凡客誠品的成敗-展示頁
2025-07-02 03:42本頁面
【正文】 其中，產(chǎn)品的風格、品質、性價比是其“獨一無二”特性的體現(xiàn)）秉承誠信、務實、創(chuàng)新的企業(yè)價值觀為中國消費者提供簡單舒適、高性價比的服裝?！薄惸?2010年陳年多次向媒體解釋說，他要把VANCL打造成中國的“無印良品”，即倡導一種生活方式，一種把虛榮的東西都去掉，最得體、最舒適的生活方式。依總裁陳年的說法，這個消費群的定位能夠讓更多消費者樂于接受凡客誠品產(chǎn)品。二．公司經(jīng)營模式凡客誠品借鑒并優(yōu)化PPG的模式：將服飾企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)業(yè)務全部外包，著力打造電子商務服飾品牌和平臺，采用垂直營銷理念，通過大規(guī)模投放廣告打開市場，以電子商務平臺為銷售渠道，配合高效、完善的配送系統(tǒng)，為消費者提供高品質的服裝產(chǎn)品與服務保障。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2009年第二季度中國網(wǎng)絡購物市場監(jiān)測報告》%，占據(jù)B2C直銷服裝類第一。線上傳播：網(wǎng)絡廣告投放，微博營銷，搜索引擎廣告，電子郵件營銷等；線下傳播：全方位廣告媒體推廣，代言人營銷，短信營銷，銀行合作等；Figure 1 微博廣告Figure 2 搜索引擎廣告Figure 3 地鐵廣告牌Figure 4 代言人廣告自2008年8月份起，凡客誠品啟動了密集性、廣域性的廣告投放，所選擇的投放點包括新浪、搜狐、迅雷、騰訊等國內最為著名的大型門戶網(wǎng)站。公開數(shù)據(jù)顯示，凡客誠品2010年的廣告投放費用約四億元；2011年市場推廣費用達10億元。管理層下設五個部門，分別為：人事行政部、審計部、企業(yè)發(fā)展部、質量部、財務部。凡客的團隊像一個仿家族企業(yè)一樣，VANCL的核心員工有80%是陳年原來在卓越時的老部下。在2009年，為了推出產(chǎn)品線的其他
法律信息相關推薦
鄂ICP備17016276號-1