【文章內(nèi)容簡介】 2．內(nèi)容方面(1)信息龐雜，重復信息多目前，除了一些有影響的國家級和省級網(wǎng)站外，大多農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設水平不高，網(wǎng)站內(nèi)容相互摘抄的現(xiàn)象嚴重，從而造成目前我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站欄目設置雷同，大多數(shù)網(wǎng)站的主要內(nèi)容框架都有農(nóng)業(yè)政策法規(guī)、農(nóng)業(yè)新聞、農(nóng)業(yè)科技、市場信息、分析預測、農(nóng)村實用技術、農(nóng)業(yè)氣象信息、招商引資和供求信息等4。(2)缺乏針對性，個性化服務不足 農(nóng)業(yè)網(wǎng)站服務對象眾多，分布在不同涉農(nóng)領域，他們關注的信息內(nèi)容和知識水平、認知能力各不相同，因此對農(nóng)業(yè)信息服務的需求和內(nèi)容要求也不一樣。但目前我國大部分農(nóng)業(yè)網(wǎng)站只是信息“傳聲筒”，還處在羅列發(fā)布信息階段，沒有大型數(shù)據(jù)庫作依托，沒有智能化的專家系統(tǒng)幫助用戶進行信息選擇和取舍，也缺少對信息資源增值開發(fā)的能力。(3)頁面復雜，缺乏互動頁面復雜，使得互聯(lián)網(wǎng)水平不高的農(nóng)民搜索新聞困難；農(nóng)業(yè)網(wǎng)站互動性不強，用戶的參與渠道尚不夠健全，缺少農(nóng)民與網(wǎng)站信息發(fā)布人員、農(nóng)民與專家之間的互動。網(wǎng)站只是相應機構的信息發(fā)布平臺，沒有形成以為客戶為中心、以服務為宗旨的網(wǎng)站平臺5。(4)市場及時、動態(tài)信息少，缺乏深度分析和預測當前農(nóng)民處于較為封閉的市場信息下，對農(nóng)業(yè)及時信息的渴求強烈。而部分農(nóng)業(yè)網(wǎng)站信息更新慢，時效性強的市場信息相應太少。同時，當前農(nóng)業(yè)網(wǎng)站中，像神農(nóng)網(wǎng)這類對某個農(nóng)業(yè)市場的現(xiàn)狀進行剖析、分析走勢預測的網(wǎng)站缺乏，不能較好地分析農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和市場狀況，對農(nóng)業(yè)市場的供求信息傳播不夠，使一些農(nóng)業(yè)信息對農(nóng)民的生產(chǎn)經(jīng)營不具有指導性6。 (5)各類網(wǎng)站難以實現(xiàn)資源共享我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站有政府類、企業(yè)類、個人類等三大類型，農(nóng)業(yè)信息資源分布在農(nóng)、林、水、牧業(yè)、國土、農(nóng)機、農(nóng)資、供銷、農(nóng)企、氣象、科研院校以及電信通訊等多部門。至今為止，全國沒有統(tǒng)一、規(guī)范與科學的農(nóng)業(yè)信息標準和規(guī)范，各部門都是分散開發(fā)且孤立建設，形成了農(nóng)業(yè)網(wǎng)站之間在信息資源分類、信息資源采集和信息資源管理上存在很大的差異，無法實現(xiàn)跨地區(qū)、跨網(wǎng)站間的信息資源整合和共享7。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設技術有待增強，這些技術包括信息搜索引擎技術、信息自動分類和知識識別技術、虛擬網(wǎng)技術、分布式網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫技術、機器輔助翻譯技術和電子商務技術等。(1) 搜索引擎技術不完善中國最大的農(nóng)業(yè)門戶農(nóng)博網(wǎng)、中國最權威的農(nóng)業(yè)門戶中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)均有站內(nèi)搜索， 其“資訊搜索”均無法正常顯示。以下是中國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站流量排行前十名中，搜索引擎體驗報告：網(wǎng)站名稱是否擁有獨立搜索引擎體驗狀況評價中國養(yǎng)殖網(wǎng)獨立搜索引擎正常使用搜索結果按時間排序，滿足用戶基本需求農(nóng)博網(wǎng)百度搜索引擎搜索引擎出錯無法使用中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)獨立搜索引擎搜索引擎出錯無法使用中國豬e網(wǎng)獨立搜索引擎正常使用結果按時間排序，有高級搜索和模糊搜索功能強大中國農(nóng)業(yè)網(wǎng)(北京)獨立搜索引擎正常使用搜索結果按“品?！迸判颍|(zhì)量一般中國飼料行業(yè)信息網(wǎng)谷歌搜索引擎正常使用滿足基本需求金農(nóng)網(wǎng)獨立搜索引擎正常使用滿足基本需求安徽農(nóng)網(wǎng)搜索結果模仿百度和谷歌制作正常使用較符合網(wǎng)民習慣農(nóng)村信息網(wǎng)獨立搜索引擎正常使用搜索結果羅列方式比較新奇，按板塊顯示中國禽病網(wǎng)獨立搜索引擎搜索引擎出錯無法使用調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站流量前十名中，80%擁有獨立搜索引擎，但30%無法正常使用，其中包括中國最具影響力的農(nóng)博網(wǎng)和中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)。而擁有獨立搜索引擎的八家網(wǎng)站中，僅一家具備強大功能，其余可正常使用的，也只能滿足用戶基本需求。(2) 電子商務技術水平較低 農(nóng)業(yè)網(wǎng)站電子商務，如農(nóng)博網(wǎng)提供產(chǎn)品供應、求購信息，中國豬e網(wǎng)提供種豬、飼料等供求信息，其電子商務仍停留在提供供求信息方面，而尚未形成網(wǎng)絡交易的平臺，也無獨立的網(wǎng)絡支付系統(tǒng)。 (1)缺少專業(yè)團隊農(nóng)業(yè)網(wǎng)站作為一個運營實體，它涉及到信息采集、信息審核、信息發(fā)布、網(wǎng)站推廣和員工績效考核、技術支持等各方面、各環(huán)節(jié)的工作內(nèi)容。