要來源。中藥的發(fā)展速度較高，年增長率應不低于 20%。說明降