凡客誠品的成敗(編輯修改稿)
2025-07-20 03:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品也推出了初體驗價，比如39元女裝、49元帆布鞋、79元牛仔褲等。多個產(chǎn)品線上的低價在服裝行業(yè)中造成極大震動。三．公司發(fā)展2007年10月，凡客誠品網(wǎng)站正式上線；2008年2月，投放互聯(lián)網(wǎng)廣告，奠定中國互聯(lián)網(wǎng)營銷領先位置；2009年6月，童裝上線，正式進軍童裝市場；2009年9月，艾瑞咨詢發(fā)布《20092010年中國服裝網(wǎng)絡購物研究報告》，%的市場份額，繼續(xù)在自主銷售式服裝B2C網(wǎng)站中排名第一；2010年4月，簽約韓寒、王珞丹為品牌代言人；2010年5月，戶外廣告全面推出，廣告文案“凡客體”成為互聯(lián)網(wǎng)熱點；2011年2月，凡客誠品推出手機凡客網(wǎng)和移動客戶端，進軍移動電子商務領域；2011年4月，簽約知名演員黃曉明作為VANCL帆布鞋產(chǎn)品的代言人；2011年凡客前三季度的虧損額為7億元人民幣，銷售費用占營收的52%，其中市場費用占28%；2011年6月，凡客的化妝品頻道正式上線；2011年7月，首次在主流電視臺投放廣告；2011年10月10日，簽約李宇春為代言人；2011年末，總虧損近6億元；2012年底，凡客庫存高達20億元，資金鏈緊繃；2013年末，凡客開始大裁員，；2014年，陳年專心做產(chǎn)品，親抓產(chǎn)品設計、上游供應鏈、下游制造商等各個環(huán)節(jié)；2014年8月，陳年以“凡客再不好好做事情，是要遭雷劈的”宣告回歸；2015年末，北京工商局公布了66款不合格服裝，凡客獨占4款；在2010年的業(yè)績刺激下，凡客開始“大躍進”。2011年3月，陳年將凡客的年銷售額目標定在100億元。至此，凡客以及陳年的狂熱達到頂點。但凡客在這一年也迎來了拐點。
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