因此需要對三農(nóng)有濃厚興趣、獨到見解的編輯團隊、專家團隊、管理團隊、技術團隊、運營團隊。在運行過程中，任何一個方面、任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，影響網(wǎng)站的建設與發(fā)展。目前我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的運行管理制度化建設方面，還有相當大的差距。 (2)缺乏市場化建設我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站重內(nèi)容建設、缺乏宣傳推廣，未能使信息資源得到農(nóng)民受眾的充分利用，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站服務農(nóng)民沒有起到最大化的效果。CNZZ數(shù)據(jù)顯示，我國有6億多農(nóng)民，但農(nóng)村網(wǎng)民只有約1億人，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站農(nóng)村訪客不足三成，體現(xiàn)出農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的市場推廣明顯不足。盈利模式單一，盈利能力較差當前農(nóng)業(yè)網(wǎng)站盈利大多以在線廣告為主，增值服務較少，會員制度不完善，電子商務未形成規(guī)模?？傮w而言，盈利模式單一，導致盈利能力差，造成網(wǎng)站投入少，發(fā)展缺乏后續(xù)資金，嚴重影響了中國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展進程。 以下是中國五家農(nóng)業(yè)網(wǎng)站盈利模式及現(xiàn)狀： 網(wǎng)站名稱盈利模式備注中國化肥信息網(wǎng)網(wǎng)站+刊物網(wǎng)站提供短信服務，收取會員費因為有政府背景，和刊物的支持，目前網(wǎng)站盈利比較好中國農(nóng)機互聯(lián)網(wǎng)收取會員服務費和企業(yè)廣告收取會員服務費和企業(yè)廣告中國養(yǎng)殖網(wǎng)主要靠軟件創(chuàng)收基本能達到收支平衡中國化肥信息網(wǎng)主要靠刊物提供信息服務，刊物收益遠遠高于網(wǎng)站目前網(wǎng)站發(fā)展還是比較緩慢中國作物網(wǎng)主要靠刊物和線下服務創(chuàng)收目前網(wǎng)站不是主要收益調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當前農(nóng)業(yè)網(wǎng)站盈利模式較為單一，部分網(wǎng)站受刊物支持，自身盈利能力較弱。制度方面(1)電子商務制度不完善行業(yè)電子商務規(guī)則尚待制定，電子商務的運行還不能囊括現(xiàn)實生活中的全部交易過程，電子支付有待完善。當前，通過農(nóng)業(yè)電子商務網(wǎng)站開展的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，也只能運作到草簽合約的階段8。(2) 網(wǎng)站備案制度不完善目前中國大多數(shù)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站為中小網(wǎng)站。今年初工信部出臺的網(wǎng)站備戰(zhàn)制度，對中小網(wǎng)站的要求較高，加大了中小網(wǎng)站建設成本，網(wǎng)站備戰(zhàn)制度有待進一步完善。（二）農(nóng)村網(wǎng)絡基礎設施現(xiàn)狀信息產(chǎn)業(yè)部提出十一五“村通工程”目標，2010年農(nóng)村實現(xiàn)“村村通電話、鄉(xiāng)鄉(xiāng)能上網(wǎng)”，2020年基本實現(xiàn)電話家家通、村村能上網(wǎng)。目前我國農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡普及率僅為城市的1/6。 2008年為593個鄉(xiāng)鎮(zhèn)提供上網(wǎng)接入、601個鄉(xiāng)鎮(zhèn)開通寬帶，使得目前全國98％的鄉(xiāng)鎮(zhèn)能上網(wǎng)、95％的鄉(xiāng)鎮(zhèn)通寬帶，全國有27個省份“鄉(xiāng)鄉(xiāng)能上網(wǎng)”已成現(xiàn)實。2008為12364個行政村開通互聯(lián)網(wǎng)，全國能上網(wǎng)的行政村比重達89％，已有19個省份基本實現(xiàn)行政“村村能上網(wǎng)”的目標。村村通寬帶可以說為社會主義新農(nóng)村建設鋪上了一條“信息高速公路”。但同時也應認識到，村村通寬帶只是農(nóng)村信息化的基礎，村村“用”寬帶才是實現(xiàn)農(nóng)村信息化的關鍵。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布《2009年中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況調(diào)查報告》顯示，截至2009年12月底，%，在農(nóng)村僅為15%。2. 農(nóng)民支付能力有限我國農(nóng)民收入水平較城鎮(zhèn)還有很大差距，尤其在西部地區(qū)，加上知識水平不高，觸網(wǎng)率較低。農(nóng)民支付能力是農(nóng)業(yè)信息化“最后一公里”始終得不到有效解決的重要屏障之一。農(nóng)民終端的購買能力限制了農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，截至2009年底，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增加到17175元，而農(nóng)民人均純收入僅為5153元。而一臺計算機終端價格約5000元左右，需花費一位農(nóng)民一年的純收入。2009年，農(nóng)民人均純收入增長6%以上，但整體支付能力仍然有限9。（三）農(nóng)民網(wǎng)絡水平及個人素質(zhì)農(nóng)民的文化素質(zhì)低，特別是專門的信息人才短缺，且研究力量較為分散，部分地區(qū)農(nóng)民較為傳統(tǒng)、保守，直接限制了農(nóng)民對信息技術和網(wǎng)絡知識的學習能力、信息獲取